15 señales de que la publicidad de Rusia está empeorando Bashny.Net

Seamos honestos: con la excepción de algunos éxitos y signos de crecimiento de los distintos organismos locales, la publicidad en Rusia está empeorando y huzhe.Poslednie victoria de la publicidad de Rusia en los festivales de publicidad todavía se atribuyen al éxito individual, porque si nos fijamos en el resto , el paisaje se convierte pronto en mucho más oscuro.
Sitio web y nuestros expertos, el pensamiento, ganaron 15 señales de que los publicitarios movimientos rusos hacia la parte inferior.
Por supuesto, podemos ser acusados ​​de un juicio subjetivo (esto es, en general, por lo que es - somos gente también), pero tomamos, por ejemplo, 50 rollos se encuentran ahora en la rotación federal y evaluar su sistema 7+. Entonces será una imagen objetiva de la decadencia de la publicidad.



7+ sistema en Rusia es excesivo, que puede ser fácilmente reducido a 4 + (1 - es abominables 2 - daña la marca, 3 - no competitivo 4 - cliché)

De acuerdo con el consejo de expertos mensual Addvalue sólo los mejores vídeos del éter de Rusia, "cinco" en el famoso sistema introducido en Leo Burnett, Michael Conrad, y luego reconocido en todo el mundo de la publicidad. La puntuación promedio de marzo - 4, es decir, "clichés»
.


Tenemos menos premios KannahEsli premios anteriores fueron incluso ganando en la categoría de cine, los últimos años nos han traído nada más que un par de hits en la lista corta, y no hay razones para que mostremos un gran avance.



Sin fe en el poder kreativaZato tiene la creencia de que "La gente shavaet." Los anunciantes occidentales han llegado a la conclusión de que cuánto más barato hará un poco de esfuerzo y hacer una campaña interesante que hacer clichés habituales y les ahuecar un comprador potencial, el gasto de dinero loco en el número de contactos.


Clientes obsesión y mediaplenerov en GRP lleva al hecho de que el espectador medio se sobrecarga de la monotonía de la publicidad, si formular brevemente el "consumidor zadalbyvat la muerte».

Festivales publicitarios rusos desacreditado sebyaDavayte decir la verdad - no la publicidad de nuestros festivales han buena organización, la amplia cobertura de toda la industria y la objetividad en la determinación de los ganadores (la puntuación infame Hamburgo y partes pequeñas). Por tanto, no pueden ser un incentivo adicional para crear buena publicidad.



Juzga por ti mismo - en el ADCR comercial "Jeans" RA Amanecer no alcanza ni siquiera en la lista corta (en el jurado sonaba la frase "mierda provincial", como una fuente dijo al sitio en el mercado), y ganó el Golden Drum
.


Grupo de prueba del sistema imperfecto ideyFokus y la coordinación con el cliente solo nos matarán. En el grupo de enfoque es casi imposible conseguir datos reales. Demasiado pequeño una muestra de los participantes que, al menos, alguna representación, demasiado deseo subconsciente humano a presentarse mejor de lo que realmente es. Y creemos.
Y sobre el sistema 7+ agencias sólo recuerdan mucho después de los hechos.
Por lo tanto, la pequeña atrevida y poco convencional, que aparece en las agencias a nivel nacional, se elimina inmediatamente, incluso en el plano de las ideas y las presentaciones a clientes primarios.



Ninguna industria de impresión reklamyNad, nadie quiere pensar, trabajar, buscar movimientos interesantes. De hecho, este segmento no lo hacemos. Y esto es - buenas características del festival que se traducen en la reputación de la agencia y un cierto tipo de imagen que, en primer lugar, es la que menos clientes de mentalidad snob, y en segundo lugar, al menos un poco, pero cambia la corriente, que comienzan gradualmente a creer en el poder de las soluciones creativas .


Juventud desperdiciada con un problema pontamiKadrovaya - uno de los más agudos en la industria de la publicidad de Rusia. "En la calle" teniendo unidades, jóvenes talentos se buscan ahora, tal vez, solamente Wordshop BBDO. Y los que trabajan: a) a menudo mediocre; b) a falta de competencia y el alto salario justo no considera necesario colar; c) pensar en sí mismos demasiado y así.



Experimentados "hombres viejos" dejan razocharovavshisMnogie de los que hacen buena publicidad en los años 90, en los albores de la publicidad de Rusia ahora van a la quiebra. Están cansados. ¿Cansado de los estereotipos de lucha, ver la mediocridad de ejecutar el programa, para convencer a los clientes que tienen razón. Por lo tanto, la industria ha sangrado más, perdiendo gente cuerda.



Los anunciantes - snobyOni saben todo mejor que nadie, y todos los demás que no está de acuerdo con ellos, sólo los últimos locos
. Además, hay otros más inteligentes y más. Son intelectualmente más avanzado que su público, son más comúnmente pensaban, lo habrían hecho Ogogo, pero el cliente consiguieron terco y estúpido, y "regiones no entienden».



Clientes - snobyOni saben todo mejor que nadie, y todos los demás que no está de acuerdo con ellos, sólo los últimos locos. Y yo no estoy de acuerdo con sus anunciantes. Por lo tanto, tienen que hacer algo como esto: "Haz lo que decimos o que están pensando en anunciar una licitación extraordinaria»
. Además, hay otros más inteligentes y más. Y aún más por lo que son mucho más avanzados que sus clientes
.


Clientes - intolerantes trusyPoka y no hemos decidido contar con el hecho de que los niños nacidos después de la "Perestroika" aumentaron "tensiones éticas" menor generación. Por lo tanto, la publicidad que está libre y la diversión, nadie en Rusia.
Y el cliente tiene miedo de todo. ¿Qué es lo que no se dan cuenta de que en él no cree que el consumidor asociarse con las multas, vistos en su video. Por lo tanto, la publicidad castrado y lamió a un brillo. No hay vida, hay ventilador en este anuncio no es y no puede ser. Es fácil imaginar la escena, como el cliente de Rusia dice que la agencia es demasiado audaz, "¿Qué? ¿Quieres consumidores asociar nuestra marca con el mono peludo negro ?? »



"El consumidor - un imbécil" se encuentra también - "no va a entender esto en las regiones." Una especie de adición a las anteriores "signos de decadencia." No importa la cantidad de repetición creativos, estrategas y clientes con la famosa frase "No seas un idiota considerar el consumidor, es su esposa," aún así todavía no cambia. Sin respeto por aquellos con los que la agencia y el cliente está tratando de construir un diálogo.



Publicidad sumido en uso de la familia de productos stereotipahEsli, ciertamente toshnotno familia feliz (sin duda llena de - mamá, papá, hijo e hija), constantemente sonriendo a la cámara. Si un producto de la juventud de su uso, sin duda "ser guay».
Por otra parte, en la búsqueda de los mensajes de alerta que se estereotipadas nuestra publicidad alcanza, por ejemplo, hasta aquí dicho aquí es encantadora lema: "Siente una sensación de pureza" (la última película Shamtu)
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No istoriyAuditorii será interesante ver lo que se muestra en el bloque de anuncios.



La crisis, donde prescindir negoEkonomiya tocó todos - los clientes a reducir los presupuestos para la agencia, si no es de acero a ti mismo ser creativo, Inhouse. Agencias han reducido el personal, comenzaron a ofrecer "acción Super! Libro mediyku, ser creativo como un regalo ", y, además, ser más compatible en relación con los clientes. Cada capricho - sólo para no perder
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No hace mucho tiempo, se realizó un estudio Leo Burnett Moscow («Leyendas y Mitos de la publicidad de Rusia") el cumplimiento de las percepciones de los consumidores de las percepciones actuales de los estereotipos publicitarios, los cuales, a su vez, han sido asignados con base en una encuesta de directores de marketing de las empresas rusas y explorar de código abierto.
La encuesta reveló la existencia de estos emocionantes mitos de publicidad rusa:

1. "La única manera es demostrar el uso de la persuasión de producto»
2. "metáfora, fantasía no funciona contra los rusos»
3. "Información, información y más información del tiempo: la audiencia rusa necesita mayor cantidad de información sobre el producto»
4. "Todo lo que no está directamente relacionado con la vida cotidiana, no funciona»
5. "enfoque" problema - solución "funciona bien con respecto a los consumidores rusos»
6. "Los rusos en la región aún no han madurado hasta que la publicidad que trabaja en Moscú o San Petersburgo»
7. "Los rusos quieren ver sólo la situación positiva y feliz a la gente, no el humor negro»
8. "Los rusos confiaban celebridades - personas en quienes proyectan sus sueños»
9. "Siempre hay que mostrar a la gente en una luz más favorable de lo que realmente son»
10. "Los rusos - las personas duras y graves, por lo que usar el humor con eficacia, en particular con respecto a los productos de alto valor»
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En general, este es el mismo como se ha mencionado anteriormente, justo en otras palabras. Y esto, por desgracia, confirma la validez de la retirada "Publicidad en Rusia es cada vez peor».

a través de adme.ru