533
15 Signs Російська реклама Є Getting Worse
Давайте відвертатися: за винятком деяких місцевих успіхів і ознак зростання в окремих органах, реклама в Росії стає гірше і гірше. Останні перемоги російської реклами на рекламних фестивалях все ще слід віднести до індивідуальних успіхів, адже якщо подивитися на все інше, то пейзаж відразу стає значно темніше.
Сайт і наші фахівці, на рефлексії, набрали 15 знаків, що російська реклама задається в нижній частині.
Звичайно, ми можемо обвинуватитити суб’єктивних судових рішень (нам теж є люди), але ви берете, скажете, 50 угод, які в даний час знаходяться в федеральному обертанні і ставка їх на 7+ системи. Тоді буде об'єктивна картина рекламної декаді.
Система 7+ в Росії є надмірною, вона може бути легко зменшена до 4+ (1 розпад, 2 пошкодження бренду, 3 некомпеттивний, 4 cliche)
Згідно з місячною експертною радою ADDvalue, тільки кращі відео з російського повітря отримують «фіфи» за відомою системою, введеною в Leo Burnett Майклом Конрадом, а потім визнали по всьому світу рекламу. Середня оцінка за 4 березня, тобто «кліше».
Якщо раніше були нагороди, навіть перемагаються в категорії Фільми, то останні роки приносили нам нічого, але кілька хітів, і немає підстав для нас, щоб показати прорив.
Не віра в силу творчості, але є переконанням, що «повний сік». Західні рекламодавці склали, що це значно дешевше, щоб покласти трохи зусиль і зробити цікавий похід, ніж зробити ще одну кліше і побити їх в потенційний покупець, витрачаючи на кількість контактів.
Обсесія клієнтів та медіа-плеєрів з GRP призводить до того, що середнє глядачеві відчуває перевантаження з монотонії реклами, в короткі терміни, «споживач загиблий до смерті. й
Покажіть правду – наші рекламні фестивалі не відрізняються хорошою організацією, комплексним покриттям всієї галузі та об’єктивністю при визначенні переможців (неорієнтовний гамбурговий бал та інтер’єри). І вони, отже, не можуть бути додатковими стимулами для створення хорошої реклами.
Суддя за себе - на АДКР, рекламне відео для "Jeans" RA Sunrise навіть не впаде в короткий список (повідомлення "Покраїнського Шита" був звукений в журі, як джерело на ринку сказав Сайт) і виграє на Golden Drum.
Імперфектна система тестування ідей Команда фокус-групи та координація тільки одного клієнта руйнує нас. У фокус-групі практично неможливо отримати реальні дані. Зразок учасників є занадто малим для будь-якого представника, підсвідоме бажання людини подарувати себе краще, ніж він дійсно є. Ми робимо.
І про систему 7+ в агентствах згадують тільки міцно.
Таким чином, на рівні ідей і початкових презентацій клієнтів усунуто маленький сміливий і нестандартний, який з'являється на внутрішньому рівні.
Над ним ніхто не хоче думати, працювати, шукати цікаві руху. По суті, ми не маємо цього сегмента. І це хороші можливості фестивалю, які призводять до певного роду образу для агентства, який, по-перше, приваблює найменших синогубних клієнтів, і по-друге, принаймні трохи, але зміни існуючих, які поступово починають вірити в силу творчих рішень.
Проблема персоналу є однією з найбільш гострих в російській рекламній індустрії. «Від вулиці» беруть участь юні таланти, які шукають зараз, можливо, тільки в Wordshop BBDO. Ті, хто працює: (а) часто незрівняні; (b) при відсутності конкуренції і з високими заробітними платами, просто не відчувають необхідності проціджувати; (c) думають про себе занадто багато і добре.
Багато хто з тих, хто зробив хорошу рекламу в 90-х, на світ російської реклами, зараз виходить з бізнесу. Вони втомилися. Ми втомилися від бойових стереотипів, спостерігаючи як без талантів люди правило, м'яч, переконливих клієнтів їх права. Таким чином, промисловість ще більш зливається, втратила сане людей.
Вони знають все краще, і кожен інший, хто не погоджується з ними - це просто невеликий розум людей.
Вони також смартнери і краще, ніж інші. Вони інтелектуально більш просунуті, ніж їх аудиторія, вони більш широко розширюються, вони роблять ogo, але клієнт міцний і міцний, і " регіонах не розуміють".
Вони знають все краще, і всі інші, хто не погоджується з ними, тільки маленькі люди розуму. Рекламодавці незгодні з ними. Так ви повинні мати справу з ними, як це: "Як ми сказали, або ми думаємо про неординарний тендер, щоб оголосити."
Вони також смартнери і краще, ніж інші. І вони набагато більше, ніж їх споживачі.
Поки ми не враховуємо те, що діти, що народилися після «Перестрайки», виросли в меншій кількості «етично стресових» поколінь. Тому немає реклами, що є безкоштовним і смішним в Росії.
А клієнт боятися всього. Що він не буде настільки зрозумілим, що він не буде думати, що споживач зв'язує себе з будь-якою детальмою, що бачив у своєму відео. Таким чином, реклама емакулюється і лизати до блиску. Не існує ніякого життя, без вентилятора в цій рекламі і немає. «Що ти?» Ви хочете, щоб наш бренд з чорним волохатим мавпою? ?
"Дужерон" Також відбувається - "Це не буде розумітися в регіонах". Попереднє «знаки занепаду». Неважливо, скільки ви повторите творчі роботи, стратеги і клієнти відомої фрази «Не думаю, що ваш споживач є idiot, це ваша дружина», все одно нічого зміни. Для тих, хто агентство і клієнт намагається побудувати діалог.
Якщо виріб сімейного користування, то обов'язково зловживати щасливими сім'ями (уважно повний - мама, тато, син і дочка), постійно посміхається на камері. Якщо продукт є споживанням молоді, то, безумовно, "холодний".
Крім того, виходячи з реверсійних стереотипних повідомлень, наша реклама досягла, наприклад, це прекрасний слоган: «Відчуття чистоти» (останнє відео Shamtu).
Аудиторія повинна бути зацікавлена в перегляді того, що вони показані в рекламних блоках.
Економіка торкнулася все - клієнти ріжучих бюджетів для агенцій, або навіть почали створювати себе, в будинку. Починали пропозиції "Супер-Акції!" Замовити медик, отримати творчий подарунок, а крім того, стати більш відповідальними з клієнтами. Будь-який віск, щоб не втратити.
Не так давно проведене дослідження «Лео Бурнетт Москва» («Легенди та міфи російської реклами») листування споживчих відчуттів від реклами до існуючих стереотипів, які, в свою чергу, були виявлені на основі опитування маркетингових директорів російських компаній та вивчення відкритих джерел.
Дослідження виявило існування наступних чудових міфів російської реклами:
1,1 км «Єдиний спосіб переконувати – показати використання продукту. й
2,2 км Метафор, фантазія не працює по відношенню до росіян
3. У Інформація, інформація та інформація: російська аудиторія потребує максимальної інформації про продукт
4. У «Для того, що не безпосередньо пов’язана з повсякденним життям. й
5. Умань Практичний підхід до вирішення задач для споживачів Росії.
6. Жнівень Росіянки в регіонах ще не зрілі на рекламу, яка працює в Москві або Санкт-Петербурзі.
7. Про нас росіяни тільки хочуть бачити позитивні ситуації і щасливі люди, не чорний гумор.
8. У Російські довірчі знаменитості – люди, які проведуть свої мрії.
9. Навігація «Ви завжди повинні показати людей краще, ніж вони дійсно є. й
10. росіяни суворі і серйозні люди, тому використання гумору є неефективним, особливо коли мова йде про дорогі продукти.
Це те ж, що я сказав вище, просто в інших словах. І це, засвідчує дійсність укладення «Адвокації в Росії стає гірше».
через adme.ru
Сайт і наші фахівці, на рефлексії, набрали 15 знаків, що російська реклама задається в нижній частині.
Звичайно, ми можемо обвинуватитити суб’єктивних судових рішень (нам теж є люди), але ви берете, скажете, 50 угод, які в даний час знаходяться в федеральному обертанні і ставка їх на 7+ системи. Тоді буде об'єктивна картина рекламної декаді.
Система 7+ в Росії є надмірною, вона може бути легко зменшена до 4+ (1 розпад, 2 пошкодження бренду, 3 некомпеттивний, 4 cliche)
Згідно з місячною експертною радою ADDvalue, тільки кращі відео з російського повітря отримують «фіфи» за відомою системою, введеною в Leo Burnett Майклом Конрадом, а потім визнали по всьому світу рекламу. Середня оцінка за 4 березня, тобто «кліше».
Якщо раніше були нагороди, навіть перемагаються в категорії Фільми, то останні роки приносили нам нічого, але кілька хітів, і немає підстав для нас, щоб показати прорив.
Не віра в силу творчості, але є переконанням, що «повний сік». Західні рекламодавці склали, що це значно дешевше, щоб покласти трохи зусиль і зробити цікавий похід, ніж зробити ще одну кліше і побити їх в потенційний покупець, витрачаючи на кількість контактів.
Обсесія клієнтів та медіа-плеєрів з GRP призводить до того, що середнє глядачеві відчуває перевантаження з монотонії реклами, в короткі терміни, «споживач загиблий до смерті. й
Покажіть правду – наші рекламні фестивалі не відрізняються хорошою організацією, комплексним покриттям всієї галузі та об’єктивністю при визначенні переможців (неорієнтовний гамбурговий бал та інтер’єри). І вони, отже, не можуть бути додатковими стимулами для створення хорошої реклами.
Суддя за себе - на АДКР, рекламне відео для "Jeans" RA Sunrise навіть не впаде в короткий список (повідомлення "Покраїнського Шита" був звукений в журі, як джерело на ринку сказав Сайт) і виграє на Golden Drum.
Імперфектна система тестування ідей Команда фокус-групи та координація тільки одного клієнта руйнує нас. У фокус-групі практично неможливо отримати реальні дані. Зразок учасників є занадто малим для будь-якого представника, підсвідоме бажання людини подарувати себе краще, ніж він дійсно є. Ми робимо.
І про систему 7+ в агентствах згадують тільки міцно.
Таким чином, на рівні ідей і початкових презентацій клієнтів усунуто маленький сміливий і нестандартний, який з'являється на внутрішньому рівні.
Над ним ніхто не хоче думати, працювати, шукати цікаві руху. По суті, ми не маємо цього сегмента. І це хороші можливості фестивалю, які призводять до певного роду образу для агентства, який, по-перше, приваблює найменших синогубних клієнтів, і по-друге, принаймні трохи, але зміни існуючих, які поступово починають вірити в силу творчих рішень.
Проблема персоналу є однією з найбільш гострих в російській рекламній індустрії. «Від вулиці» беруть участь юні таланти, які шукають зараз, можливо, тільки в Wordshop BBDO. Ті, хто працює: (а) часто незрівняні; (b) при відсутності конкуренції і з високими заробітними платами, просто не відчувають необхідності проціджувати; (c) думають про себе занадто багато і добре.
Багато хто з тих, хто зробив хорошу рекламу в 90-х, на світ російської реклами, зараз виходить з бізнесу. Вони втомилися. Ми втомилися від бойових стереотипів, спостерігаючи як без талантів люди правило, м'яч, переконливих клієнтів їх права. Таким чином, промисловість ще більш зливається, втратила сане людей.
Вони знають все краще, і кожен інший, хто не погоджується з ними - це просто невеликий розум людей.
Вони також смартнери і краще, ніж інші. Вони інтелектуально більш просунуті, ніж їх аудиторія, вони більш широко розширюються, вони роблять ogo, але клієнт міцний і міцний, і " регіонах не розуміють".
Вони знають все краще, і всі інші, хто не погоджується з ними, тільки маленькі люди розуму. Рекламодавці незгодні з ними. Так ви повинні мати справу з ними, як це: "Як ми сказали, або ми думаємо про неординарний тендер, щоб оголосити."
Вони також смартнери і краще, ніж інші. І вони набагато більше, ніж їх споживачі.
Поки ми не враховуємо те, що діти, що народилися після «Перестрайки», виросли в меншій кількості «етично стресових» поколінь. Тому немає реклами, що є безкоштовним і смішним в Росії.
А клієнт боятися всього. Що він не буде настільки зрозумілим, що він не буде думати, що споживач зв'язує себе з будь-якою детальмою, що бачив у своєму відео. Таким чином, реклама емакулюється і лизати до блиску. Не існує ніякого життя, без вентилятора в цій рекламі і немає. «Що ти?» Ви хочете, щоб наш бренд з чорним волохатим мавпою? ?
"Дужерон" Також відбувається - "Це не буде розумітися в регіонах". Попереднє «знаки занепаду». Неважливо, скільки ви повторите творчі роботи, стратеги і клієнти відомої фрази «Не думаю, що ваш споживач є idiot, це ваша дружина», все одно нічого зміни. Для тих, хто агентство і клієнт намагається побудувати діалог.
Якщо виріб сімейного користування, то обов'язково зловживати щасливими сім'ями (уважно повний - мама, тато, син і дочка), постійно посміхається на камері. Якщо продукт є споживанням молоді, то, безумовно, "холодний".
Крім того, виходячи з реверсійних стереотипних повідомлень, наша реклама досягла, наприклад, це прекрасний слоган: «Відчуття чистоти» (останнє відео Shamtu).
Аудиторія повинна бути зацікавлена в перегляді того, що вони показані в рекламних блоках.
Економіка торкнулася все - клієнти ріжучих бюджетів для агенцій, або навіть почали створювати себе, в будинку. Починали пропозиції "Супер-Акції!" Замовити медик, отримати творчий подарунок, а крім того, стати більш відповідальними з клієнтами. Будь-який віск, щоб не втратити.
Не так давно проведене дослідження «Лео Бурнетт Москва» («Легенди та міфи російської реклами») листування споживчих відчуттів від реклами до існуючих стереотипів, які, в свою чергу, були виявлені на основі опитування маркетингових директорів російських компаній та вивчення відкритих джерел.
Дослідження виявило існування наступних чудових міфів російської реклами:
1,1 км «Єдиний спосіб переконувати – показати використання продукту. й
2,2 км Метафор, фантазія не працює по відношенню до росіян
3. У Інформація, інформація та інформація: російська аудиторія потребує максимальної інформації про продукт
4. У «Для того, що не безпосередньо пов’язана з повсякденним життям. й
5. Умань Практичний підхід до вирішення задач для споживачів Росії.
6. Жнівень Росіянки в регіонах ще не зрілі на рекламу, яка працює в Москві або Санкт-Петербурзі.
7. Про нас росіяни тільки хочуть бачити позитивні ситуації і щасливі люди, не чорний гумор.
8. У Російські довірчі знаменитості – люди, які проведуть свої мрії.
9. Навігація «Ви завжди повинні показати людей краще, ніж вони дійсно є. й
10. росіяни суворі і серйозні люди, тому використання гумору є неефективним, особливо коли мова йде про дорогі продукти.
Це те ж, що я сказав вище, просто в інших словах. І це, засвідчує дійсність укладення «Адвокації в Росії стає гірше».
через adme.ru
