В «Инстинкте» сделали Мега-мозаику

С 17 ноября сеть торговых центров «МЕГА» запустила новую рекламную кампанию «У каждого свой Дед Мороз». Эта кампания основана на коммуникационной платформе «МЕГА у каждого своя», разработанной сетью торговых центров МЕГА и агентством Instinct.По мнению команды Instinct, Новый год — очень личный праздник, когда у каждого есть свое заветное желание, своя мечта о подарке, свои предновогодние покупки и новогодние наряды. Благодаря «МЕГЕ» эти мечты становятся реальностью — «МЕГА» дарит праздник каждому, помогая найти тот самый заветный подарок — плюшевого медведя или коньки, новый телефон или интересную книгу, платье или даже боксерскую грушу.

Анализируя образы традиционных новогодних персонажей — всех Дедов Морозов и Санта-Клаусов, которые тиражируются из года в год в медиа-пространстве— команда сделала вывод, что образы похожи друг на друга в различных коммуникациях. Поэтому для новогодней кампании «МЕГИ» в этом году были заготовлены разные персонажи: классический добрый дедушка для детей и родителей, мускулистый мачо для женщин, сексуальная Снегурочка для мужчин. Каждый персонаж выстраивается из сотни подарков и желаний, соответствующих целевой аудитории: например, рисунок Снегурочки складывается из изображений галстуков, часов, техники, гантель и многого другого.







Получилась своего рода шпаргалка по подаркам: например, Снегурочка размещалась как в мужских, так и в женских журналах, чтобы женщины увидели, из каких подарков и желаний складывается Дед Мороз в представлении их любимых мужчин.

Рекламная кампания «У каждого свой Дед Мороз» проходит с 17 ноября по 31 декабря в прессе, наружной рекламе, на радио, в метро и в Интернете в Москве, Санкт-Петербурге и других городах, где расположены торговые центры «МЕГА», а также на территории самих торговых комплексов.


2 На склад! 75 Комментарии

• 8 декабря 2008
• 75
• 422

Я залип, что за колдунство?

• • 301 604
  
  
  Хозяин 9 месяцев снимал, как щенки бегут обедать
  
  
• • 614 291
  
  
  10 отличий женщин от мужчин
  
  
• • 79 181
  
  
  Проект о бездомных животных, трогающий до глубины души
  
  
• • 540 983
  
  
  20 мест на планете, где природа не пожалела красок
  
  
• • 224 599
  
  
  «Подарок» — ролик, который заставил наше сердце сжаться
  
  
• • 933 613
  
  
  Вот о чем стоит помнить, прежде чем судить окружающих
  
  

Мне нужно больше интересных статей!