Ogilvy Group Russia с огромным энтузиазмом взялся за свой первый совместный с некоммерческой организацией «Трансатлантические партнеры против СПИДа» (ТППС) проект.Этим проектом стала разработка креативной концепции восьмой волны рекламной кампании, известной многим жителям нашей страны под слоганом «СтопСПИД: Касается каждого».
Российское медиапартнерство в борьбе с ВИЧ/СПИДом (РМП), деятельность которого в России координирует ТППС, ведет большую и кропотливую работу по привлечению внимания российского общества к проблеме ВИЧ. Благодаря его усилиям сейчас несравнимо больше людей знают о существовании этой болезни, об уязвимости каждого перед ней, о существовании мер профилактики и лечения. Однако, как выявили исследования, процент людей, самостоятельно решивших сдать тест на ВИЧ или собирающихся это сделать, пока еще очень мал в нашей стране.
Именно этот статистический факт и определил цель информационной кампании «СтопСПИД: Касается каждого» в 2008 году: побудить молодых людей сдать тест на ВИЧ, предварительно получив максимум информации на сайте
www.stopspid.ru.
Радио-ролик:
Каждая эпоха предъявляет свои требования к живущим в ней людям, и знание своего ВИЧ-статуса постепенно становится базовым требованием нынешнего времени… Размышляя над брифом, команда Ogilvy Group Russia сформулировала цель информационной кампании на будущее таким образом: мы хотели бы, чтобы знание своего ВИЧ-статуса было для всех важной и, главное, естественной информацией. Такой же как, например, знание прогноза погоды на завтра.
Максим Колышев, исполнительный креативный директор Ogilvy&Mather: «Важно было избежать нагнетания страха, запугивания и назидательного тона: молодежь не терпит ни наставлений, ни фамильярности. С ней нужно говорить на языке простых истин. Например: абсурдно игнорировать важную информацию. Тем более глупо не стремиться получить важную информацию о себе. Не знать свой ВИЧ-статус — так же неразумно, как… зайти в лифт и не убедиться, что кабина находится перед вами, или как, собравшись прыгнуть в воду, не посмотреть, есть ли вода в бассейне! Именно эту простую мысль мы и постарались высказать не совсем обычным образом в нашей новой кампании, разработанной для «СтопСПИД: Касается каждого».
Режиссером этого ролика стал Алексей Розенберг, один из самых именитых рекламных режиссеров России, человек глубоко интеллигентный и многосторонний. Алексея заинтересовал сценарий, в котором он увидел начало целостного визуального произведения. Он предложил новый для кампании «СтопСПИД: Касается каждого» подход: уход от бытовой зарисовки к метафоре. Алексею и оператору-постановщику Андрею Макарову удалось достичь особой эстетики каждого кадра ролика: у ролика совершенно особое визуальное ощущение. Из отдельных эпизодов выстраивается целая череда вроде бы и не совершающихся событий, создающих непрерывное движение интриги.
Максим Колышев: «Для воплощения идеи, задуманной нами, мы искали режиссера, который бы не просто донес нашу мысль, но и создал вокруг нее правильную атмосферу, заставляющую зрителя воспринимать наше сообщение практически всеми органами чувств. И Алексею Розенбергу блестяще это удалось. А оператор-постановщик, Андрей Макаров, создал безупречную композицию каждого кадра, где каждый блик работал на усиление внутрикадрового действия. В результате мы получили законченное произведение».
Алексей Розенберг рассказывает: «В первую очередь хотелось разрушить рамки жанра, чтобы в процессе просмотра ролика не возникало ощущения социальной рекламы, и тем самым социально значимый вывод в финале звучал бы особенно полновесно и ярко. В построении микродраматургической конструкции важно было заставить зрителя не отрываясь следить за сюжетом — что же произойдет в результате решения героини лишить себя такого необходимого источника информации, как зрение. Ведя героиню через цепь возможных осложнений к парадоксальному финалу, мы ставили задачу донести до зрителя простую мысль о том, что некоторые вещи лучше знать».
Ogilvy во всем мире использует методику 360 Degree Branding®, эффективность которой оценили практически все клиенты агентства. Поэтому и для кампании «СтопСПИД: Касается каждого», помимо телевизионного ролика, агентство разработало материалы и для других каналов коммуникации — для радио, прессы и Интернета. Все сообщения объединены одной идеей: неразумно игнорировать важную информацию.
То, что проект является абсолютно некоммерческим, с одной стороны, усложняло его, так как бюджетные ограничения порой ставили его реализацию под большой вопрос, но, с другой стороны, мобилизовывало все возможные ресурсы. Работа не была бы сделана без чистого энтузиазма, который питал всех его участников и во многих случаях служил заменой финансовой составляющей проекта.
0 На склад! 24 Комментарии
Я залип, что за колдунство?
Трогательные фотографии с любимым сыном на протяжении 26 лет
Невозможно поверить, сколько лет этой женщине на самом деле
15 самых необычных скульптур со всего мира
17 советов для повышения продуктивности
15 бесценных советов для сохранения ваших вещей
15 родителей, у которых отличное чувство юмора
Мне нужно больше интересных статей!
