100 лет Keep Walking

BBH London и Rob Sanders из Backyard сняли очередной маленький кинематографический шедевр для Johnnie Walker, посвященный столетию «шагающего человека».Шагающий человек, олицетворяющий концепцию бренда, появился в рекламе виски около 50 лет назад, а кампании Keep Walking и того меньше — 9 лет. Однако существует он, по уверению BBH и владеющего брендом гиганта Diageo, уже ровно сто лет. И новая кампания «Для следующих 100 лет прогресса» призвана рассказать аудитории об этом и объяснить высокий смысл, вкладываемый в этот символ.



Монохромный 45-секундный спот, снятый Робом Сандерсом, отличается (как, впрочем, и все ролики Johnnie Walker) безупречной режиссурой, тонкой постановкой каждого кадра и смысловой наполненностью каждого движения. Слева направа по экрану идут люди, которые делали историю и развивали человечество на протяжении прошедших ста лет — взлетали в небо, восходили на вершины, устраивали революции, делали виски Johnnie Walker...

Последняя сцена ролика — наши дни, и продолжающий идти молодой человек оборачивается, чтобы увидеть 100 лет прошлого прогресса и пойти дальше в будущий.






Также смотрите недавнюю кампанию для элитного Johnnie Walker Blue Labe l, ставящую своей целью не только продвижение бренда, но и поддержание интереса к искусству.


История кампании Keep Walking:Свою настоящую историю, наполненную магией свободы, мечты, оптимизма и уверенности, марка начала всего лишь в 1999 году. Именно тогда была запущена первая интернациональная кампания Keep Walking, благодаря которой Johnnie Walker вошел в элиту спиртных напитков.

Шагающий человек, ставший логотипом виски, олицетворял непоколебимую веру семьи Уокеров в то, что настойчивость и смелость помогут осуществить любую, самую несбыточную мечту. «Молодой шотландский парень мечтал создать совершенный виски и добился своего в 1820 году», — гласит корпоративная легенда.

Своей рекламой Johnnie Walker намерен вдохновлять людей добиваться своего. Бренд пропитан духом первопроходцев, свободомыслящих открывателей и не устает напоминать, что судьба человека в его руках.

Они пытаются дать людям всего мира уверенность в том, что любой человек вне зависимости от рода занятий и социального статуса способен изменить свою жизнь, сделать её яркой и неповторимой, осуществить свою мечту и добиться успеха. Главное — быть активным, двигаться вперёд и верить в себя.

HumanИмиджевый спот, его креативная концепция разработана BBH London, несет идею о превосходстве человека над машинами. Главное действующее лицо ролика — робот, главная мечта которого — стать человеком, чтобы чувствовать, любить, разочаровываться, желать. «Человек» — одна из тех работ, которую сложно назвать рекламным роликом.




Invisible manРолик «Человек-невидимка» представляет фантастическое путешествие Джонни Уокера по ночному Сиднею. Легендарный рекламный образ оживает на многолюдных улицах среди людей таких же как он — невидимых. Виски сделал тусовщиков и репперов, парней и девушек, молодых и старых похожими на логотип Johnnie Walker. Прохожие провожают его восхищенным и удивленным взглядом.




PaintingПуть через художественные шедевры.




TreeПуть дерева.




FishПуть из воды.



Roberto BaggioПуть футболиста.




Scorsese
Путь гениального режиссера.



Raul GarciaПуть джампера.




FiremanПуть московского пожарного.



TightropeПуть канатоходца.




Harvey KeitelПуть легендарного актера.




Leap Of FaithПуть еще одного спортсмена.




RestaurantПуть поваренка.




Dog FightЕсли бы существовал рейтинг самых выигрышных площадок для рекламных съемок, то взлетная полоса авианосца точно бы попала в топ-10: мужскую аудиторию это место гипнотизирует гарантировано.


А если к взлетной полосе, сверхзвуковому истребителю и «мужественному профилю» авианосца на фоне закатного моря добавить еще и гоночный автомобиль, то изыски креатива просто не потребуются — «съедят» под любым соусом.






via /tribune/2006/10/09/10329/