Geico:任何人都可以冒犯尼安德特人.

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有时,尽管极为罕见,广告机构会创造出真正杰出的广告. 这种广告成了邪教,注定要有所作为。 但最重要的是,它可以远远超越其原始形式,产生无法想象的结果。

2005年,作为Interpublic Group的一部分,一个相对陌生的广告机构马丁为Geico"Apology"开发了一段视频. 影片描绘了两名洛杉矶尼安德特人,他们的感情因保险公司经理利用他们的形象来象征简单而被冒犯.


“在Geico.com上, 简单到连穴居人都能应付"——不试图抑制笑声,高兴地告诉了经理. 在接下来的镜头中,经理坐在一个迷人的餐厅的桌子上,向两个尼安德特人道歉:"我们真的不知道你还存在".

Geico的"机场"视频

“下次尝试做一点研究”,穴居人用侮辱性的表情回答,其外表可以描述为“性爱减发型”。 “

Geico视频的幽默感建立在无处不在的美国政治正确性之上。 事实上,盖科的洞穴人象征着文盲,在这种情况下,他们的无知是引起特别敏感和反应不足的原因. 幽默的来源是被毫不含糊地选择的,因为用幽默来对待一个人的任何缺点是容易和有用的. 就像我们嘲笑国内喜剧"国家钓鱼"中的丑闻一样 美国人嘲笑被保险公司冒犯的洞穴人

视频被公众接收的方式迫使该机构在充满偏见的现代环境中继续讲述洞穴人的生活. 之后的系列滚筒与洞穴人组成了Geico品牌的图标. 尽管每一段视频中都有这种或那种形式的“攻击”口号,但它们基本上是与公司名称有关的独立视频草图,只有最后的包。

"为什么没有人说,"那么简单,甚至一个心理分析家能够处理它?" 哀叹洞穴人Geico

影片的成功不仅提升了该机构马丁的声誉,而且将情节元素溅入现代流行文化. 抄写员和马丁副总裁乔·劳森(Joe Lawson)表示,该机构根本不期望观众有任何反应. 你应该的。 我们生活在消费生成内容的时代。

很快,在YouTube上,这些内容的主要平台出现了各种与洞穴人一起拍摄的视频:从典型的“图片图”到专业拍摄的视频。 Geico公司独立开发了CavemansCrib.com宣传网站, 此外,为了消除怀疑洞穴人存在的怀疑,乔·代顿经常出场. 在NFL超级杯决赛当天,乔与CBS首席体育专栏作家一起打高尔夫球,2月下旬在抵达奥斯卡金像奖的红地毯好莱坞明星上接受采访.

Geico与尼安德特人"道歉"的第一部视频

整个故事与Geico的洞穴人之间的远期是Geico,马丁代理和ABC电视频道关于推出系列Cavemen(英语:Neanderthals)的谈判. 马丁的创意导演史蒂夫·巴塞特(Steve Bassett)是去年晚些时候在YouTube上发布的尼安德特电影"Geico"的假预告片引发的. Cavemen并不是第一次尝试将故事广告变成情景喜剧, 曰为甚么.

首先,传统的广告及其销售渠道,不管它听起来多么糟糕,都令人痛苦。 俄罗斯已经开始理解这一点。 代替形象广告的还有品牌娱乐的概念. 相当长一段时间以来,笨拙,无味和纯粹无聊的广告被高度创意的广告所取代. 这种视频反过来在争夺消费者的心上激烈竞争. 激起积极的情绪,将这些情绪与商标联系起来,成为形象广告的主要和唯一的任务. 广告越来越像娱乐微型摩维. 广告,而不仅仅是视频,变成了一个新的微流派 — — 娱乐创意.

唯一的问题是,这种新的娱乐广告采用了将自己交付给消费者或更正确的交付给观众的旧方法。 广告商早就在想,为什么观众在商业休息期间绝对不想观看广告,尽管他乐于用在戛纳赢得的影片选集购买一张碟片. 令人惊奇的是,广告机构并没有注意到它们生产的产品不再是广告,而是场景。 逐渐实现新角色,广告商与创意机构一起变成观众.

其次,Geico视频在最初的概念上是司空见惯的,每个视频都可以构成一个单独的半小时电视故事的基础. 此外,与通用汽车工厂的自杀机器人或恐同汽车机械师不同,Geico Neanderthals是故意或意外冤情最正确的政治目标.