Рекламное агентство Leo Burnett Moscow создало социальную рекламную кампанию для российского отделения всемирно известной природоохранной организации Greenpeace. Кампания под общим названием «Благодарная природа» состоит из серии макетов, на которых природа неожиданным образом благодарит людей из Гринпис, за помощь и внимание к ее проблемам. Это социальный проект и осуществляется агентством на безвозмездной основе как волонтерская помощь в работе Гринпис по охране природы.
В России Greenpeace столкнулась с такой проблемой — в принципе наши люди знают об организации (92% уровень известности имени), но только что она делает в России? Здесь большинство отвечает «не знаю», либо считает, что Гринпис России спасает китов и борются против истребления лесов в Бразилии, т.е далеких от нашей страны проблем. «Они, конечно, хорошие люди, но что мне до них?» — так думают многие в нашей стране.

На самом же деле организация работает в России уже 15 лет и сделала действительно много. Например, вместе с экологическим сообществом отодвинула нефтепровод от Байкала на 400 км севернее, спасла от браконьеров байкальских нерп и омуля, а также защитила от вырубки уникальные леса, добилась включения 9 российских территорий в список «Всемирного природного наследия ЮНЕСКО». Гринпис с помощью энергосберегающих технологий утеплил нищие детские дома и школы, чтобы дети не мерзли в них зимой. Приэтом Гринпис России существует только на частные пожертвования граждан…
Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow:

«Greenpeace не получает ни копейки ни от одной организации (у нас-то думают, что их спонсирует ЦРУ), и живет на пожертвования обычных людей. То есть каждый может дать денег, которые пойдут на защиту природы. Именно эту мысль мы и решили донести в нашей кампании.

Когда они к нам обратились, мы, конечно, обрадовались, потому что это огромная честь для любого креативного агентства, но и озадачились, понимая, какую предстоит взять планку. Но когда ты понимаешь, что твоя работа может реально сделать мир лучше, хоть чуть-чуть, это придает дополнительные силы и вдохновение».

Работы Leo Burnett Moscow очень понравились Greenpeace, и организация размещает социальную рекламную кампанию в прессе, Маршрут ТВ, а также на бесплатных открытках в кафе и клубах города с октября прошлого года, когда Гринпис исполнилось 15 лет.





Читать дальше →

На создание нового логотипа было потрачено 14000 фунтов, но, очевидно, никто в агентстве не додумался перевернуть его на бок.Как сообщает издание Telegraph, логотип для Министерства Государственной Торговли (Office of Government Commerce) должен был символизировать обязательства органа управления по повышению стандартов качества торговли.


Но вопреки ожиданиям, логотип вызвал взрывы хохота и множество дразнящих писем от отсталых руководителей других департаментов.

Согласно внутренним источникам, графическое изображение уже было нанесено на коврики для мышек и ручки до презентации логотипа работникам, которые заметили грубый промах в первые несколько секунд.


Коллектив, несомненно, избавился от всех сувениров в офисе, носящих новый логотип.






Читать дальше →

Стартовала новая рекламная кампания соков и нектаров торговой марки Nico Biotime. Первый ролик под названием «Парк» вышел в эфир ведущих телеканалов 21 апреля.Как рассказали Сайт в компании, идея ролика заключается в том, что существует идеальный мир, в котором царят гармония и равновесие. И этот мир может стать ближе для каждого из нас с новыми соками и нектарами Nico Biotime, так как в них полностью сохранена гармония природных витаминов и сама природа помогает сохранять баланс.


Действие ролика происходит в парке теплым летним днем. Все герои этой истории наслаждаются жизнью, занимаясь делами по душе и, при этом, проявляя чудеса равновесия. Молодая пара катится на огромном шаре, семья с двумя детьми передвигается на одноколесных велосипедах, молодые люди на ходулях играют в волейбол, девушка читает книгу и, ловко откидываясь на стуле, тянется за пакетом сока Nico Biotime.

Ролик, созданный в сотрудничестве с агентством Leo Burnett Moscow, будет транслироваться на ведущих телеканалах — Первый, Россия, СТС, ТВ-3, Спорт, ДТВ, НТВ, ТНТ, Рен ТВ, ТВЦ, МузТВ и ТРК.



Читать дальше →

Москва, 29 апреля, 2008 — Рекламное агентство Grey Moscow представляет новый рекламный ролик серии «О Петровых начистоту» для бренда Fairy компании Procter & Gamble.В основе рекламного сериала о жизни семьи Петровых лежат инсайты, близкие и понятные каждому человеку, воссоздающие атмосферу эмоциональной близости бренда и потребителя.

Новый ролик «Йога» запущен в рамках обновленной рекламной кампании, призванной донести до потребителя преимущества использования бренда.


Агентство Grey уже реализовало четыре удачных серии о семье Петровых и теперь настало время продвигать новые серии — с более дерзким сценарием и героев с более яркими, выразительными характерами. Прошло время стандартных изображений еды и гор грязных тарелок в раковине.

Майк Гибсон, креативный директор Grey Moscow: «Жир на теле и жир на посуде — игра слов и отличная возможность для креативного выражения».




Читать дальше →

Тайское агентство Creative Juice\G1 запустило новую кампанию для Bangkok Insurance, страховой компании, известной «каннскими» сериями роликов 2006 и 2007 годов .Трудно сказать, претендуют ли новые ролики на победу в Каннах-2008, но то, что они получились отличные, однозначно. Три ролика — по одной страховой ситуации на каждый — рассказывают аудитории, что людей, застрахованных в BKI, вообще не волнует ничего из того, что с ними может произойти. Пусть это будет даже самолет, врезавшийся в их дом.

Слоган кампании «Worry Free» (~ «Без волнений, беспокойств») стилизован под рекламный призыв товара категории FMCG («Без сахара», «Без холестерина»), что призвано передавать ощущение простоты и полезности страховки в Bangkok Insurance.

Серию, как и все предыдущие ролики Bangkok Insurance, снял самый награждаемый рекламный режиссер трех последних лет Thanonchai Sornsriwichai/Phenomena .




Читать дальше →

«Жители» закрытого блога «Суверенный Лепрозорий», устроили конкурс на доработку новой рекламной кампании ручек Bic.Нидерландское агентство UbachsWisbrun/JWT недавно представило свою последнюю работу для Bic, которая акцентирует внимание, что в компании производят как ручки, так и одноразовые бритвы.





Российское сообщество Leprosorium.ru доработало эту идею:



























via #image568155

В России стартовала новая рекламная кампания Coca-Cola, посвященная предстоящему Чемпионату Европы по футболу.Компания Coca-Cola, являющаяся официальным партнером Чемпионата Европы по футболу 2008 года представила новую рекламную кампанию под общим слоганом «Coca-Cola — Живи футболом!». Рекламная кампания основана на утверждении — толпа преданных болельщиков это мощная сила и голоса болельщиков могут решить исход любой игры.

Как рассказали Сайт в компании, Coca-Cola объединяет болельщиков и поднимает боевой дух, когда Вы выражаете ваши эмоции Вы поддерживаете вашу команду.

Телевизионная рекламная кампания под общим слоганом «Береги голос — пригодится на Евро!» включает:

— 3 тизера по 10 сек., предваряющие кампанию и призывающие аудиторию поберечь свои голоса для Евро 2008.

— основной рекламный ролик 30 сек. «Сила голоса», рассказывающий о магической силе голосов болельщиков и том, что твой голос может стать решающим. В эфире с 28 апреля по 29 июня.

Для создания рекламной кампании специально для российского рынка была привлечена одна из лучших в мире творческих групп из Агенства Publicis Mojo (Australia&NZ) в тесном сотрудничестве Publicis United (Russia). Основные съемки проходили в марте этого года в Киеве, а высококачественные компьютерные эффекты были сделаны в одной из лучших цифровых студий Новой Зеландии, которую очень часто используют киностудии Голливуда для производства своих мировых шедевров.



Тизеры:







Результатом стала интегрированная маркетинговая кампания, направленная на широкую аудиторию, а не только на заядлых футбольных болельщиков. Поэтому для принт-кампании были выбраны издания неспортивной тематики

Для каждого издания был подготовлен свой макет, сюжет которого напрямую не связан с футболом.









Рекламные модули размещаются в следующих изданиях:

Cosmopolitan, Лиза, Вокруг Света, GEO, Maxim, Хулиган, Хакер, Афиша Москва, Time Out Москва, 7 ДНЕЙ, Автомир, За рулем.

via #image1495855

Andy Awards, одна из самых престижных наград в рекламном мире, отчасти похож на все прочие фестивали, но есть и отличия, притом существеннейшие.Основное отличие Andy от других профессиональных конкурсов креативщиков — очень конкретное разделение медиа, небольшое количество наград в «печатных» номинациях и почти полное отсутствие пересечений между ними. Номинация, которую мы привыкли рассматривать как «Prints», на Andy выглядит как две различные категории: награды за Magazine и Newspaper — «две большие разницы» и повторений между ними нет. Совсем другое дело — две награды внутри одной категории. Andy Awards поощряет креативщиков не только за идею, но и за ее исполнение. Победители из принтов не повторяются и в номинации Out of Home: на этом фестивале, конечно же, можно заявить один и тот же принт и в печатную рекламу, и в наружку, но ожидать, что наградят и там, и там, как на Каннских Львах, не стоит. Лишь для постера «Clown» для Sony PlayStation было сделано исключение.

Наград в этих трех номинациях совсем немного — в общей сумме жюри раздало 28 «голов» 14 агентствам. В Magazine 4 награды из 7 забрало TBWA\Paris за две социальные кампании для излюбленного клиента Amnesty International и постер «Clown». В Newspaper царило полное равноправие: 6 наград поделили поровну три агентства — Saatchi & Saatchi New York, гонконгское и индийское отделения Leo Burnett. А награждение в номинации Out of Home прошло при полной гегемонии BBDO New York, им можно было вообще не спускаться со сцены — 8 наград из 15, и ровно по одной еще 7 агентствам.

Также смотрите все ролики-победители Andy Awards 2008.

Номинация MagazineGold for Photography, Silver for Toys, Games and Sports (+Bronze for Toys, Games and Sports in Out of Home)





Silver for Retail



Silver for Beverage — Al*ohol Campaign

Bronze for Toys, Games and Sports



Bronze for Public Service Campaign







Bronze for Public Service Campaign

Номинация NewspaperGold for Household Consumer Products, Gold for Household Consumer Products Campaign







Silver for Leisure/Travel

Silver for Graphic Design Campaign, Silver for Personal Products Campaign







Bronze for Leisure/Travel

Номинация Out of HomeGold for Retail Foods



Gold for Illustration Campaign, Silver for Fashion, Apparel and Accessories Campaign



Gold for Media, Gold for Media Campaign







Gold for Media Campaign

Silver for Automotive



Silver for Entertainment



Silver for Fashion, Apparel and Accessories Campaign





Silver for Media



Bronze for Automotive



Bronze for Media



Bronze for Media



via #image5934505

Ни одну другую кухонную принадлежность не рекламируют так изящно, как ножи. Принты с рекламой ножей (почему-то вилки с ложками клиенты и креативщики вообще всегда обходят своим вниманием) — это чаще всего маленькие произведения рекламного искусства и образцы тонкой мысли.И происходит так, потому что ножи — практически священный объект для повара, потому что приготовление вкусной и красивой еды — тоже искусство. Кулинарное.

У хорошего кухонного ножа достоинств должно быть немного: отличная сталь, острота и удобство в использовании. И если в продукте все эти три качества должны быть доведены до совершенства, то реклама такого продукта должна совершенно четко, понятно и красиво доносить информацию об этом до потребителя.

Ничего нового в качествах ножей пока не придумали, значит из раза в раз креативщики должны работать с одними и теми же потребительскими бенефитами. И нужно придумать, как в пятисотый раз рассказать аудитории об остроте ножа марки Х и сказать при этом новое.

Законодателем мод в рекламе ножей является марка WMF. На принтах, сопровожденных логотипом этой марки, ножи резали продукты на тончайшие ломтики, резали то, что в обычной жизни не поддается и не должно поддаваться резке, и резали так, как не может резать ни один нож.

Эти три захода и являются основными в рекламе ножей.

1. Тоньше не бываетОстрейшие немецкие кухонные ножи WMF способны нарезать тончайшие ломтики, с которыми легко могут справиться в одиночку и пчёлы, и муравьи, и пауки.

Слоган: «Нарезает тончайше: грандиозный нож WMF для гурмана».









Miami Ad School наклеили на стены бумажные продукты в партизанской кампании итальянских ножей.

Мясо, сыр, рыба — именно эти продукты обычно трудно нарезать ровно и тонко. Партизанский креатив от Miami Ad School — три листа бумаги с изображением этих продуктов и рекламируемых ножей Inox Bonomi — и ЦА проинформирована о способностях итальянских ножей резать продукты тончайшими слоями.







2. Порежут все

У ножей WMF есть целая серия принтов, являющих собой простые кухонные натюрморты с участием продукта, вот только что — упс! — разрезавшего то, что разрезать, как казалось, нельзя.











Кухонные ножи Victorinox заметно острее, чем обычные ножи. Именно это заметили разделочные доски и испугались.

Идея австрийского агентства Demner, Merlicek & Bergmann показывает как узоры, украшающие кухонные доски как бы передают испуг от остроты ножей Victorinox.

Слоган: Заметно острее.







Индонезийское агентство Hakuhodo разработало серию принтов для кухонных ножей от марки WMF.

Что такое по-настоящему острый нож? Несложно представить себе, если вспомнить все японские фильмы о самураях, в которых катаны разрезали и сталь, и дерево, и стекло. Ножи от WMF, конечно сталь не режут, но вот продукты на вашей кухне раскромсают без проблем. А степень остроты этих ножей вы можете определить по аккуратно разрезанным и не потревоженным косточкам.







Очень острые ножи от Zwilling J. A. Henckels способны разрезать фонарный столб надвое. Именно такое решение было выбрано в компании, чтобы подчеркнуть особую заточку ножей.



Кухонные ножи Magic Knives немецкой фирмы Messer Rödter практически безупречны в своем профессиональном качестве. «Волшебное» разрезание, практически незаметное для разрезаемого объекта, появляется и в их рекламе.





Австрийский магазин домашней утвари и мебели XXXLUTZ и производитель ножей WMF запустили совместную рекламу о начале сотрудничества. Теперь эти профессиональные кухонные инструменты можно купить в сети XXXLUTZ.

В серии минималистичных принтов главная роль у копирайта, который по совместительству является и вижуалом. Ножи WMF настолько остры и удобны, что позволяют резать продукты любой твердости так, как хочется.

Крупные слова «кокос», «кости» и «замороженное» «нарезаны» не так, как должны бы по правилам разделения слов на слоги, а так как это удобно для размещения на принте.







3. Ложь во имя искусства и продажНемецкая компания WMF и агентство KNSK выпустили новую серию принтов, продвигающих уникальные кухонные ножи.

Нынешние принты демонстрируют способность ножей WMF раскрывать и стимулировать творческую составляющую человека. На постерах изображены фрукты и овощи, из которых ножами WMF вырезаны статуи эпохи Возрождения и классицизма.











Китайское агентство Invisible разработало интересную наружную кампанию для ножей Long term, использовав традиционный национальный способ украшения домов.

Слоган: The perfect cut (~Совершенная резка)







Интересную директ-маркетинговую кампанию разработало и провело китайское отделение Grey Worldwide для ножей марки Zwilling knifes. Вот такая кулинарная книга со специально отпечатанной на ее торце пищей была разослана шеф-поварам ведущих ресторанов страны. Сам продукт присутствовал в качестве книжной закладки, которая, собственно, и разрезала овощ, изображенный на торце книги.







На территории бывшего СССР к ножам в плане креатива относятся чаще всего также, как к ложкам и вилкам в остальном мире. То есть рекламы ножей попросту нет. Лишь изредка появляются интересные работы. Так, к примеру, в 2006 году дизайн-студия Republique Киев для компании Food Master, эксклюзивного представителя марки ножей Papillio, разработала печатную кампанию, в которой представила продукт как произведение искусства.







via #image4753855

Германское агентство Serviceplan München показало страшную историю о том, как белки решили покончить жизнь самоубийством, так как в лесу больше не осталось орехов.Идея принтов показывает как белки застрелись, повесились, убились электричеством, потому что орехов больше нет.




Читать дальше →