Cualquiera puede ofender a un Neanderthal.

A veces, aunque extremadamente raras, las agencias de publicidad crean publicidad realmente excepcional. Tal publicidad se convierte en culto, está condenado a la adoración. Pero lo más importante, puede ir mucho más allá de su forma original y producir resultados que no podrían haber sido imaginados.

En 2005, una agencia de publicidad relativamente desconocida Martin, parte del Grupo Interpublic, desarrolló un video para Geico "Apology". El video retrató a dos Los Angeles Neanderthals cuyos sentimientos fueron ofendidos por la forma en que un gerente de la compañía de seguros utilizó su imagen para simbolizar la simplicidad.


“En Geico.com, puede administrar fácilmente su seguro. Es tan simple que incluso un cavernícola puede hacer frente" - sin tratar de contener risa, alegremente le dijo al gerente. En el siguiente tiro, el gerente, sentado en una mesa en un restaurante glamoroso, se disculpa a dos Neanderthals: "Realmente no sabíamos que aún existías".

El video de Geico "Airport"

“La próxima vez trata de hacer una pequeña investigación,” el cavernícola responde con una mirada insultada, cuya apariencia puede describirse como “metrosexual picado de pelo de menus. ”

El humor del video Geico está construido sobre la omnipresente corrección política estadounidense. De hecho, la gente caverna de Geico simboliza a personas analfabetas, cuya ignorancia en tales casos es la causa de sensibilidad especial y reacción inadecuada. La fuente del humor fue elegida inequívocamente, ya que es más fácil y más útil tratar cualquier deficiencia de una persona con humor. Así como nos reímos de los bujáricos de la comedia doméstica Características de la pesca nacional, los estadounidenses se ríen de los cavernícolas ofendidos por la compañía de seguros.

La forma en que el video fue recibido por el público obligó a la agencia a continuar la historia de la vida de un cavernícola en un moderno, lleno de prejuicios. La serie subsiguiente de rodillos con cavernícolas les hizo iconos de la marca Geico. A pesar de que la consigna “ofensiva” en una forma u otra está presente en cada video, son esencialmente dibujos de vídeo independientes asociados con el nombre de la empresa sólo el paquete final.

"¿Por qué nadie dice, 'tan simple que incluso un psicoanalista pueda manejarlo?' lamenta al cavernícola Geico

El éxito del video no sólo motivó la reputación de la agencia Martin, sino que también esparció elementos de trama en la cultura pop moderna. Según el escritor y el vicepresidente Martin Joe Lawson, la agencia no esperaba ninguna reacción de los espectadores en absoluto. Deberías. Vivimos en una era de contenido generado por el consumidor.

Muy rápidamente, en YouTube, la plataforma principal para tal contenido, aparecieron varias parodias de vídeos con cavernícolas: desde banal “fototototoads” a vídeos de disparo profesional. Al entusiasmo del público no se desvaneció, la empresa Geico desarrolló independientemente un sitio promocional CavemansCrib.com - un apartamento en el que vive el cavernícola Joe Dayton y sus dos amigos-tribes. Además, para disipar la incredulidad de los escépticos en la existencia de cavernícolas, Joe Dayton sale regularmente. El día del juego final del Super Bowl de la NFL, Joe jugó al golf con el columnista de deportes jefe de CBS, y a finales de febrero entrevistado en la alfombra roja estrellas de Hollywood llegando a los Oscars.

Primer video de Geico con Neanderthals "Apology"

El apogeo de toda la historia con los cavernícolas de Geico fueron las negociaciones de Geico, la agencia Martin y el canal de televisión ABC sobre el lanzamiento de la serie Cavemen (Neanderthals). Steve Bassett, director creativo de Martin, fue impulsado por un falso trailer para una película Neanderthal, Geico, publicada en YouTube a finales del año pasado. Mientras Cavemen no es el primer intento de transformar la publicidad de historias en un sitcom, es probable que sea el primer intento exitoso. Por eso.

En primer lugar, la publicidad tradicional y sus canales de distribución, sin importar cómo se pueda sonar, se agoniza. Esto ya ha comenzado a entenderse en Rusia. En lugar de la publicidad de imagen viene el concepto de Branded Entertainment. Durante mucho tiempo, la publicidad torpe, sin gusto y simplemente aburrida fue reemplazada por comerciales altamente creativos. Estos videos, a su vez, compitieron ferozmente entre sí en la lucha por los corazones de los consumidores. Provocar emociones positivas y vincular estas emociones con marcas comerciales se convirtió en la tarea principal y única de la publicidad de imagen. Los comerciales se convirtieron cada vez más en micromovimientos de entretenimiento. La publicidad, y no sólo los vídeos, se convirtió en un nuevo microgenre – creatividad de entretenimiento.

El único problema era que tal nueva publicidad de entretenimiento utiliza los viejos métodos de entregarse al consumidor, o, más correctamente, al espectador. Los anunciantes se han preguntado por qué el espectador categóricamente no quiere ver la publicidad durante las pausas comerciales, aunque está feliz de comprar un disco con una selección de vídeos que ganó en Cannes. Milagrosamente, las agencias de publicidad no notaron que el producto que producen ya no es publicidad, sino espectáculos. Realizar gradualmente su nuevo papel, los anunciantes, junto con las agencias creativas, se convierten en espectadores.

En segundo lugar, los videos Geico son episódicos en su concepto original, y cada uno de ellos podría formar la base de una historia de televisión de media hora separada. Además, a diferencia del robot suicida de la fábrica General Motors o de la mecánica homofóbica de automóviles, los Geico Neanderthals son el objetivo más políticamente correcto para las quejas deliberadas o accidentales.