В ближайшие выходные в Австралии стартует рекламная кампания пива Tooheys Extra Dry. Телевизионному ролику, ставшему ее частью, специализированные СМИ уже прочат золото в Каннах.
Основа интегрированной кампании Harves TED — концептуальный ролик, представляющий особенности производства пива Tooheys Extra Dry (TED). Оригинальный фермер высаживает на своей плантации необычные ростки — он вырывает из своей шевелюры волосы и бережно втыкает их в землю. Режиссер спота Steve Ayson заставляет аудиторию с нетерпением ждать, что же так старательно выращивает странный парень.
— У этого брэнда просто традиция взрывать рынок творческими и неожиданными идеями, — говорит креативный директор BMF Sydney Уоррен Браун. — Концепция Harves TED открывает для него новые территории и со стратегической, и с креативной точки зрения.
Пол Фостер, и.о. директора по маркетингу Lion Nathan, отмечает: «Мы сосредоточили внимание аудитории на заботе и тщательности, с которым, создается TED. Этот фильм открывает для нас новые горизонты и показывает, что все возможно, когда есть стремление к чистому, безупречному вкусу».
Целевая аудитория кампании — мужчины 18–29 лет, «экранное» поколение, как охарактеризовали его в компании. Именно поэтому Harves TED стремится поймать своего потребителя у любого возможного экрана — на ТВ, в интернете, в кинотеатрах. Трансляции на телевидении начнутся в ближайшие выходные, а в интернете спот появится сегодня ночью.
Agency: BMF Sydney
Executive Creative Director: Warren Brown
Art Director: Jed De Pyper
Copy Writer: Kim Neidhardt
GAD/Account Director: Nick Garrett/Fleur Kennedy
Agency Producer: Mandy Payne
Director: Steve Ayson
Production Company: The Sweet Shop
Strategic Planner: Fabio Buresti
via
www.harvested.com.au/
