Бомби Фільми: Легендарна акція, яка змінила інтернет

У 2001 році БМВ, під керівництвом та безпосередню участь Фолона, створив феномен онлайн-фільму. Після кампанії BMW Films Інтернет ніколи не буде таким же.
Найвідомішими та талановитими режисерами та акторами були кастинги, а сценарії були розроблені, в яких був головний герой, Водій, допомагав людям в різних складних ситуаціях, використовуючи вражаючі трюки водіння на красивих моделях BMW.



Вибрані такі відомі голлівудські режисери як Джон Френкенгер, Анг Лі, Гай Рюхі, Александро Гонзалес Інярріту і Тоні Скотт. Після того, як були розподілені сценарії, BMW кладуть два умови на директорів: спочатку міні-мовини повинні бути зняті на Голлівудські стандарти, а другий, вони не повинні нагадувати рекламу.

Крім відомих режисерів, не менше зіркових акторів були запрошені на роль - Мадонна, Григорій Старман, Мерлін Мансон, Clive Owen за роль "Водій", і багато інших.







Таким чином, за допомогою BMW Films компанія продемонструвала абсолютно новий і нестандартний метод пояснення потенційних покупців, які роблять BMW.

Серія короткометражних фільмів в Голлівудському стилі кинув звичні підходи до просування дорогих автомобілів і показали,

Яка реклама може стати «диферентом». Більше 100 мільйонів переглядів і ряд нагород доведено, що інноваційна концепція Fallon була, дійсно, в офісі коробки.

У 2000 році зростання продажів BMW значно сповільнилося завдяки агресивним маркетинговим політикам конкурентів, які підвищили продаж своєї продукції. BMW провів 7 місяців в медіа-обливості. А після цього відділом просування було поставлено завдання з збільшенням кількості відвідувачів автопоказам без необхідності збільшення медіа бюджету.


До речі, співвідношення розміщених рекламних оголошень в ЗМІ до кількості автомобілів, які продаються в BMW, є в два рази менше, ніж у Lexus і набагато менше, ніж у Mercedes-Benz.

Перший сезон



BMW - це виклик всіх зрілих брендів.
Його аудиторія «заслужений», тому бренд, як в повітрі, потрібен інфлюкс нових молодших клієнтів. Ця "магічна" припливна аудиторія чоловіків і жінок до 40 дуже важко дістатися: ці люди дуже зайняті. Перед комп'ютером витрачають більшу частину свого часу. І найголовніше, вони повністю ігнорують традиційні медіа: контроль важливий для них, можливість самостійно вирішувати те, що і коли дивитися.

Перший сезон


Інтернет став важливою частиною процесу купівлі автомобіля. Але, як правило, це джерело чисто раціональної, фактичної інформації. А БМВ, за Фолоном, є більш емоційною покупкою.


Більше того, що вам потрібно. Серія була спочатку задумана як "пакування" з п'яти фільмів в першому сезоні, кожен знімок від проголошених режисерів. Для другого знято 3 короткометражні фільми.

Всі фільми об'єднуються кінцевим символом, який виступає кур'єром, що робить щось або хтось у BMW автомобілів.

Чисті розваги, не реклама.
Фільм, що продається авто. Реклама на межі мистецтва. У рамках кінофестивалю Cannes відбулася прем'єра одного з епізодів «Послідовність» Wong Kar Vai.

BMW і Fallon також знайшли свій шлях до їх вирощеної Центральної Азії через дистрибуцію DVD з фільмами разом з журналом Vanity Fair. У 2003 році на Каннському фестивалі була представлена повна колекція дисків. Уся серія - музей сучасного мистецтва (МОМА).

Другий сезон





Одним з найвідоміших творів РДА є фільм з серії Хіри для BMW. У 2002 році 7 режисерів знімали один фільм для автовиробника, кожен з яких був відтворений Clive Owen. Tony Scott для релізу 'Beat the Devil' Series

І що все це призвело до?

Ось результати «модеста»:

1,1 км Кількість відвідувань зросла на 400%.

2,2 км До кінця другого сезону продажі склали 74 відсотків. Для порівняння, Лексус мав 42% і Мерседесу мав 35.

3. У Фільми генерували $26 млн у медіа шумі. Шорти продовжували завантажувати і завантажуватися до жовтня 2005 року, BMW припинив акцію, закриваючи сайт BMW Films: Все добре, коли-небудь закінчується.

по /kreativnyj_obzor/2007/09/27/20391/