品牌Sberbank银行为$ 6,2十亿。摩根大通。 Bashny.Net

品牌Sberbank银行，根据该机构V比率，是6，$ 2十亿 - 尽可能多的费用品牌摩根大通，在2000年时收购了大通曼哈顿。根据该评估，品牌价值 - 这是很容易的参数来计算基于银行的经济表现。不过，市场人士认为，显著的份额储蓄银行的品牌价值超过银行会计估计可治疗困难的​​世纪。
成立于1991年，该机构V比率商务信息咨询公司专门从事成本管理公司现场提供咨询服务。品牌价值通过一个专门开发的技术。据该公司介绍，其客户包括总统行政，俄罗斯银行，财政部，财政部国家税务总局，莫斯科，卢克石油公司的政府，该集团“阿尔法”，“的Interros”亚足联“系统”等。

上周五，一家咨询公司，V比率刊登在俄罗斯银行和公司的品牌在2006年的成本研究结果。管理的V比率奥列格Chernozub伙伴解释RBC日报：«为了评估品牌的价值，我们采用贴现现金流量法，其中研究的主题是今后一个时期的经济效应的成本。也就是说，我们研究了多少钱可以赚这个品牌在未来它的主人。“

根据这项研究的储蓄银行的品牌价值估计为6，$ 2十亿。该评级机构Sberbank银行品牌V-比率比其他公司的评价要高得多。举例来说，一个品牌公司Interbrand的Zintzmeyer＆力士股份公司在2006年进行评估，品牌Sberbank银行约$ 380亿，而品牌罗斯银行 - 。52，7万美元，也就是说只有7，比储蓄银行的品牌成本减去2倍。机构V比率，反过来，理解的品牌罗斯银行288万。，即21，比储蓄银行的品牌少5倍。在在收市后Sberbank银行的RTS市值的结束，同时上周五为69，73十亿美元，而罗斯银行 - 4，30亿，也就是16日，俄罗斯联邦储蓄银行的2倍以下的资本。

市场参与者难以评估的储蓄银行所提出的V比率品牌价值。 “这很难说6，$ 2十亿储蓄银行的品牌 - 这是一个多还是少， - 板伊戈尔高根Orgresbank的主席。 - 这是比$ 5十亿，但不到7 $十亿“。

私人银行瑞士信贷亚历克斯Rodzianko部主任认为，品牌的公正的评价 - 一项艰巨的任务，如果在所有可行的。 “如果说，品牌是估值合理，将只有在情况下，如果有先例购买的银行，所有的资产，前者拥有的只有名字， - 说Rodzianko先生。 - 然而，在这种情况下，全球银行业历史上没有，或者至少他们是不知道的我。因此，品牌的评估 - 它总是在一定意义上的理论实验“。此外，他说，这是难以评估Sberbank银行的品牌，“因为Sberbank银行 - 银行是俄罗斯独一无二的，俄罗斯 - 一个特殊的国家。”

然而，一些历史先例可以持有。 “在2000年，并购发生大通公司和JP摩根公司，大通，我支付的购买摩根$ 36个十亿。，而银行的市值总额为30，$ 24个十亿。这实际上是近6十亿$。大通支付了品牌的摩根大通，它留在新公司的名称，和摩根大通»， - 亚历克斯Rodzianko说。

与此同时，市场人士认为，储蓄银行的品牌，最后估计是真的，但是，主要是由银行的非金融参数合理的。 “对于储蓄银行的品牌这样的评估是非常充足的，并没有下来。由于储蓄银行是一个巨大的故事，“ - 说的金融公司的执行董事”Uralsib“亚历山大旋涡。 “这是一个独特的历史银行品牌在俄罗斯，其费用已赢得许多许多年的工作。俄罗斯和苏联的所有公民都知道“储蓄银行”，这是储蓄的继任者的名字“， - 增加与MDM银行德里克培林的股份交易的负责人。

最后，根据MC“阿尔法资本”瓦列里·彼得罗夫，该品牌成功的一个显著的比例储蓄银行占了其受欢迎程度在国外的CEO。 “储蓄银行 - 在世界额定财富500强的世界著名品牌价值最大的公司之一，实际上乘以几倍。如果没有这个，银行不会有股市“这样一个成功的历史， - 解释瓦列里彼得罗夫<​​BR/>。
NATALIA斯塔罗斯京，BORIS Derevyagin



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