Marca Sberbank es $ 6, 2 mil millones. JP Morgan.

Marca Sberbank, según la agencia de V-RATIO, es 6, $ 2000 millones -. Por mucho que la marca coste JP Morgan, cuando en 2000 compró el Chase Manhattan. Según los evaluadores, el valor de la marca - el parámetro que es fácil de calcular basa en los resultados económicos de la entidad. Sin embargo, los participantes del mercado creen que una parte significativa del valor de marca de la Caja de Ahorros es más de un siglo de estimación contable banco tratable con dificultad.
Fundada en 1991, la agencia V-RATIO Business Consulting Company se especializa en la prestación de servicios de consultoría en el ámbito de las empresas de gestión de costes. El valor de marca se estima mediante una técnica especialmente desarrollada. Según la compañía, sus clientes se encuentran la administración presidencial, el Banco de Rusia, el Ministerio de Hacienda, Ministerio de Hacienda, el Gobierno de Moscú, Lukoil, el grupo "Alfa", "Interros" "sistema" de la AFC y otros.

El viernes pasado, una empresa de consultoría V-RATIO publicó los resultados de un estudio sobre el costo de la marca de los bancos y las compañías rusas en 2006. Socio gerente de V-RATIO Oleg Chernozub explicó RBC diario: «Con el fin de evaluar el valor de las marcas, hemos utilizado con descuentos de flujos de caja, en la que el objeto de estudio es el costo de los efectos económicos de los períodos futuros. Es decir, se analizó cuánto puede ganar esta marca en el futuro para su dueño ".

Según el estudio del valor de marca de la Caja de Ahorros se estima en 6, $ 2 mil millones. La agencia de calificación Sberbank marca V-RATIO es mucho mayor que la evaluación de otras empresas. Por ejemplo, una marca de la empresa Interbrand Zintzmeyer y Lux AG evaluó en 2006, la marca de Sberbank aproximadamente $ 380 millones, y la marca Rosbank -.. 52, 7 millones de dólares, eso es sólo un 7, 2 veces menor que el costo de la marca Sberbank. Agencia V-RATIO, a su vez, agradeció la marca Rosbank 288 millones., Eso es 21, 5 veces menos que la marca de la Caja de Ahorros. Al mismo tiempo el viernes al final del cierre de la sesión en la capitalización de mercado RTS de Sberbank era 69, de 73 mil millones de dólares, y Rosbank -. 4, 3 mil millones, es decir 16, 2 veces menor capitalización de Sberbank..

Los participantes del mercado tienen dificultades para evaluar el valor de la marca V-RATIO propuesta de la Caja de Ahorros. "Es difícil decir 6, $ 2,000,000,000 Sberbank de la marca -. Es mucho o poco, - el presidente de la junta Igor Kogan Orgresbank. - Es mejor que $ 5 mil millones, pero menos de $ 7 mil millones "...

Director del Departamento de Banca Privada de Credit Suisse Alex Rodzianko considera que una evaluación justa de la marca - una tarea difícil, si es que lo factible. "Decir que la marca es bastante valorada, sólo sería el caso si había precedentes para la compra de sólo el nombre del banco donde todos los activos eran los antiguos propietarios, - dijo el Sr. Rodzianko. - Sin embargo, en la historia de la banca mundial de este tipo de casos no era, o al menos que son desconocidos para mí. Por lo tanto, la evaluación de la marca - siempre es en cierto sentido un experimento teórico ". Además, dijo, es difícil evaluar la marca de Sberbank, "porque Sberbank - el banco es único en Rusia, y Rusia - un país especial."

Sin embargo, algunos paralelismos históricos pueden sostener. "En 2000, la fusión se llevó a cabo el Chase Manhattan Corp. y JP Morgan & Co., Chase Manhattan, y yo pagamos por la compra de JP Morgan $ 36 mil millones., mientras que la capitalización de mercado del banco ascendió a 30, $ 24 mil millones. Eso es en realidad casi $ 6 mil millones. Chase Manhattan pagó por la marca JP Morgan, que se mantuvo en el nombre de la nueva corporación, y JP Morgan Chase », - dice Alex Rodzianko.

Al mismo tiempo, los participantes del mercado creen que la última estimación de la marca Banco de Ahorro es del todo cierto, sin embargo, justificada principalmente por parámetros no financieros del banco. "Para una evaluación de la marca Caja de Ahorros tal es bastante adecuada y no lo hizo hacia abajo. Debido a la Caja de Ahorros es una gran historia ", - dice el director ejecutivo de la corporación financiera" Uralsib "Alexander vórtice. "Se trata de una marca de banca histórico único en Rusia, cuyo costo se ha ganado muchos, muchos años de trabajo. Todos los ciudadanos de Rusia y la Unión Soviética saben el nombre de "Caja de Ahorros", que era el sucesor de Ahorros ", - añade el jefe del comercio con las acciones de Banco MDM Derrick Perlin.

Por último, según el director general de MC "Alfa de Capital" Valery Petrov, una proporción importante del éxito de la marca Sberbank explica su popularidad en el extranjero. "Caja de Ahorros - una de las compañías más grandes del mundo de Fortune 500. nominal valor de marca famosa Mundial multiplicando realidad varias veces. Sin esto, el banco no habría tenido una historia tan exitosa del mercado de valores ", - explica Valery Petrov
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NATALIA Starostin, BORIS Derevyagin



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