Компания «Квантум» сменила название на «Простор Телеком». Ребрендинг обошелся, по оценке экспертов, примерно в $1 млн. Участники рынка уверены, что ребрендинг подогреет интерес к компании. Однако рынок, на котором она работает, пока не стал массовым, поэтому оценить новый имидж смогут немногие.

Телекоммуникационный оператор «Квантум» объявил вчера о смене торговой марки на «Простор Телеком». В регионах ее знают с июля прошлого года, а с апреля компания начнет продвигать новое название и в Петербурге, рассказала Надежда Кознева, руководитель пресс-службы «Простор Телекома». Наименование юридического лица ЗАО «Квантум» сохранится, добавляет она. В апреле компания запустит имиджевую рекламу в СМИ и на радио, рассказывает Кознева. Кампания продлится три месяца, говорит она, не уточняя, сколько оператор потратит на эти цели. По мнению Владимира Зверева, директора коммуникационного агентства «Полезные связи», развернутая рекламная кампания на радио и в печати обойдется компании примерно в $500 000.




Читать дальше →

В этом году на рынке пикапов разгорается настоящая маркетинговая война. В течение последних нескольких месяцев автомобильные компании General Motors и Toyota выкатили на американский рынок обновленные версии Chevrolet Silverado и Toyota Tundra.






Читать дальше →

JWT (Каир) придумало использовать инсайт о самых приставучих людях в рекламе клея UHU.Коммуникация дает потребителю представить себе основных прилипал в жизни человека — это, по версии агентства, гомосексуалисты в крайней степени, «ботаны» (лучше на начинать с ними разговор, чтобы не слушать про устройства микропроцессоров) и проститутки.

Эти ассоциации обыгрываются в рекламе клея UHU, который если уж прилипнет, так прилипнет.



«Шлюха»



«Ботан»



«П@дор» (американский сленг)

via #image1436605

Нишевые журналы в Америке выстраивают очень тесные взаимоотношения с своими читательскими аудиториями. В последнее время, некоторые журналы вместо фотографий профессиональных моделей размещают на обложках и внутренних страницах фотографии своих читателей.



Такой сдвиг в сторону реальных людей, в особенности этнических групп, свидетельствует о желании изданий пробудить чувство единения и сообщности со своими аудиториями.

Журнал EastWest, нацеленный на американцев азиатского происходения, уже четвертый год проводит конкурс на лучшее читательское фото для обложки. Редакторы журнала, просмотрев все присланные фотографии, разместят 30 лучших из них на сайте журнала, где читатели путем голосания определят победителей в середине апреля. Конкурс читателей-моделей моментально стал причиной высокой посещаемости сайта EastWest, ежемесячный тираж которого составляет около 50,000 экземпляров.

Другой журнал, Muslim Girl, целевой аудиторией которого являются арабские иммигранты и их дети, тоже проводит конкурс красоты на своих страницах. Редактор Асума Хан подчёркивает, что целью акции является появление в журнале фотографий девушек, которые гордятся тем, что они мусульманки, живущие в США.

Но не только нишевые издания поворачиваются лицом к рядовым читателям. В конце февраля журнал для женщин «кому за 40» More провел свой седьмой Model Search — конкурс среди читательниц на лучшую модель для обложки. Из 16,000 претенденток в возрасте от 41 до 56 лет были выбраны 10 победительниц, которые были награждены призами на общую сумму $85,000 и контрактами со спонсором конкурса модельным агентством Wilhelmina. Финальное шоу с показом мод, равиоли с телятиной и беллини для гостей прошло в историческом здании Bowery Savings в Нью-Йорке 27-го февраля. Вполне стоящие усилия для того, чтобы поддерживать потребительский хайп своих читательниц на высоком уровне.

Компания Dove, известная своими рекламными материалами с «реальными красавицами», в рамках кампании «Pro-Age» спонсирует конкурс будущих моделей среди простых читательниц. Финалистки проекта будут представлены в 40-страничной вкладке все того же журнала More.

По иному пути пошли издатели журнала Wired. Журнал совместно с Xerox проводит акцию, по условиям которой первые 5,000 человек, которые пришлют в редакцию свои фотографии, получат в скором будущем один из выпусков журнала со своим изображением на обложке. Данная акция, помимо создания общей веселухи для аудитории, рассчитана на продвижение PersonalEffect — подразделения Xerox, которое специализируется на кастомизации цифровой печати.

Антон Мозговой



via www.ds-online.ru/

Независимая саморегулирующаяся организация по соблюдению рекламных стандартов в Великобритании Advertising Standards Authority (ASA) запретила австралийский рекламный ролик.



ASA получила жалобы от 33 британцев, негодующих по поводу рекламной кампании, проводимой Quantas Airlines и Tourism Australia. Гнев жителей туманного Альбиона вызвал рекламный слоган, размещённый на постерах и в телевизионных роликах — «So, where the bloody hell are you?» (Где же вы, чёрт побери?). По мнению британцев грубые слова не должны звучать с телевизионных экранов.

«So, where the bloody hell are you?» — спрашивает миловидная девушка в бикини.

ASA однажды уже запрещала показ рекламы Tourism Australia. Однако недавно под воздействием австралийских чиновников, назвавших запрет вздором, было принято решение вновь начать показ рекламы на телевидении.


В марте реклама Tourism Australia снова появилась на ТВ и сразу же вызвала бурную критику. Первоначально предполагалось запретить показ данной рекламы до 21 часа, дабы оградить детей от ругательных фраз. Но уже вскоре было принято решение, по которому рекламная кампания, стоимость которой оценивается в сотни миллионов долларов, прекратится.


Таким образом, 33 человека смогли выдворить рекламу с 55 миллионов телевизионных экранов.



via www.ds-online.ru

Оказывается, окрыляет не только небезызвестный напиток, но и малознакомая в нашей стране газированная вода Spa. Последняя, правда, не столько окрыляет, сколько запускает… в небо… как ракетоноситель… в позе Супермена.Взрывную силу газов и освежающую мощь воды по-новому осмыслило бельгийское агентство Duval Guillaume Brussels.






Читать дальше →

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) с глубоким прискорбием сообщает, что 27 марта погиб один из создателей и Президент рекламного агентства «Бегемот» Кирилл Анатольевич Самоцветов.Создав вместе с партнерами в декабре 1991 года РА «Бегемот», Кирилл Самоцветов принял самое активное участие в становлении российского рекламного рынка. Он был непременным участником акций и мероприятий нашей Ассоциации, членом которой являлось РА «Бегемот». Постоянно привносил новые идеи и предложения по консолидации участников рынка, всегда был готов реализовывать свои проекты, увлекая окружающих собственными энергией, азартом и настойчивостью. Одним из первых он стал уделять внимание вопросам правового обеспечения рекламных мероприятий, защите авторских прав, интеллекутальной собственности. В агентстве была собрана талантливая и самобытная команда, создавшая большое число не просто удачных, а остроумных и элегантных креативных решений. Работы агентства становились победителями многочисленных отечественных и зарубежных конкурсов и фестивалей, этапными, знаковыми вехами в истории российского рекламного творчества. Реклама в прессе, наружная реклама, телевизионная реклама, социальная реклама навсегда сохранят в своей истории такие работы, как «Угнали? Надо было ставить Clifford!», «Та, которую люблю», «Я тебя люблю», " Black Jack«, «SOS», «Пылесосы Bissel» и другие.

Кирилл Самоцветов любил и умел жить. Он старался всегда и во всем быть лучшим. Он прекрасно танцевал, был внимательным и остроумным собеседником, настойчивым и тактичным переговорщиком. Но сильнее всего он любил Небо. Эта любовь привела его в МАИ, а затем и в большой спорт. Трехкратный чемпион мира по парашютному спорту 39-летний Кирилл Самоцветов погиб при приземлении во время участия в тренировочных прыжках по подготовке к новому мировому рекорду.




Читать дальше →

Сан Паоло, 29 марта — Рекламное агентство Leo Burnett Brazil, входящее в глобальную сеть Leo Burnett Worldwide, выпустило рекламную кампанию для Fiat.В декабре в аэропортах Сан Паоло из-за технических проблем были отменены практически все рейсы. Пассажирам приходилось ждать вылета по нескольку дней. Leo Burnett предложил более быструю и безопасную альтернативу полетам.




Читать дальше →

Согласно данным исследования, недавно проведенного группой Forrester Research, специалисты по маркетингу полагают, что реклама в блогах, RSS-лентах и социальных сетях эффективнее мобильной рекламы и рекламы в видеоиграх. Исследования Forrester Research демонстрируют, что маркетологи до сих пор не уверены в эффективности мобильной рекламы и рекламы в видеоиграх. В текущем году они отдадут предпочтение рекламным стратегиям, построенным на рассылке электронной почты, рекламы в блогах, RSS-лентах и социальных сетях.

За последние 12 месяцев рекламу с использованием RSS-лент попробовали порядка 40% маркетологов — на 10% больше, чем годом ранее. Рекламой в блогах в прошлом году заинтересовалось на 13% больше специалистов по маркетингу, чем в 2005, общее количество использовавших данный вид рекламы — 34%. Рекламные кампании в социальных сетях развиваются медленнее всего — ими интересуется 20% специалистов.

Причиной того, что игровая реклама не очень привлекательна, является молодая и как следствие более «сложная» в плане установления контакта целевая аудитория.
Предоставляемые мобильными устройствами рекламные возможности несколько ограничены, ввиду технических возможностей самих устройств, но, все же, мобильная реклама перспективнее игровой. Из всех рекламных направлений, которые пока не стали массовыми, самое перспективное — мобильное. Главная проблема — недоверие компаний, что напоминает ситуацию с блогами — все о них говорили, но боялись использовать.

Аналитики Forrester Research полагают, что маркетологам следует в срочном порядке начать адаптировать свои рекламные стратегии под новые, перспективные направления в социальных медиа. Иначе компании рискуют отстать от своих более смелых конкурентов.



via ds-online.ru

Агентство JWT Франкфурт и общественная организация Landmine, которая выступает в защиту детей от насилия, разместили необычные рекламные материалы на раздвижных дверях крупных торговых центрах.На автоматические двери было нанесено ребенка, играющего в футбол. Когда двери начинали открываться, у зрителей создавалось впечатление, что у мальчика отрывается нога.

Слоган: Каждый год тысячи детей становятся жертвами. И 100 миллионов случаев до сих пор не обнаружены. Помогите нам: www.landmine.de (


Every year, thousands of children are the victim. And 100 million landmines are still undetected. Help us: www.landmine.de)




Читать дальше →