Авторитетнейшее британское издание о рекламе Campaign подвело собственные итоги года, огласив десятку лучших роликов 2008.Рейтинг возглавил ролик «Go On Lad» хлебного бренда Hovis, снятый агентством Miles Calcraft Briginshaw Duffy и режиссером Ringan Ledwidge.
1. Hovis «Go On Lad» Это было трудно сделать, но 15-миллионный бюджет и Ringan Ledwidge за камерой позволили Hovis и Miles Calcraft Briginshaw Duffy сделать такой же успешный ролик, каким был знаменитый «Boy On A Bike». 122-секундный эпический спот о 122-летнем наследии хлебного бренда был также поддержан PR-кампанией, которая способствовала новой волны патриотических настроений и гордости за свою страну гражданам Британии.
2. Nike «Take It To The Next Level» Ни один другой рекламный ролик не смог показать детскую мечту — стать футболистом Премьер-Лиги — с таким реализмом. Ролик агентства 72andSunny и режиссера Guy Ritchie — это скачка к мечте через кровь, пот и слезы глазами футболиста. Он покорил телевизионную аудиторию, а также достиг феноменального результата в сети.
3. Volkswagen Golf «Enjoy The Everyday» DDB London, режиссер Scott Lyon и Paul Hartnoll, половина знаменитого электронного дуэта Orbital, создали захватывающий и очень легкий ролик для VW. Ролик является одновременно и логическим продолжением, и контрастом к прошлогоднему ролику «Night Drive».
4. Barnardo’s «Break The Cycle» Мощный спот агентства Bartle Bogle Hegarty для детского благотворительного фонда Barnardo’s состоит из 5 сцен трудной жизни трудной британской девушки подростка, повторяющихся снова и снова.
5. Toshiba «Time Sculpture» Используя усовершенствованную технологию съемки «bullet time», впервые примененную в культовой «Матрице», Grey London показали технологичность и четкость телевизоров Toshiba. Ролик вызвал в Британии горячие споры: многие считают, что он фактически повторяет спот «On and On», снятый для Ariston в 80-е, но тех, кто уверен, что ролик оригинален и выполняет свою работу, все-таки больше.
6. BBC «The Journey To The East» Damon Albarn и Jamie Hewlett посодействовали успхеу кампании, продвигающей трансляции Олимпийских игр в Пекине сетью BBC. Агентство Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R и Gorillaz адаптировали традиционную китайскую легенду о Короле Обезьяне. Стиль анимации и музыка полностью отразили магию Пекинской Олимпиады.
7. Drench «Brains’ Drench Dance» Это было умным и правильным ходом со стороны CHI & Partners — увязать известного британского персонажа Brains с продуктом, который позиционирует свою важность как раз для этого органа — для мозга. Но по-настоящему мощной идеей была мысль креативщиков заставить неуклюжую марионетку танцевать под ретро-хит Rhythm Is A Dancer by Snap.
8. Transport for London «Moonwalking Bear» Этот ролик агентства WCRS — гениальный способ показать, как легко мы можем упустить те моменты, на которых мы не сконцентрированы. Поскольку ролик бесполезно смотреть несколько раз, он транслировался на телевидении очень непродолжительное время, но этого хватило, чтобы люди запомнили его и ту мысль, которую он несет аудитории. Кроме того, ролик набрал более 10 миллионов просмотров на YouTube.
9. The Natural Confectionery Company «Bring On The Trumpets»Кто бы мог подумать, что рев маленького красного мармеладного мишки на тему «Пусть трубы трубят» станет рекламным фразеологизмом года в Британии? Fallon точно попали в излюбленный нынче сюрреалистический юмор.
10. Volkswagen Polo «Dog» В этом году DDB London отмечает 40-летие сотрудничества с VW. В том числе и роликом-песней про потрясающую собаку, чувствующую себя на все 100% только внутри Polo. Особый шарм ролику придает песню «I’m A Man» Spencer Davis Group, которую гордо распевает собака, сидя в машине.
via /creativity/2008/03/05/22051/
