Леві Страуси і Ко. Цзиново - це нещасний випадок.

Леві Strauss & Co., найбільший світовий виробник одягу, дав світові сині джинси і зробив фортуню в цій частині американської культури.

У всьому світі ім'я засновника стала синонімом з ім'ям штанів, які він придумав: Леві.

Levi Strauss продає одяг в більш ніж 60 країнах, має власний виробничо-представництво в 49 країнах. Компанія працює в різних країнах Європи, Південній Африці, Австралії, Японії, Гонконгу, Індії, Філіппіни, Малайзія, Нова Зеландія, Південна Корея, Тайвань, Бразилія та Аргентина. На додаток до свого найпопулярнішого бренду, компанія Levi виробляє одяг та аксесуари під брендами Dockers, Britannia та Slates.

Леві Страуси народився в Баварії в 1829 році і привітав до Сполучених Штатів Америки з сім'єю в 1847 році у віці 1847 року. Його старші брати вже встановили свій власний малий габердашський бізнес, який він приєднався до представника компанії в інших країнах.

В той час як молодий Леви подорожували на південній частині країни, чоловіком старшої сестри, Девідом Стерном, на прогулянці з Каліфорнійської золотої щітки 1849 р. відкрив магазин габердашів в Сан-Франциско. Таким чином, рік заснування компанії, яка пізніше вносить назву Леві Страуси, вважається 1850 р. Починали три роки, Леві до родича, а розвиток бізнесу. На східному узбережжі розташувався магазин, тому вони були дуже комфортні приймальні від своїх родичів.

Джинси, які стали основною темою сімейного бізнесу, придумували, коли Леві, зануривши необхідність робітників і нор для міцних штанів з грубого матеріалу, запрошують одну з краваток, щоб пришити брюки з міцної коричневої ковбасної тканини, яка приніс йому з поїздки. При поставці тканини Леви вирішили використовувати щільну тканину, вироблену одним з заводів французького міста Німса, які пізніше прибули називати бавовняною тканиною (денім). Джинсові штани, пофарбовані синіми і індіго, швидко продаються, і Леві Страуси & Ко. почали швидко рости, постійно розширюється.

7213630

80363534

р.

У 1872 році власники Levi Strauss & Co. отримали лист від Невадської краватки ім. Якова Девіса, який запропонував їм партнерство в придбанні патенту на технологію, яку він придумав. Для зміцнення швів з заклепками. Леви і його син-в-право домовилися до пропозиції, і компанія отримала патент на використання заклепок для підсилення кишенькових стібків і для подвійних стібків на задні кишені штанів.

В першу чергу в будинку працювали кравецькі роботи. Але незабаром попит на нові штани так збільшений, незважаючи на економічну депресію, яка потрапила до Каліфорнії в 1873 році, що компанія змушена була зібрати всі краї під одним дахом в невеликій фабриці, яка працює Якова Девісом Невада.

У 1877 році Леві Strauss & Co. завод розширився, а також особливості підпису штанів Леві — чорну бавовняну тканину, заклепки, стібки та стібки, а також забезпечення якості — стандарт. До 1879 р. джинсова вартість $1.46 і були дико популярні з шахтними працівниками і західними ранчоми. Компанія продовжує торгувати іншими товарами габердашів, збільшуючи свій оборот до 2,4 млн дол. США 1880 р.

У 1886 році шкіряний тег з логотипом називається "Two Horse Brand", в якому представлені коні, які намагаються відірвати пару джинси, стали невід'ємною частиною кожної пари штанів. У 1890 році компанія почала призначати номери моделі до своєї продукції, а знаменитий номер 501 був призначений для вирощених джинси.

У 1912 році компанія представила свої перші новинки у десятках - Ковералс дитячі комбінезони, призначені Симоном Девісом, сином кравецьким, які придумали фірмовий стиль джинси. За підтримки нового продукту була запущена велика рекламна кампанія, яка допомогла Леві Страусам і Ко. вийти на міжнародний ринок. Відбій світової війни і виробничий бум не вплине на Леві Страуси і Ко., як компанія не потрапила в будь-які державні контракти.

У 1922 р., крім традиційних кнопок для шприців, компанія почала поставляти джинси стрічками. Відсоток інших продуктів, вироблених компанією, поступово знизився, так як компанія отримала основний прибуток (70% по 1929 р.) від продажу джинси.

25677666

Економічна депресія 1930-х років в США відігралася в руки компанії. Західні ранчери, не можуть харчуватися на сільському господарстві, почали вивчати основи туристичного бізнесу, запрошують жителів східної частини країни, щоб відвідати їх ранчо і познайомитися з місцевим життям, а також традиційним стилем одягу реального коубой - джинси Леві. І популярність Голлівудських західів розкидають новини про бренд ще далі. У своїй рекламній кампанії Леві завжди підкреслила довговічність, але тепер до цієї якості додана особлива «чистка дикого заходу». Щоб капіталізувати популярність бренду, компанія в 1936 році додала невелику червоною етикеткою з ім'ям етикетки на її задню кишеню.

Компанія з найменшими втратами страждала Друга світова війна, джинси почали поширюватися у студентських та молодіжних колах. У 1950 році Леві Страуси і Ко. взяли найбільш значний крок у своїй історії. За допомогою післявоєнного демографічного вибуху, компанія зосередила свої маркетингові інтереси щодо молоді, які торгують своїми брюками у повсякденному житті, а не на роботі. Тут Голлівуд допоміг компанії ще раз, коли такі відомі актори як Марлон Брендо і Джеймс Деан з'явилися в кадрах молодіжних фільмів, одягнених в джинси. джинси Леві на їх шляху стати однорідною генерацією.

р.

доб.2

6413660р.

У 1954 році компанія запустила серію спортивного одягу та повсякденного одягу. До модельного ряду класичних джинси додано джинси з блискавкою.

На початку 60-х років Леві Страуси і Ко. почали експериментувати з різними джинсовими кольорами, випускають апельсин, жовті, зелені і білі джинси, які, однак, не стали популярними. У 1960 році компанія видала першу модель шамбових джинсів, а в 1963 році були додані матеріали, такі як розтяг і оксамит.

У 1970-ті роки джинси Леві стали соціально-культурним явищем по всьому світу. Джинсова муфта продовжує швидко розвиватися. Компанія повинна впоратися з такими складнощами, як відсутність заперечення для виробництва своєї продукції. Леві Strauss & Co. довелося розбити виробництво на чотири основні напрямки: джинси, Дитячий одяг та чоловічий спортивний одяг.

У 1977 році компанія Levi Strauss & Co. стала найбільшим виробником одягу у світі. До асортименту продукції додано взуття та шкарпетки. Продовжувати продажі, а з 1979 року оборот компанії досяг $2 млрд.

У 1985 році компанія зарекомендувала суттєвих структурних змін, які лише приділяють її. У модельному діапазоні джинсів Леві додано нову лінійку чоловічого одягу. У 1990 році оборот компанії склав $4 млрд.

р.

У 1992 році Леві Страуси інвестували $230 млн у рекламу. А рекламна кампанія призначена для додавання трохи вишуканості та чарівності до відомого бренду. Результатом стала поява моделей Леві в дорогих бутіках за значно вищою ціною.