Levi Strauss & Co. Джинсовое сумасшествие Страница 1 из 12

Levi Strauss & Co. — самый крупный в мире производитель одежды — подарил миру голубые джинсы и сколотил целое состояние на этой части американской культуры.





По всему миру имя основателя компании стало синонимом названию штанов, которые он изобрел: Levi’s.

Levi Strauss продает одежду более, чем в 60 странах, имеет свое производство и представительство в 49 странах. Компания управляет собственным бизнесом в большинстве стран Европы, Южной Африке, Австралии, Японии, Гонконге, Индии, Филиппинах, Малайзии, Новой Зеландии, Южной Корее, Тайване, Бразилии и Аргентине. Помимо своего самого популярного бренда Levi’s, компания выпускает одежду и аксессуары под брендами Dockers, Britannia и Slates.

Levi Strauss родился в Баварии в 1829 году, в 1847 году в возрасте 18 лет иммигрировал в США вместе со своей семьей. Его старшие браться к тому времени уже наладили собственный небольшой бизнес по продаже галантерейных товаров, к которому он и присоединился в качестве представителя компании в других штатах.

Пока юный Леви путешествовал по южной части страны, муж его старшей сестры, David Stern, на волне калифорнийской золотой лихорадки в 1849 году открыл галантерейный магазин в Сан-Франциско. Таким образом, годом основания компании, которой позже суждено будет носить имя Levi Strauss, принято считать 1850 год. Три года спустя Леви присоединился к родственнику, и развитие бизнеса началось. Их магазинчик был расположен у береговой линии, таким образом, им было очень удобно получать поставки материалов от своих родственников с восточного побережья.

Джинсы, которые стали основным предметом торговли семейного предприятия, были изобретены, когда Леви, заметив потребность рабочих и шахтеров в прочных штанах из грубого материала, предложил одному из портных сшить брюки из прочного коричневого парусинового полотна, которое он привез с собой из путешествия. Когда запас ткани закончился, Леви решил использовать плотную ткань производства одной из фабрик французского городка Nimes, которую впоследствии стали называть хлопчатобумажной тканью (denim). Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь.















  • 771
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое