«Бутылочки не выкидывайте...» Heineken призывает делиться хорошим

Heineken Premium Light показывает человеческую натуру — учит новичков «делиться хорошим» с другими.Когда человек открывает для себя что-то, что ему действительно нравится, его первый порыв — разделить удовольствие с друзьями. Heineken USA, ссылаясь на исследование, в котором выяснилось, что однажды попробовав Heineken Premium Light люди возвращаются и покупают еще, возглавила движение под названием «Share the Good» (~ Делись хорошим), призванное привлечь людей попробовать Heineken Premium Light и поделиться им с друзьями.


«Share the Good — это движение, направленное на раскрытие наследственной тяги человека ко всему новому и желание поделиться новыми переживаниями с друзьями», говорит Brian Citron, директор брэнда Heineken USA. «Это больше, чем обычный рекламный слоган — это движение, которое вдохновляет людей оторваться от привычного комфорта и попробовать что-то новое, а потом поделиться этим позитивным опытом с другими. Share the Good советует людям попробовать Heineken Premium Light и, что самое важное, дает возможность поделиться своей находкой с друзьями».



Кампания разработана агентством Wieden + Kennedy. ТВ ролик снят при участии известного и награждаемого режиссера Todd Haynes и показывает, как здорово делиться хорошим, независимо от социального статуса и различий. Брэнд разработал внушительный медиа план, который включает в себя участие в топовых ток-шоу национального телевидения.




Кампания началась 21 апреля. Она направлена на любителей легкого пива и призывает их попробовать Heineken Premium Light. В акции будут задействованы интерактивные медиа, телевидение, печатная и радио реклама.
Потребители смогут принять прямое участие в кампании на сайте Heinekenlight.com. Посетителям вебсайта будут представлены возможности по загрузке и размещению фотографий, публикации отзывов и историй, связанных с опытом, полученным с Heineken Premium Light.
«Share the Good построена на возможности людей пообщаться друг с другом в компании с очень вкусным пивом», добавляет Citron. «Сейчас больше, чем когда-либо, потребители заинтересованы в общении с брэндом. Новый вебсайт далек от стандартного общения брэнда с покупателями, мы действительно делимся всем самым хорошим с потребителем и призываем всех любителей Heineken Premium Light делать то же самое».

via adme.ru