Leo Burnett Moscow дало высказаться природе

Рекламное агентство Leo Burnett Moscow создало социальную рекламную кампанию для российского отделения всемирно известной природоохранной организации Greenpeace. Кампания под общим названием «Благодарная природа» состоит из серии макетов, на которых природа неожиданным образом благодарит людей из Гринпис, за помощь и внимание к ее проблемам. Это социальный проект и осуществляется агентством на безвозмездной основе как волонтерская помощь в работе Гринпис по охране природы.
В России Greenpeace столкнулась с такой проблемой — в принципе наши люди знают об организации (92% уровень известности имени), но только что она делает в России? Здесь большинство отвечает «не знаю», либо считает, что Гринпис России спасает китов и борются против истребления лесов в Бразилии, т.е далеких от нашей страны проблем. «Они, конечно, хорошие люди, но что мне до них?» — так думают многие в нашей стране.

На самом же деле организация работает в России уже 15 лет и сделала действительно много. Например, вместе с экологическим сообществом отодвинула нефтепровод от Байкала на 400 км севернее, спасла от браконьеров байкальских нерп и омуля, а также защитила от вырубки уникальные леса, добилась включения 9 российских территорий в список «Всемирного природного наследия ЮНЕСКО». Гринпис с помощью энергосберегающих технологий утеплил нищие детские дома и школы, чтобы дети не мерзли в них зимой. Приэтом Гринпис России существует только на частные пожертвования граждан…
Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow:

«Greenpeace не получает ни копейки ни от одной организации (у нас-то думают, что их спонсирует ЦРУ), и живет на пожертвования обычных людей. То есть каждый может дать денег, которые пойдут на защиту природы. Именно эту мысль мы и решили донести в нашей кампании.

Когда они к нам обратились, мы, конечно, обрадовались, потому что это огромная честь для любого креативного агентства, но и озадачились, понимая, какую предстоит взять планку. Но когда ты понимаешь, что твоя работа может реально сделать мир лучше, хоть чуть-чуть, это придает дополнительные силы и вдохновение».

Работы Leo Burnett Moscow очень понравились Greenpeace, и организация размещает социальную рекламную кампанию в прессе, Маршрут ТВ, а также на бесплатных открытках в кафе и клубах города с октября прошлого года, когда Гринпис исполнилось 15 лет.







via #image5927455