Гейко: Будь-який може пошкодити Neanderthal.

Іноді, хоча, надзвичайно рідкісні, рекламні агентства створюють по-справжньому видатну рекламу. Така реклама стає культовою, вона приречена на чарівність. Але найголовніше, це може вийти далеко за свою оригінальну форму і виробляти результати, які не змогли уявити.

У 2005 році порівняно невідомий рекламний агенція Мартін, частина Міжгромської групи, розробила відео для Geico "Апологія". Відео зображено два Лос-Анджелес Неандерталь, чиї почуття були відхилені від того, як менеджер страхової компанії використовував їх образ, щоб символізувати простоту.


«На Geico.com ви можете легко керувати своїм страхуванням. Це так просто, що навіть кав'ярня впорається - не намагайтеся вдатися сміху, весело розповів менеджер. У наступному пострілі менеджер, сидячи на столі в гламурному ресторані, апологізує два Неандерталь: "Ми дійсно не знаємо вас все ще існували".

Гейко "Аеропорт" відео

«Наступний час намагатися зробити маленькі дослідження», – відреагує з ізольованим поглядом, зовнішній вигляд якого можна описати як «метросексуальна стрижка. й

Почуття відео Geico будується на вузі По суті, печерні люди Геїко символізують неіратні люди, ігнорування яких в таких випадках є причиною особливої чутливості і неадекватної реакції. Джерелом гумору було обрано непристойно, так як простіше і корисніше лікувати будь-які недоліки людини з гумором. Так само, як ми сміємось на бухариці з вітчизняної комедії Особливості національної риболовлі, американці сміються на печерах від страхової компанії.

Яким чином відео було отримано громадським примусовим агентством, щоб продовжити історію життя печерника в сучасному, наповненому досудами. Наступні серії роликів з печерицями зробили їх іконами бренду Geico. Незважаючи на те, що «відчувний» слоган в одній формі або іншому присутній в кожному відео, вони істотно незалежні відео ескізи, пов'язані з назвою компанії тільки кінцевим пакетом.

"Чому не хто скаже, - Так просто, що навіть психоаналітик може впоратися з ним?" зв'язує печерник Geico

Успіх відео не тільки прискорив репутацію агенції Мартін, але й просвітлені елементи сюжету в сучасну поп-культуру. За словами копірайтера та Мартіна віце-президента Joe Lawson, агенція не відмічала ніякої реакції від глядачів. Ви повинні. Ми живемо в вікі споживчого вмісту.

Досить швидко, на YouTube основна платформа для такого контенту, з'явилися різні пари відео з печерниками: від банальних «фототоварів» до професійно знятих відео. Компанія Geico самостійно розробила рекламний сайт CavemansCrib.com - це квартира, в якій відкрився печерник Joe Dayton і два своїх друзів-трибів. Крім того, для того, щоб диспелювати скептику в існування печерників, Джое Дентон регулярно виходить. У день фінальної гри NFL Super Bowl Джо грали гольф з основним спортивним колоністом CBS, а в кінці лютого він інтерв'ю на червоних килимових Голлівудських зірок, що прилітають в Оскар.

Перше відео Geico з Neanderthals "Апологія"

Апогея всієї історії з печерицями Geico стала переговорами Geico, Мартінського агентства та телеканалу ABC про запуск серії Cavemen (Neanderthals). Творчий директор Мартіна підкаже підроблений трейлер фільму Neanderthal, Geico, розміщений на YouTube наприкінці минулого року. У той час як Печерський не є першою спробою перетворювати сюжетну рекламу в ситком, швидше за все, це перша успішна спроба. Ось чому.

По-перше, традиційна реклама і її розподільчих каналів, незалежно від того, як я бажав її, агонізація. У Росії вже почали розумітися. У місці іміджевої реклами настає поняття Branded Entertainment. За досить довго, без смаку і просто нудна реклама була замінена високо креативними роликами. Такі відео, в свою чергу, рясно змагалися між собою в боротьбі за серця споживачів. Провокувавши позитивні емоції і зв'язуючи ці емоції з торговими марками стали головними і єдиним завданнями реклами зображень. Професіонали стали більш популярними і такими як розважальні мікро-мовлення. Реклама, а не тільки відео, перетворена в новий мікроген – розважальна творчість.

Єдиною проблемою стала те, що така нова розважальна реклама використовувала старі методи доставки себе споживачу, або, більш правильно, до глядача. Рекламодавці давно зауважили, чому глядач категорично не хоче дивитися рекламу під час комерційної перерви, хоча він щасливий купити диск з вибором відео, які виграли в Cannes. Безперечно, рекламні агенції не помітили, що товар, який виготовляється, не більше реклами, але видовища. Поступово реалізують свою нову роль, рекламодавці, разом з креативними агенціями, перетворюються на глядачів.

По-друге, відео Геїка є епізодичною у своїй оригінальній концепції, і кожен з них може формувати основу окремої телевізійної історії. Крім того, на відміну від suicidal Robot від General Motors завод або гомофобних автомеханіків, Geico Neanderthals є найбільш політично правильним призначенням для навмисних або випадково небезпечних решіток.

Ярослав Костров




через ds-online.ru