С 1 мая 2007г. в эфире федеральных каналов стартует новый флайт рекламной кампании торговой марки «Махеевъ»

На этот раз ролик снят с использованием образа «звезды» — на роль главной героини была выбрана актриса театра Ленком Анна Большова (телевизионным зрителям она больше известна по сериалам «Остановка по требованию», «Солдаты», «Сваха»). Как сообщают в компании, выбор актрисы был сделан неслучайно — Анна большое значение отдает правильному и здоровому питанию.

Как рассказали Сайт в компании, концепция ролика «Майонез „Махеевъ“ с лимонным соком» основана на том, что актриса акцентирует внимание зрителей на присутствии в продукте лимонного сока (он явился заменой уксуса, который традиционно используется при приготовлении майонеза), что делает майонез «Махеевъ» не просто вкусным но и полезным.

«На сегодняшний день майонез „Махеевъ“ с лимонным соком» уже является лидером продаж. Очередная рекламная кампания нацелена на поддержание лояльности тех потребителей, которые успели полюбить этот продукт и заострить внимание тех, кто еще не успел оценить все преимущества данного майонеза« — прокомментировал генеральный директор ЗАО «Эссен Продакшн АГ» Леонид Барышев.



В поддержку телевизионной рекламы с 1 мая ЗАО «Эссен Продакшн АГ» проводит широкомасштабную рекламную кампанию по использованию наружной рекламы в Московском метрополитене. За весь период кампании будет задействовано порядка 2000 вагонов на 10 линиях метро. Данный формат позволяет охватить широкие слои населения и эффективно воздействовать на потенциальных потребителей.

via www.adme.ru

Агентство JEH United/Bangkok выпустило новый сериал для тинейджерского скраба Smooth E под слоганом «Teen problems can all be solved» — «Все проблемы тинейджеров разрешимы».

Все серии, а всего их 7, объединены главным персонажем — женщиной-провизором, которая только и делает, что помогает подросткам разрешить их обычные проблемы — бросил мальчик, хочет стать звездой, вскочил прыщ на лбу и так далее. Все эти трудности, по мнению главной героини, легко устраняются скрабом Smooth E.



На закончившемся недавно конкурсе Asian Ad Awards члены жюри из США и Великобритании заявили, что кампания Smooth E является серьезным претендентом на Золотого Каннского Льва.

Напомним, что в том году, серия «Love Stories» агентства JEH United для скраба Smooth E уже взяла золото в Каннах.




Трансляция сериала по тайскому телевидению предварялась показом трейлера :

«У каждого тинейджера есть проблемы:

— Я сука!

— Я шопоголик!

— Я страшная!

— Я нимфоманка!

— От меня одни неприятности!

— У меня прыщи!

— Я выгляжу старым!

И только одна женщина может решить все эти проблемы. 7 новых эпизодов от Smooth E. Скоро!»




Читать дальше →

В Аргентине на завершившемся недавно конкурсе FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidade — Южно-Американский Фестиваль Рекламы) Гран-при был присужден ролику «44 квартала и один батон» Ипотечного Банка Буэнос-Айреса.



Ролик, снятый агентством Madre и продакшеном Landia для Banco Hipotecario, был крайне сложен в производстве.


Почти двухминутный спот показывает зрителю Хорхе Керна, героя ролика и простого рабочего, который перевозит дом, в котором он живет, в другой район. Перевозит буквально — многоквартирный дом трогается с места и проезжает 44 квартала по улицам Буэнос-Айреса, пока герой спота не находит подходящее ему новое место в более престижном районе.


Тэглайн ролика, появляющийся на экране в тот момент, когда Хорхе Керн обозревает новый вид из окна: «Владелец».



Ролик является частью концепции «Владельцы», которой Banco Hipotecario следует уже не первый год.


В качестве саундтрека использован испаноязычный ремейк хита Electric Light Orchestra (ELO) — «Last train to London».




Читать дальше →

Leo Burnett, Paris разработали серию принтов «от противного» для кетчупов Heinz.

Если вам кажется, что ваша жена приготовила на ужин башмак, а не бифштекс, если теща планомерно подсовывает вам картон вместо яичницы, не волнуйтесь — они не хотят вас отравить. Они просто забыли добавить кетчуп Heinz, который любую еду делает вкусной.






Читать дальше →

Toyota запустила локальную кампанию для продвижения пикапа HiLux. Коммуникация, ориентированная на молодых и активных, позиционирует автомобиль не только как рабочую лошадку, но и как лучшего спутника для насыщенных выходных.

Toyota планирует подкорректировать образ автомобиля новой рекламной кампанией как машины для малого бизнеса.

— Да, HiLux создана для работы, — комментируют концепцию в компании. — Это значит, что она будет безупречно служить всю неделю. А чем вы займетесь в «48 часов для жизни»? Пикап HiLux готов к любой вашей активности.

Агентство Saatchi & Saatchi Sydney обратилось к потребителям с этим вопросом. Коммуникация была развернута на ТВ и в интернете на промо-сайте 48hourstolive.com.au/, где Toyota дарит призы участникам конкурса на лучшее фото или видеодоказательство о суперзажигательных выходных.




Читать дальше →

Самое большое эстетическое наслаждение в этом году жюри Webby Award, самой престижной премии Интернета, доставила flash-анимация и айдентика сайта, произведенного силами одного сингапурского дизайнера в качестве своего же портфолио.

Этот сайт обошел в категориях «Лучший визуальный дизайн. Эстетика» и «Лучшее использование анимации и движущейся графики» рекламные проекты таких монстров как Co*a-Cola BlaK, Diesel, IKEA и др. А чувство прекрасного и талант flash-аниматора Джонатана Юэна оказался сильнее дорогостоящих команд именитых рекламных агентств и веб-студий.

Джонатан Юэн (Jonathan Yuen) «произвел» на свет только один сайт, свою «визитку» — www.jonathanyuen.com. Но именно этот сайт признан лучшим «Персональным сайтом 2007 г». И не только за красоту: навигация сайта, заточенного на flash, на удивление легка, да и весит сайт не слишком много.

Но главное в проекте Юэна — это все же визуальная составляющая. Удивительно стильный, эстетически цельный и гармоничный сайт хочется рассматривать как произведение искусства. Айдентика, стилизованная под традиционную роспись тушью, меню, разворачивающееся наподобие древнекитайского свитка, и прочие мелочи вроде логотипа и загрузочного значка, стилизованного под китайскую печатку-факсимиле, — облик сайта совершенен до последнего пикселя.






Читать дальше →

Нью-Йоркское подразделение Saatchi&Saatchi, ведущее часть брендов Procter&Gamble, запустило новую кампанию для зубной пасты Crest, известной в России под торговой маркой Blend-A-Med.

Трогательный мультипликационный телевизионный ролик «Марионетки», вышедший в эфир на наиболее рейтинговых каналах США, показывает кладовку с театральными куклами, где одна марионетка пытается добиться взаимности от другой. Влюбленная кукла в прямом смысле делится с девушкой своей улыбкой.

Тэглайн: «A smile is your to share» — «Поделись своей улыбкой».




Читать дальше →

Испанское агентство Publicis Lado C для продвижения обновленного Renault Sport Clio оживило дорожные конусы и снабдило их характеры крючкотворством.Пять роликов серии говорят с потребителем на языке юмора, серьезно отличаются от большинства автомобильных рекламных кампаний и пытаются абстрагировать Renault Sport Clio 200hp от прочих автомобилей этого класса.



Главные герои спотов — «люди-дорожные конусы», ответственные за выдачу специальных прав на вождение Renault Sport Clio, отличаются ехидством и скверными характерами, что серьезно усложняет процесс получения «лицензии». Тем самым, через юмор и скандальных героев, агентство пытается передать аудитории завуалированную мысль, что новый Рено «не подходит для неискушенных» и придает автомобилю некую закрытость от большинства.


Publicis Lado C часто выбирает подобную форму общения с потребителем — например, в

предыдущей рекламной кампании для Renault Clio о возможности интеграции Renault и iPod.



Кампания «Лицензия», помимо телевизионных роликов, включает в себя также наружную рекламу, публикации в печатных изданий и трансляцию роликов в кинотеатрах.




Ролик «Стул»

— Представьте себе, что этот стул — это водительское сиденье в вашем Clio Sport 200hp… Теперь жмите на газ! Не смотрите на меня! Жмите на газ!

...

— (Йес!) Вы очень неосторожны. Экзамен провален.

А у вас есть права на вождение Clio Sport 200hp?



Читать дальше →

Спот, демонстрирующий лучшие моменты жизни через стекла очков Ray-Ban, выйдет в мае на телеканалах в США и Европе в рамках кампании «Never Hide».

Культовый брэнд солнцезащитных очков Ray-Ban еще в марте запустил глобальную кампанию «Never Hide» — «Никогда не скрывай», в которую были вовлечены около 20 стран. Кампания началась с предложения разместить на официальном сайте Ray-Ban свою фотографию в очках этой фирмы. Взамен Ray-Ban пообещала разместить каждую фотографию на 12 огромных экранах, установленных на Times Square в Нью-Йорке в течение 15 секунд.



Еще тогда, в марте, топ-менеджеры Ray-Ban и материнской компании Luxottica Group заявили, что «Never Hide» не ограничится партизанскими мероприятиями и промо-сайтом в интернете. Кампания будет носить зонтичный характер и будет действовать по меньшей мере всю весну и все лето 2007 года, поскольку в идее «Never Hide» есть огромный потенциал.

Видео с вечеринки, приуроченной к лончу кампании «Never Hide»:

Агентства TBWA/Chait/Day и Cutwater, продакшены HSI и The Syndicate сняли для Ray-Ban гениальный ролик, который выходит в эфир в мае.

Создатели полутораминутного спота вместили в него простые и прекрасные моменты жизни, которые они увидели сквозь стекла очков.

Потрясающие атмосфера и картинка ролика — во многом заслуга сложнейшего продакшена и пост-продакшена. «Бесшовные» переходы от сцены к сцене, невероятные крупные планы людей, объектов и очков, разная скорость движения кадров…

Les Umberger, VFX supervisor: «Здесь очень много визуальных эффектов, они едва уловимы. Фишка в художественной интерпретации отражений в линзах, и так как эти отражения были в высокой степени неясные, специалисты The Syndicate доработали их до совершества».

Также при крайне крупных планах на объектах съемки были тени от камеры, крана — пришлось вычищать каждый кадр. Еще одна сложность была связана с созданием плавных переходов от одной сцены к другой: как только одно отражение уходит, камера фокусируется на следующем, и внимание зрителя фиксируется на этом сложном и красивом эффекте. Для достижения этого эффекта специалисты пост-продакшена разработали отдельный технический процесс.

Фокус ролика также и в том, что удалось создать чувство потока, притом что все снималось с крана, без моушн-контроля, и у каждого кадра разная скорость. Для достижения нужной продолжительности The Syndicate должны были «перестроить» многие движения камеры и переходы, вручную создавая окружение и выбирая движения камеры.

Также создатели спота добились ощущения абсолютной натурности съемок. Притом, что не во всех сценах это так. К примеру, сцену с нанесением татуировки, которую зритель наблюдает в зеркале, снимали так: вместо зеркала был снят зеленый экран, на место которого затем поставили отдельно снятую сцену. А прыжок со здания представляет собой другое любопытное техническое решение: огромный зеленый экран был установлен перед 5-метровой прыжковой платформой. Les Umberger, который боится высоты, отсмотрел дюжины крыш, чтобы определить нужный угол приземления. Впоследствие на отснятый материал была наложена панорама Буэнос-Айреса.

Для трансляции в Европе и на экранах, по прежнему установленных на Таймс-Сквер, подготовили отдельную версию ролика, в картинку которого был добавлен фирменного красного цвета Ray-Ban и формы, максимально приближенные к логотипу.





Advertising Agency: TBWA/Chait/Day, Cutwater, USA

Broadcast producer: Jennifer Golub

Creative director: Chuck McBride

Production company: HSI

Director: Michael Haussman

Head of production: Michael McQuhae

Director of photography: Paul Cameron

Effects & On-line facility: The Syndicate

VFX supervisor: Les Umberger

VFX producer: Kim Evans

Flame artists: Les Umberger, Kevin Prendiville, Verdi Sevenhuysen

Roto: Mike Ek

Colorist: Beau Leon

Executive producer: Kenny Solomon

Editorial services: Plank

Editor: Cathy Bull

Music: Lime

Released: May 2007

via #image967405

С 1 мая по 1 июня в России пройдет имиджевая рекламная кампания радиостанции Хит FM. Информацию об этом рассказали Сайт в компании.



Кампания пройдет под слоганом «Музыка с которой легко», который разработало агентство Tequila Russia.



Концепция, идея
Мы не можем создать благоприятных условий для жизни, но мы можем создать то настроение, при котором будет легче создавать эти условия самостоятельно. Мы способны сделать так, чтобы «душа» слушателя парила над всеми трудностями и преградами ежедневно встречающихся на его жизненном пути. Жить станет лучше — Жить станет легче — жить легко — ХИТ FM — радио с которым легко!
ХИТ FM — МУЗЫКА С КОТОРОЙ ЛЕГКО!
Целевая аудитория


Женщины 25–35 лет, со средним и вышесреднего уровнем достатка




Читать дальше →