464
Пристрої Сбанка стоит $6,2 л. Как JP Morgan.
Бренд Sberbank, відповідно до V-RATIO, коштує 6,2 млрд дол. США, як і бренд JP Morgan, коли Chase Manhattan купив його у 2000 році. За оцінками, значення бренду є параметром, який легко розрахувати на основі економічних характеристик банку. Тим не менш, учасники ринку вважають, що значна частка у вартості бренду «Сбербанк» більше століття історії банку, оцінка бухгалтерського обліку складна.
Компанія V-RATIO Business Consulting спеціалізується на наданні консультаційних послуг у сфері управління цінними ресурсами компанії. Вартість брендів оцінюється за спеціально розробленою методикою. За словами компанії, її клієнти – Адміністрація Президента, Банк Росії, Міністерство фінансів, Міністерство фінансів, Московський уряд, LUKOIL, Альфа-Груп, Інтеррос, AFK Sistema та інші.
Минула п'ятниця, консалтингова компанія V-RATIO опублікувала результати дослідження щодо вартості брендів російських банків та компаній за 2006 рік. В-РАТІО Керуючий партнер Олег Чернозуб пояснив до РБК щодня: Для оцінки вартості брендів ми використовували метод зниженого потоку готівки, за яким предметом дослідження було вартість економічних ефектів майбутніх періодів. Ми навчимося, скільки це бренд може заробляти в майбутньому для свого власника.
За результатами дослідження вартість бренду Sberbank оцінюється на 6,2 млрд дол. США. Оцінка бренду Sberbank набагато більше, ніж інші компанії. Наприклад, брендингова компанія Interbrand Zintzmeyer & Lux AG оцінюється в 2006 році брендом Sberbank близько 380 млн. дол., а бренд Росбанку на 52.7 млн. дол., тобто лише 7.2 разів менше, ніж вартість бренду Sberbank. Агентство V-RATIO, в свою чергу, оцінив бренд Росбанку на $ 288 млн, що становить 21,5 разів менше, ніж бренд Sberbank. У той же час, у п'ятницю, після закриття торгів на RTS-обміні, ринкова капіталізація Sberbank склала 69,73 мільярдів доларів, а Росбанк - 4,3 мільярди доларів, тобто 16.2 разів менше, ніж капіталізація Sberbank.
Учасники ринку важко оцінити запропоновану вартість бренду V-RATIO Sberbank. «Це важко сказати, що $6.2 млрд для бренду Sberbank є багато або трохи», - сказав голова Орграсбанк Ігор Коган. Це більш ніж $ 5 млрд, але гірше $ 7 млрд.
Олексій Родзінько, директор департаменту приватного акціонерного товариства «Кредит Поцілунок», вважає, що справедлива оцінка бренду є складною, якщо на всіх фантастичних, задачах. «Для того, щоб бренд був цінний лише тоді, коли були прецеденти для купівлі тільки назви банку, коли всі активи залишаться однаковими власниками», - сказав Родзінько. Однак не було таких випадків в історії світового банківського ринку, або принаймні, вони не знають. Отже, оцінка бренду завжди, в розумінні теоретичного експерименту. Більш того, згідно з ним, важко оцінити бренд Sberbank, «because Sberbank – унікальний банк Росії, а Росія – особлива країна. й
Тим не менш, деякі історичні паралі можна тягнути. У 2000 році Chase Manhattan Corp і JP Morgan & Co. об'єдналися, і Chase Manhattan оплачували 36 мільярдів доларів, щоб купити JP Morgan, а ринкова капіталізація банку склала 30,24 мільярдів доларів. Що насправді, майже $ 6 млрд. Chase Manhattan оплачується за бренд JP Morgan, який залишився в ім'я нової корпорації і JP Morgan Chase, сказав Олексій Родзінько.
У той же час учасники ринку вважають, що остання оцінка бренду Sberbank досить справедлива, але виправдана переважно нефінансовими параметрами банку. Для Сбербанку ця оцінка бренду досить адекватна і не застаріла. Після того, як Sberbank має величезну історію, говорить Олександр Вихров, виконавчий директор фінансової корпорації Uralsib. Це єдиний історичний банківський бренд свого роду в Росії, значення якого було зароблено багато років. Всі громадяни Росії та СРСР знають назву Сберкасса, наступника якого був Сбербанк, додає Деррик Перлін, начальник відділу торгівлі з акціями МДМ-Банку.
Нарешті, за словами Валерія Петрова, Головний керуючий директор Альфа Капітал, значна частка успіху торгового марки Sberbank обумовлена його популярність за кордоном. Sberbank є одним з найбільших компаній світу за рейтингом Fortune 500. World fame фактично багатоює значення бренду кілька разів. Без цього банк не мав такої успішної історії на фондовому ринку, пояснює Валерій Петров.
Наталія Старостина, Борис Вудс
через rbcdaily.ru.
Компанія V-RATIO Business Consulting спеціалізується на наданні консультаційних послуг у сфері управління цінними ресурсами компанії. Вартість брендів оцінюється за спеціально розробленою методикою. За словами компанії, її клієнти – Адміністрація Президента, Банк Росії, Міністерство фінансів, Міністерство фінансів, Московський уряд, LUKOIL, Альфа-Груп, Інтеррос, AFK Sistema та інші.
Минула п'ятниця, консалтингова компанія V-RATIO опублікувала результати дослідження щодо вартості брендів російських банків та компаній за 2006 рік. В-РАТІО Керуючий партнер Олег Чернозуб пояснив до РБК щодня: Для оцінки вартості брендів ми використовували метод зниженого потоку готівки, за яким предметом дослідження було вартість економічних ефектів майбутніх періодів. Ми навчимося, скільки це бренд може заробляти в майбутньому для свого власника.
За результатами дослідження вартість бренду Sberbank оцінюється на 6,2 млрд дол. США. Оцінка бренду Sberbank набагато більше, ніж інші компанії. Наприклад, брендингова компанія Interbrand Zintzmeyer & Lux AG оцінюється в 2006 році брендом Sberbank близько 380 млн. дол., а бренд Росбанку на 52.7 млн. дол., тобто лише 7.2 разів менше, ніж вартість бренду Sberbank. Агентство V-RATIO, в свою чергу, оцінив бренд Росбанку на $ 288 млн, що становить 21,5 разів менше, ніж бренд Sberbank. У той же час, у п'ятницю, після закриття торгів на RTS-обміні, ринкова капіталізація Sberbank склала 69,73 мільярдів доларів, а Росбанк - 4,3 мільярди доларів, тобто 16.2 разів менше, ніж капіталізація Sberbank.
Учасники ринку важко оцінити запропоновану вартість бренду V-RATIO Sberbank. «Це важко сказати, що $6.2 млрд для бренду Sberbank є багато або трохи», - сказав голова Орграсбанк Ігор Коган. Це більш ніж $ 5 млрд, але гірше $ 7 млрд.
Олексій Родзінько, директор департаменту приватного акціонерного товариства «Кредит Поцілунок», вважає, що справедлива оцінка бренду є складною, якщо на всіх фантастичних, задачах. «Для того, щоб бренд був цінний лише тоді, коли були прецеденти для купівлі тільки назви банку, коли всі активи залишаться однаковими власниками», - сказав Родзінько. Однак не було таких випадків в історії світового банківського ринку, або принаймні, вони не знають. Отже, оцінка бренду завжди, в розумінні теоретичного експерименту. Більш того, згідно з ним, важко оцінити бренд Sberbank, «because Sberbank – унікальний банк Росії, а Росія – особлива країна. й
Тим не менш, деякі історичні паралі можна тягнути. У 2000 році Chase Manhattan Corp і JP Morgan & Co. об'єдналися, і Chase Manhattan оплачували 36 мільярдів доларів, щоб купити JP Morgan, а ринкова капіталізація банку склала 30,24 мільярдів доларів. Що насправді, майже $ 6 млрд. Chase Manhattan оплачується за бренд JP Morgan, який залишився в ім'я нової корпорації і JP Morgan Chase, сказав Олексій Родзінько.
У той же час учасники ринку вважають, що остання оцінка бренду Sberbank досить справедлива, але виправдана переважно нефінансовими параметрами банку. Для Сбербанку ця оцінка бренду досить адекватна і не застаріла. Після того, як Sberbank має величезну історію, говорить Олександр Вихров, виконавчий директор фінансової корпорації Uralsib. Це єдиний історичний банківський бренд свого роду в Росії, значення якого було зароблено багато років. Всі громадяни Росії та СРСР знають назву Сберкасса, наступника якого був Сбербанк, додає Деррик Перлін, начальник відділу торгівлі з акціями МДМ-Банку.
Нарешті, за словами Валерія Петрова, Головний керуючий директор Альфа Капітал, значна частка успіху торгового марки Sberbank обумовлена його популярність за кордоном. Sberbank є одним з найбільших компаній світу за рейтингом Fortune 500. World fame фактично багатоює значення бренду кілька разів. Без цього банк не мав такої успішної історії на фондовому ринку, пояснює Валерій Петров.
Наталія Старостина, Борис Вудс
через rbcdaily.ru.
