JWT New York для своего давнего клиента бриллиантовой компании De Beers провела трогательнейшую и любопытную BTL-акцию, посвященную любви.В Madison Square Park на 5 дней с 1 по 5 декабря был установлен помост, а вокруг него 64 фотокамеры, соединенные в цепь для последовательной съемки. Всем влюбленным парам предлагалось запечатлеть свой поцелуй под омелой, самым романтическим деревом на свете, на эти камеры, смонтировать из них головокружительное видео на 360 градусов и выложить на сайте ADiamondIsForever.com в подтверждение главного постулата, который продвигает De Beers уже не первый год — «В мире существуют две вечные вещи. Одна из них — любовь, а вторая — бриллианты».

Поцелуй был небесплатным — акция была приурочена к Всемирному дню борьбы со СПИДом, и поэтому за «вечный поцелуй» от De Beers нужно было заплатить символические 5 долларов, которые отправлялись в фонд Элтона Джона по борьбе со СПИДом.

Поцелуи нью-йоркских влюбленных можно посмотреть на сайте adiamondisforever.com. В скором времени там же будут выложены ролики о создании этой акции.






Читать дальше →

Основанная в 1948 году Рудольфом Дасслером в городе Херцогенаурах, Германия, PUMA празднует 60-ти летие бренда.

Та Puma, которую мы сейчас знаем зародилась в 1993 году, когда новый президент PUMA Йохан Цайтц представил абсолютно новую стратегию развития марки, назвав ее sportlifestyle. Его целью стало превращение PUMA в самый желанный бренд, успешно объединяющий в своей продукции идеи из мира спорта, стиля жизни и моды. В 1998 PUMA представила концепцию слияния спорта и стиля.





Рудольф Дасслер. Плакат 1936 года.

Спортивная история PUMA богата революционными событиями: разработка первых футбольных бутс со съемными шипами в 1952 основателем компании Рудольфом Дасслером.



Реклама Puma 1952 года демонстрирует первые футбольные бутсы со съемными шипами.

Тогда PUMA произвела фурор в футбольной индустрии, разработав первые футбольные бутсы со съемными шипами «Супер Атом». Восемь игроков клуба «Ганновер 96» немецкой Премьер-Лиги выступили в новых серийных бутсах в финале Чемпионата Немецкой Премьер Лиги в мае 1954 года. Знаменитая победа сборной Германии в кубке Мира в Берне в июле 1954 стала подтверждением начала новой эры развития футбольной обуви.



Плакат 1958 года



Бутсы, в которых выступал Пеле (1970)



Легендарная футболка «с оторванной полосой» Йохана Кройффа на чемпионате мира в 1974.

Пример появления уникальных спортивных продуктов — культовая «футболка с двумя полосами», созданная с подачи капитана голландской национальной сборной Йохана Кройффа. Будучи страстным фанатом PUMA, голландский игрок отказался играть в майке с тремя полосами на Чемпионате Мира 1974. Отпоров одну полосу с униформы, он фактически создал особый дизайн футболки, которая дебютировала в финале Чемпионата Мира в Мюнхене.



Контактные линзы PUMA Линфорда Кристи в 1996



Таттуировка бегуна Линфорда Кристи (1994)

Другие важные события Puma: обтягивающее теннисное платье Catsuit Серены Вильямс на турнире US Open 2002, бунтарский комбинезон футбольной сборной Камеруна в 2004, триумф итальянской национальная сборной на Чемпионате Мира в 2006, партнерство с семикратным чемпионом Formula 1, самым успешным пилотом команды Ferrari Михаэлем Шумахером, который потрясал мир спорта в течение многих лет, — так же, как новая суперзвезда атлетики Юсейн Болт.

9.69 секунд вошли в историю спорта в августе этого года, когда ямайский спринтер Юсейн Болт в золотых шиповках PUMA установил мировой рекорд на дистанции 100 метров на Олимпиаде в Пекине. Весь мир обошли снимки шиповок, которые PUMA специально разработала для 100- и 200-метрового забега Болта. Но основные эмоции кипели вокруг того, как стильно Болт смотрелся на гаревой дорожке. Сочетание эмоциональности и харизмы спортсмена произвели сильное впечатление на мировую общественность. Самый быстрый человек на земле стал частью истории PUMA.



Гильермо Вилас, 1980



Пеле, 1982

Цветные футбольные бутсы на Кубке Мира во Франции в 1998 году, футболки без рукавов, в которых играла Национальная Сборная Камеруна сначала в африканском Кубке Наций 2002, а затем и в Чемпионате мира 2002 в Японии/Южной Корее — легендарные примеры спортивной моды от PUMA. Революция в футбольной моде продолжилась во время Африканского Кубка Наций два года спустя. В 2004 году впервые в футбольной истории сборная Камеруна вышла на поле в комбинезонах. Новая форма вызвала резонанс в международных СМИ, и стала причиной судебного процесса с международной футбольной федерацией FIFA, которая попыталась запретить невероятные комбинезоны.

Концепция слияния спорта и стиля в футболе была коронована в 2006 году, когда итальянская национальная сборная выиграла Чемпионат Мира. Сборная «Squadra Azzurra» — идеальное воплощение духа атлетизма и элегантности, укрепляющее позиции PUMA как одного из трех лидеров футбольного рынка.

Современная реклама Puma: Кампания «До тех пор» (Until then)Как футбол будет выглядеть в будущем? Сложно сказать, что Puma дает нам инсайт в своей глобальной рекламной кампании спортивных ботинок «1.08v boot».







Puma: Секреты легкости бытия30-секундный ролик, производящий хорошее впечатление своей легкостью и юношеским задором, отражает философию этого спортивного бренда, ориентирующегося не столько на спортивные достижения своей аудитории, сколько на ее отношение к жизни.



PUMA одевает ФК «Зенит» в форму силы и мужественности

В Puma признали свою причастность к скандальной рекламеСпустя три года после первого появления, в PUMA признали, что именно по заказазу компании были разработаны скандальные принты с сексуальным контекстом

Другие примечательные работы:2008

2007





2003Не совсем реклама Puma, от отчасти







2001





1998







Спортсмены PUMA:1930-е: Джесси Оуэнс (100 м, 200 м, прыжок в длину, эстафета 4X100 м)

1950-е: Герберт Бурденски (футбол), Жозеф Бартель (1500м), Хорст Эккель (футбол), Вернер Либрих (футбол), Хайнц Фюттерер (100м)

1960-е: Армин Хари (100м), Пеле (футбол), Гастон Рулантс (300 м с препятствиями), Мэри Ренд (прыжок в длину), Абебе Бикила (марафон), Эусебио Феррейра да Силва (футбол), Томми Смит (200 м), Ли Эванс (400м/ 4×400 м), Вилли Давенпорт (110 м с высокими барьерами), Боб Сигрен (прыжок с шестом), Джим Хайнс (100 м), Джо Намаз (американский футбол)

1970-е: Мери Петерс (пятиборье), Джон Акии-Буа (400 м с припятствиями), Ренди Вильямс (прыжок в длину), Клаус Вольферман (метание копья), Дуайт Стоунс (прыжок в высоту), Йохан Круифф (футбол), Гильермо Вилас (теннис), Алан Симонсен (футбол), Марио Кемпес (футбол), Реналдо Нехемайа (110 м с припятствиями)

1980-е: Маркус Аллен (американский футболl), Бруно Конти (футбол), Диего Марадонна (футбол), Сидни Мари (1500 м), Эвелин Ашфорд (100 м/ 4×100 м), Мартина Навратилова (теннис), Борис Беккер (теннис)

1990-е: Лотар Маттеус (футбол), Хайке Дрехслер (прыжок в длину), Мерлин Отти (100 м, 200 м), Линфорд Кристи (100 м), Колин Джексон (110 м с припятствиями), Дитер Бауманн (1500 м), Велез Сарсфилд (футбол), Джонатан Эдвардс (тройной прыжок), Серена Вильямс (теннис), Винс Картер (баскетбол), Оскар Де Ла Хойя (бокс), Николас Алнека (футбол), Джэми Баулч (400 м), Виссон Кипкетер (800 м), Кристофер Косгей (3000 м с припятствиями), Цамита Параскеви (тройной прыжок), Ноа Нгени (1000 м).

2000-е: Константинос Кентерис (200 м), Эль Хаджи Диуф (футбол), Тревис Пастрана (мотокросс), Роберт Пирес (футбол), Джанлуиджи Буффон (футбол), Жун Хван Ан (футбол), Чема Мартинес (10 000 м), Михаэль Шумахер (Formula 1), Марио Гомез (футбол), Марсель Янсен (футбол), Усейн Болт (100 м, 4×100 м, 200 м), Себастьян Веттель (Formula 1).

via #image5440605

Агентства Leo Burnett Moscow и Arc WW Russia представляют арт-проект по поиску талантов Leo Burnett: Win The Window. С 1 декабря в больших окнах старой фабрики «Красная роза» на ул. Тимура Фрунзе, где расположены офисы Leo Burnett Moscow и Arc, открывается постоянная экспозиция работ сотрудников агентств. Ее основная идея — предложить талантливым молодым людям присоединиться к творческой команде агентства.Владимир Ткачев, вице-президент Leo Burnett Group:

«Кризис не решил проблему с кадрами в рекламе. Молодых и талантливых людей, которые во всем мире являются локомотивом нашего бизнеса, по-прежнему не хватает. И для агентств, которые стремятся быть лучшими, перспектива остаться без свежей крови страшна не меньше, чем кризис. Это принцип Leo Burnett во всех странах, что и отражается в его глобальном кредо — Leo Burnett: Humankind Agency».



Каждое из 13 окон, в которых проходит экспозиция, оформил один сотрудник агентства. Все работы можно объединить одной темой — «Идея и ее рождение». Во внутреннем конкурсе на право выиграть окно под свой проект приняли участие почти все сотрудники Leo Burnett и Arc. Победили тоже не только профессиональные художники: в окнах можно увидеть работы копирайтеров, и даже финансового директора. Однако, 12-е и 13-е окна в этом ряду остались пустыми. Потому что хороших идей никогда не бывает много, считают в агентствах. И ждет молодых и талантливых людей, которые готовы продемонстрировать, что они заслуживают свое окно в Leo Burnett.






Читать дальше →

Бельгийский AXA Bank не ищет новых путей для своей рекламы, а довольно умело и красиво идет по проторенному пару месяцев назад. Речь опять о финансовом кризисе.Интересный сюжет с неожиданной развязкой и резюме от банка, а также отличная режиссура делают этот ролик одним из лучших на тему мирового финансового кризиса.

Практически каждый банк сейчас намерен так или иначе заявить о том, что уже его-то все эти волнения и метания никак не затронут, и он останется «спокойным среди бурь» ( российские банки не исключение ), AXA Bank последовал этому тренду, и его давний креативный партнер, агентство Duval Guillaume Antwerp, предложил ему красочный и наглядный вариант телевизионного ролика.

В 55-секундном споте все очень нестабильно и неустойчиво — мир в буквальном смысле качает и мотает туда-сюда, и это есть метафорическое выражение происходящих сейчас событий в финансовом мире. Продакшен осуществила студия Czar, режиссер — Koen Mortier.


Читать дальше →

С 17 ноября сеть торговых центров «МЕГА» запустила новую рекламную кампанию «У каждого свой Дед Мороз». Эта кампания основана на коммуникационной платформе «МЕГА у каждого своя», разработанной сетью торговых центров МЕГА и агентством Instinct.По мнению команды Instinct, Новый год — очень личный праздник, когда у каждого есть свое заветное желание, своя мечта о подарке, свои предновогодние покупки и новогодние наряды. Благодаря «МЕГЕ» эти мечты становятся реальностью — «МЕГА» дарит праздник каждому, помогая найти тот самый заветный подарок — плюшевого медведя или коньки, новый телефон или интересную книгу, платье или даже боксерскую грушу.

Анализируя образы традиционных новогодних персонажей — всех Дедов Морозов и Санта-Клаусов, которые тиражируются из года в год в медиа-пространстве— команда сделала вывод, что образы похожи друг на друга в различных коммуникациях. Поэтому для новогодней кампании «МЕГИ» в этом году были заготовлены разные персонажи: классический добрый дедушка для детей и родителей, мускулистый мачо для женщин, сексуальная Снегурочка для мужчин. Каждый персонаж выстраивается из сотни подарков и желаний, соответствующих целевой аудитории: например, рисунок Снегурочки складывается из изображений галстуков, часов, техники, гантель и многого другого.



Читать дальше →

Агентство Draft FCB New York разместило рекламу супов быстрого приготовления Stove Top на автобусных остановках, снабдив ее системой обогрева.Каждого прохожего, кто заходит в брендированную остановку супов начинает обдувать теплым воздухом.



Таглайн: «Зима принесла холод. Steve Top приносит тепло».



В Kraft Foods рассказывают, что кампания обошлась примерно в $100 000, размещение произвела JCDecaux.

«Stove Top, как бренд имеет большое значение в обрасти тепла», рассказывает Эллен Томпсон, бренд менеджер Stove Top at Kraft Foods в городе Гленвью (Glenview)l. «Дл нас это возможность для расширения этого чувствительного опыта».




Также смотрите обзор наружной рекламы, которая работает и подборку лучшей рекламы на автобусных остановках.





Читать дальше →

«Связной» меняется: в декабре компания запустила рекламную кампанию на ТВ, в наружной рекламе, кинотеатрах и прессе стоимостью $3.5 млн, посвященную ребрендингу.Общие затраты сети на ребрендинг составят $17–18 млн, рассказал ее директор по маркетингу Алексей Чеботок. «Связной» теперь будет работать под придуманным агентством Milk слоганом «Живи общением» вместо прежнего — «Взрослые игрушки», выбранного основным владельцем компании Максимом Ноготковым в 2002 г. Как ранее сообщали Ведомости, исчезнут из салонов компании и человечки-телефоны, созданные в 2002 г. агентством Netprofit и считавшиеся символом «Связного». В октябре сотовый ритейлер с помощью швейцарской брендинговой компании Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG уже поменял фирменный рыжий цвет на пятицветную полоску, которая отражает «мультисервисную направленность» компании. Студия Letterhead разработала для «Связного» новый логотип и шрифты.



Человечки-телефоны и прежний слоган были недостаточно эмоциональны, полагает Чеботок. А новый слоган, по его мнению, позволит «Связному» стать эмоционально ближе потребителям и за счет этого выделиться на фоне конкурентов. Сделать это за счет новых технологий в области продажи или сервиса сложно — все это тут же повторяют другие. «Эмоциональные средства маркетинга в таких условиях позволяют выделяться сильнее», — объясняет Чеботок.


Читать дальше →

Этой осенью начала свое вещание новая радиостанция «НьюТон FM» и, чтобы громко заявить об этом, агентство Instinct выбрало необычную стратегию, далеко выходящую за рамки привычных продуктовых сообщений.Максимально изучив аудиторию, был выбран формат, в рамках которого с молодежью говорят на ее языке и в правильной манере доносят основное сообщение кампании «НьюТон FM — актуальная музыка!».

И главное, Instinct не просто разработал рекламную кампанию, агентство сделало нечто большее — команда создала новую молодежную коммуникацию. Теперь молодежь может свободно высказывать свое мнение по поводу всего, что происходит вокруг, говорить о том, что актуально, а что нет.




Читать дальше →

BBH New York создало ролик для Vaseline, бренда средств для кожи, принадлежащего Unilever.Все коммуникации Vaseline проходят под одним и тем же знаменем — признанием кожи человека удивительной и прекрасной. А Vaseline существует для того, чтобы сохранить ее такой.

В новом ролике «Enduring Skin» (~ «Выносливая, терпеливая кожа») Bartle Bogle Hegarty и режиссер Chris Sargent сравнили выносливость, еще одно свойство, делающее нашу кожу удивительной, с долговечностью металла, дерева и прочих неживых материй. Сравнение оказалось не в пользу последних.

Солнце, ветер и дождь разъедают металл, разрушают дороги, иссушают дерево, но они ничего не могут сделать со здоровой кожей человека.

Постпродакшен осуществила студия MassMarket, подразделение монстров графики PSYOP .


Читать дальше →

Норвежская ассоциация слепых в ролике, созданном агентством Try, подняла проблему, о которой многие из нас вообще никогда не задумывались.Естественная реакция на милое доброе мохнатое животное — пообщаться и погладить. И оказывается, это довольно серьезная проблема для тех слепых, которые используют собак-поводырей. Это отвлекает собак от выполнения их прямых обязанностей, а соответственно мешает жизни слепых людей.

Ролик «Don’t Disturb» («Не отвлекать») снят интересно и смешно, и его неожиданное подведение к главной мысли позволяет эту мысль крепко запомнить. Норвежские креативщики использовали удачный способ сделать людей немного более чувствительными к проблемам других — они перенесли эти проблемы на обычных людей.

Спот снял Andreas Riiser из продакшена Paradox.


Читать дальше →