Компания Marsh Inc., одна из крупнейших в мире компаний, занимающихся страхованием бизнеса и управлением рисками, запустила самую крупную рекламную кампанию за свою 136-летнюю историю.

«Find The Upside» — «Найди положительную сторону» — призывает владельцев и топ-менеджеров бизнесов сфокусироваться на другой стороне риска и ставит своей целью разрушить традиционное представление о бизнес-рисках как о вероятности краха и банкротства и научить бизнесменов видеть в них новые возможности. Кампанию разработало нью-йоркское отделение Ogilvy & Mather.




Brian Storms, chairman and chief executive officer, Marsh: «Эта кампания выражает наш убеждение в том, что должен появиться новый, более полный подход к управлению рисками, а также кампания говорит нашим клиентам и рынку, что Marsh снова на коне и наступает. В мире нет компании с лучшим позиционированием: мы здесь, чтобы помочь клиентам осознать новые реальности рисков, уменьшить их и сделать из них позитивные возможности для развития и роста».




Ролик «Upside», размещенный на сайте findtheupside.com и запущенный на телевидении, посредством ярких, мягко и масштабно визуализированных метафор выражает новую философию Marsh, направленную на поиски позитива во всем. Стоит отметить, что ролик, сообщение которого не концентрируется на бизнесе, несет в себе определенную долю социальной рекламы: его воздействие на обычных людей также весьма сильно и полезно в плане восприятия жизни.




Читать дальше →

На главной странице artlebedev.ru висит нецензурное объявление о том, что студия Лебедева расторгает контракт с Nokia.

В Рунете новость уже получила существенный отклик. Пользователи, как и всегда в подобных случаях, разделились на три группы: поддерживающие одиозную персону и признанного мастера селф-PR, говорящие «Это Nokia с ним поругалась, так ему и надо» и спокойно наблюдающие за развитием событий.






Читать дальше →

Очень интересную социальную рекламную кампанию запустило румынское агентство MC / CD Advertising для ЮНИСЕФ.


Ее оригинальность заключается в первую очередь в «двойном» направлении. Теоретически она должна способствовать чтению среди подростков. На практике же она, касаясь некоторых особенностей психологии тинейджеров, еще и критикует употребление нар*отиков «на попробовать».

На выпущенных агентством принтах книжная пыль на старых книгах сметена в аккуратные дорожки, а страницы скручены в трубочки. При этом слоган гласит «А если бы книги были запрещены, вы бы их попробовали?».




То есть здесь и намек на то, что употребление нар*отиков как проявление бунтарства — детские глупости, и призыв разнообразия ради взять и почитать книжку. Шутка вышла и острой, и едкой, что может оказать благотворное влияние ну румынских подростков.






Читать дальше →

Роликом «Субтитры», снятом для Французского Посольства, агентство Саатчи и Саатчи призывает всех учить французский язык, используя понятную всем тему романтических отношений.
Русские субтитры появляются в ответ на французские слова, становясь физическим препятствием для общения. В ролике, произведенном, продакшен-хаусом Fetish Films используется технология интегрирования субтитров в происходящее на экране, что придает особое ощущение присутствия.

Кроме того, в ролике снялась одна из наиболее многообещающих французских актрис Sabrina Seyvecoux (Сабрина Севику), уже снимавшаяся в большом кино во Франции.

Ролик транслировался на фестивале французского кино в Москве, а так же в учебных заведениях и в Интернете.




Читать дальше →

«АКВА ВИЖИОН» представила свой третий саббренд — натуральные лимонады botaniQ Fruit&Gazz. Авторство ролика принадлежит украинскому креативному бюро Sahar .Как рассказали Сайт в компании, перед креативным бюро Sahar стояла достаточно сложная задача. С одной стороны, нужно было показать, что при создании продукта используются лишь натуральные компоненты. Отсутствуют консерванты, красители и прочая химия. С другой — «АКВА ВИЖИОН» хотел рассказать о самом продукте, рекламируя его плюсы, а не указывая на недостатки конкурентов.

Для ролика botaniQ Fruit&Gazz «АКВА ВИЖИОН» приобрела права на композицию The Lemon Tree немецкой группы Fools’ Garden.




Читать дальше →

«Play it loud» (~Слушайте ее громко) призывает агентство Fischer в рекламе магнитол Panasonic Car Audio. Бразильское агентство передало силу музыкальной системы, показав недовольных полицейских, которые с трудом находятся вблизи машины.





Читать дальше →

DDB Vancouver (Канада) запустила социальную кампанию Wear a helmet (~ Носите шлем).

На серии принтов показаны падения людей, занимающихся экстремальными видами спорта или просто строители. На месте головы находится упаковка паззла из 1250 частей.



Таким образом зрителю передается на сколько частей может «разлететься» голова при падении и насколько важно носить шлем.


В рамках кампании работает сайт protectyourhead.com




Читать дальше →

Wieden + Kennedy Amsterdam и Psyop, создавшие для Co*a Cola ставшую знаменитой «Фабрику счастья» («Happiness Factory»), сделали также мини-фильм о жизни работников этой фабрики.Зрителям решили показать, что происходит в вендинговом автомате пока колу не покупают, и «запустили» туда группу документалистов, которые не только отследили процесс производства счастья, но и поговорили с сотрудниками.


Шестиминутный «документальный фильм» наполнен забавными деталями, рабочими неувязками, вроде продолжающего гореть «человека-заряда», и крайне положительными эмоциями.


Читать дальше →

Ситуация вокруг нецензурного заявления Студии Артемия Лебедева в адрес Nokia то ли начинает разъясняться, то ли еще больше запутываться.

В сети появились официальные заявления представителя компании Nokia в России Виктории Ереминой, в которых неоднозначно указывается, что финский производитель сотовых телефонов самостоятельно расторг контракт со Студией по результатам тендера.

«В соответствии с принятыми в Nokia стандартами ведения бизнеса и финансовой отчетности SOX мы обязаны проводить оценку всех поставщиков услуг не реже, чем раз в три года. Эта оценка проводится путем организации тендера, с приглашением других участников на равных условиях. В случае со Студией Артемия Лебедева, которая работает с нами уже более 4 лет, также был проведен тендер, и Студия не смогла его выиграть.


При оценке результатов учитывался весь комплекс факторов: качество работ агентства, сроки их выполнения, способность понимать глобальные требования Nokia, цена услуг и команда, которая будет работать над проектом. Итоги тендера были подведены в конце апреля 2007 года — выиграло украинское агентство E-Development, аффилированное с „Квазар-Микро“. Агентство хорошо зарекомендовало себя при работе над интернет-сайтом Nokia на Украине»



Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile-Research Group: «Для Nokia, на мой взгляд, это позитивное событие. Есть основания считать, что, начиная с этого момента, интернет-представительство компании наконец-то начнет достойно работать и функционировать. Что касается Студии Лебедева, то, вероятнее всего, последствия происшедшего могут быть таковы, что для компании „закроются двери“ на западный рынок».







Читать дальше →

Агентство Ogilvy&Mather разработало интересную интерактивную журнальную рекламу для телефона Motorola c261.

Для того, чтобы сделать новую печатную рекламу Motorola интерактивной и более цепляющей, агентство Ogilvy&Mather решило выкупить сразу две журнальные страницы. На первом принте рекламный текст гласил «Положите свой большой палец на этот круг, а указательный — на 68 страницу». А на втором принте текст давал понять суть этого загадочного ритуала — «Вот такая толщина у новой Motorola c261».






Читать дальше →