Cómo comportarse en las acciones de Apple después de que los nuevos dispositivos

el artículo original publicado en el segundo trimestre de 2014 - aprox. bolígrafos i>.]. Esto puede no parecer tan importante, pero siempre y cuando la empresa en el primer trimestre del año pasado introdujo una nueva metodología para la predicción, anunció ingresos de la compañía en aproximadamente un 1% más alto que el límite previamente establecido.

Esto está en marcado contraste con los valores de los indicadores de años anteriores. A continuación se muestra un gráfico que muestra el "error" en la previsión como un porcentaje de la diferencia entre las ventas de anuncios y predecible. [1]





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Así, hasta el último cuarto, nos creímos erróneamente que el pronóstico con exactitud casi perfecta determina el futuro de la empresa. Como escribí en Twitter, debido a esto, las previsiones para Apple perdió su entusiasmo. Todo lo que tenías que hacer análisis - es tomar las tasas de crecimiento del producto principal, lo que permite alcanzar el volumen indicativo de las ventas, y luego restar los gastos de explotación (indicadores que amablemente proporcionados por la empresa), y la tasa impositiva (también proporcionado amablemente) para obtener la cantidad de ganancia. La cantidad sólo hasta ahora desconocido en la determinación de la ganancia por acción - el número de las acciones en circulación restantes. [2]

Conociendo a Apple, puedo decir que el precio medio de venta se fija también muy rígida de modo que el grado de libertad del análisis se vuelve extremadamente limitada.

Pero en ese momento en que usted se siente que usted entiende cómo funciona el sistema, cambia. La compañía se sorprendió con los resultados de la actividad del analista. El siguiente gráfico muestra el rango estimado y el ingreso real recibido. [3]





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¿Qué ha pasado H4> Parece que la respuesta - mejoró las ventas del iPhone. La siguiente tabla muestra mis expectativas, que fueron construidos de acuerdo con la medida de la rentabilidad es en la parte superior del rango de pronóstico.





En cuanto a las entregas / ventas subestimé el iPhone y Mac, y sobreestimado el iPad y el iPod. Yo ciertamente aprecié la venta iTunes y accesorios subestimado en un 5%. También, en general, estoy decidido a muy cerca del nivel de rentabilidad, sin embargo, señaló que el punto 1 menos en la utilidad bruta.

La conclusión fue que el inesperado nivel de ingresos y ganancias atribuibles al exceso de rentabilidad significativa la venta de iPhone, lo que podría compensar los objetivos de incumplimiento menos significativas para el iPod.

Las ventas del iPhone aumentaron en un 14% - que fue suficiente para compensar la caída en las ventas de 13% del iPad y permitir el ingreso total para crecer en un 5%. Desde que la compañía no contaba con un período de crecimiento rápido, el 5% fue una gran sorpresa.

Alguien puede preguntar si el aumento de las ventas hará que el iPhone y el 14% de los cambios significativos en la estrategia de desarrollo de productos a largo plazo. Esta es una pregunta difícil. La manera de colocar el iPhone, por lo que es un éxito en el segmento premium del mercado, pero no se puso en competencia con la expectativa de un 80% del mercado, lo que, al parecer, formaba el punto de vista de los precios más bajos c.

Aún así, no nos olvidemos de que la fijación de precios está correlacionado con el mercado, pero no determinado por ellos. La compra de la decisión - un proceso complejo, y el precio es sólo un aspecto que influye en la decisión. Pero hay muchos otros factores. La disponibilidad de los productos, canales de comunicación, servicio, marca - que todos los cargos. El error que muchos analistas es que ellos creen que si el precio y sólo el precio afecta el comportamiento del comprador. Tal vez lo que sucede en relación con una mercancía, pero permítanme que les recuerde que estos productos son nuevos, y se comenzó a utilizar hace poco, y la percepción de su valor cambia rápidamente. Los compradores palillo curva de aprendizaje, en el sentido de los casos de uso descubrimiento y valor de los productos. Estas curvas de aprendizaje pueden ser modelados por algunos años (a veces décadas) para muchas generaciones entre los primeros en adoptar y mayoría tardía.

No sabemos exactamente en qué parte de la curva de aprendizaje es el iPhone en una región en particular, y esto significa que todavía podemos esperar una sorpresa en la dinámica de su crecimiento.

Nota: