Geico: Todo el mundo puede ofender Neanderthal

A veces, aunque raramente, agencias de publicidad crean una publicidad verdaderamente excepcional. Esta publicidad se está convirtiendo en un culto, está condenada a la adoración. Pero lo más importante - que puede ir mucho más allá de su forma original y producir resultados que no pueden ser asumidas
.
En 2005, una agencia de publicidad relativamente oscuro Martin, entrar en el Grupo Interpublic, desarrollado para la empresa Geico película "Izvinineniya» («Apología»). El vídeo muestra dos de Los Angeles neandertales, cuyos sentimientos fueron heridos por el gerente de la compañía de seguros utilizado su manera de simbolizar la sencillez.


"El sitio Geico.com puede administrar fácilmente su seguro. Es tan simple que incluso un cavernícola frente "- no tratando de contener la risa, dijo alegremente el gerente. En el próximo director marco sentado en una mesa en el restaurante encantador, pide disculpas a los dos hombres de Neandertal, "Realmente no sabemos que todavía existe».

Roller Geico «aeropuerto»

"La próxima vez, trate de hacer una investigación" - con un aire ofendido conoce a un hombre de las cavernas cuyo aspecto puede ser descrito como "metrosexual menos un corte de pelo»
.
Rodillo Humor Geico construido sobre la NCCA juega la corrección política americana en todas partes. De hecho, los hombres de las cavernas Geico simbolizan la gente sin educación cuya ignorancia en estos casos es una causa de especial sensibilidad y respuesta inadecuada. La fuente del humor se ha seleccionado correctamente, en cuanto a las deficiencias del hombre más fácil y más útil es con humor. Así como nos reímos de buharikami de comedia "Peculiaridades de Pesca Nacional" nacionales estadounidenses reír hombres de las cavernas, ofendido por la compañía de seguros.

La forma en que el video fue recibido por el público, obligó a la agencia a continuar la historia sobre la vida de un hombre de las cavernas en un mundo moderno lleno de prejuicios. Una serie de rodillos con hombres de las cavernas hizo sus iconos de marca Geico. A pesar de que el lema "insultante" de una forma u otra está presente en cada vídeo, que son esencialmente bocetos de vídeo independientes que se asocian con el nombre de un pekshotom final.

"¿Por qué nadie dice," Tan simple que incluso un psicoanalista frente? ", Se lamenta un hombre de las cavernas Geico

El éxito de la película no sólo va a mejorar la reputación de la agencia de Martin, y elementos de la trama se vierte en la cultura pop moderna. Según redactor y el vicepresidente Joe Martin Lawson, la agencia no esperaba ninguna respuesta de la audiencia. Y vale la pena. Después de todo, vivimos en una era de contenido generado por los consumidores.

Muy pronto en el sitio web YouTube - el sitio principal de dicho contenido - había varias parodias de comerciales con hombres de las cavernas de la "fotozhab" banal a videos grabados profesionalmente. Para el entusiasmo del público no se extingue, la compañía ha desarrollado su propia Geico sitio promo CavemansCrib.com - un apartamento, que es el hogar de un hombre de las cavernas Joe Dayton y sus dos compañeros de tribu. Además, con el fin de disipar la incredulidad escépticos en la existencia de hombres de las cavernas, Joe Dayton se publica regularmente. En el día de la final de la Super Bowl de la NFL Joe jugado al golf con el jefe del canal columnista de deportes de CBS, ya finales de febrero, fue entrevistado en la alfombra roja de las estrellas de Hollywood que llegan en los Oscar.

El primer video Geico con los neandertales «Apología«

El punto culminante de toda la historia con hombres de las cavernas Geico comenzó negociaciones Geico, Martin Agency y ABC serie de televisión acerca de cómo iniciar cavernícolas («Neandertales"). Sobre la idea de Steve Bassett, director creativo Martin, pedirá presentado en YouTube a finales del año pasado, un trailer de la película falsa sobre los neandertales Geico. Aunque hombres de las cavernas - no es el primer intento de transformar la escena publicitaria en el formato de comedia de situación, lo más probable, será el primer intento exitoso. Y he aquí por qué.

En primer lugar, la publicidad tradicional y sus canales de distribución, sin embargo trivial que pueda parecer, en agonía. Se ha comenzado a entender y en Rusia. En lugar de marca viene concepto de entretenimiento de marca. Desde hace mucho tiempo, torpe publicidad, insípido y simplemente aburrido suplantado rollos muy creativas. Estos videos, a su vez, gravemente competían entre sí en la lucha por los corazones de los consumidores. Provocar emociones positivas y la vinculación de estas emociones marcas se convirtieron en el objetivo principal y único de la marca. Publicidad hicieron más similar al entretenimiento micro-cine. Publicidad, y no sólo los vídeos prveratilas un nuevo micro-género -. Entretenimiento creativo

El único problema era que esta nueva publicidad de espectáculos Uso viejo método de entrega al consumidor en sí, o, ahora más correcto hablar - para el espectador. Los anunciantes siempre preguntaban por qué el público no quiere ver totalmente anuncios durante las pausas comerciales, aunque con mucho gusto comprar un CD con una selección de películas que han ganado en Cannes. De alguna manera, las agencias de publicidad, milagrosamente no se dieron cuenta de que el producto que se producen - no es la publicidad y el entretenimiento. Poco a poco darse cuenta de su nuevo papel, los anunciantes con agencias creativas para convertir zrelischedateley.

En segundo lugar, los comerciales de Geico episódicos en su concepto original y cada uno de ellos podría ser la base de cualquier teleistorii especial de media hora. Por otra parte, a diferencia de la fábrica robot suicida General Motors o la mecánica homofóbicos, los neandertales Geico - es el objetivo más políticamente correcta para el propósito o insultos aleatorios
.
Jaroslav fogatas




a través de ds-online.ru