1891
Творчий бренд Warfare
Я пропоную вам виглядати на тонкому і життєздатному конкурсі на рекламу, це свого роду бренд війни.
Компанії роблять все, щоб прикрасити репутацію бренду суперника.
Бургер Король проти Макдональда
Війна гамбургера – це хороший приклад позачергового конкурсу між Бургером Королем та Макдонсом.
Samsung проти LG
Samsung: Отримайте готовий до нового Galaxy LG: Optimus G тут для вас
15 березня 2013 року компанія Samsung представила один з найбільш очікуваних смартфонів року. На чолі з презентацією компанія поклала вексельну дошку на часовій площі. Южно-корейська компанія-конкурент LG, зовнішньої реклами, яка була розміщена саме над екранами Samsung протягом 20 років, не вдалося, але скористатися гіп навколо нового смартфона Galaxy S4, щоб рекламувати свій Optimus G. LG оновлену свою рекламу, копіюючи стиль конкурентів і пропонують купити смартфон зараз.
Супроводження від шанувальників Apple продукції та її супротивників завершиться, здається, тільки якщо Apple перестає існувати плюс ще 10 років. У листопаді минулого року в Кореї відбувся громадський рейдер на підприємстві. Постер, розташований в павільйоні зупинки, зображує силуети кавових окулярів і їх ціна, різниця в якій визначається ім'ям.
Axe проти Old Spice
Канадський Axe звернувся до популярної фрази з Old Spice оголошення з Ісії Мустафа. Після успішної кампанії Старого Співака з Ісею Мустафа, молодою і сміливою торговою маркою Axe подарувала відкрите протистояння. У Канаді була навісна плата з сарктичним натяком до супротивника.
Для чоловіків, які віддають перевагу жінці, а не на конях.
BMW проти Audi
Серед автовиробників регулярно проводяться серйозні військові битви, ініціатором яких є Аудиторія найчастіше: вона буде захоплювати на Феррі, сміятися в Лексу, а потім гарна ніч Mercedes побажання. Але більшість всіх йде до BMW, який завжди приймає виклик супротивника, не залишаючи атаки непристойним.
Рекламна війна авто гігантів триває більше п'яти років. Всім почався з BMW-принту: авто-гіганта «поцілунок» привітала Audi на перемогу на конкурсі «Автомобіль року 2006» в Південній Африці, підписуючи конкурс «Віннер світової машини 2006».
Аудитор не приховує гранати, говорячи з реакцією плаката: «Привіти BMW з перемогою в конкурсі «Машина світу»-2006». Шість-часовий переможець консуктивних Le Mans 24 Година (2000–2006)
Третя в цій історії не була зайвою. Subaru сказав, що BMW і Audi хороші, і конкурси є виграшними і захоплюючими красиво, але Subaru, тим часом, був кращим в Міжнародному двигуні 2006 (Кращий двигун).
р.
У 2009 році на проспекті Санта Моніка в Південній Каліфорнії з дефіантним слоганом "Ваш рух, BMW" / Ваш рух, BMW.
10 квітня творчі сили агенції Juggernaut Advertising, турбота про БМВ займався дробленням удару назад: прямо протилежна плата Audi BMW M3 з'явився на протилежній стороні проспекту з слоганом «Checkmate» / Mat. «Santa Monica Avenue є своєрідним коридором між Beverly Hills і Санта Моніка з високим ступенем інтенсивності трафіку», - пояснює представник Санта Моніка BMW Del Montell, Jr. - дивлячись на складну аудиторію Audi, ми просто не можемо допомогти, але скористатися унікальним географічним розташуванням і не приймаємо завдання.
У Росії Аудитор притискав на конкурентоспроможність пацієнта - невдала адаптація міжнародного слогана Freude ist BMW (Joy Is BMW). «Діти готове до майбутнього», «Діти великі» і «Діти створює записи» неодноразово стають предметом засуджування і засмачення рекламодавців і шанувальників бренду в мережі. “Змінити хвилювання на Audi”, читати повідомлення.
«Зіткніть свій ентузіазм на Audi» не просто трюк публічності, але реальна пропозиція: до кінця липня ви можете торгувати на автомобілі BMW, отримати додаткову 50 000 рублів і купити новий Audi A6.
Coca Cola проти Pepsi
Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Вони борються в усьому: хто краще смакує, хто має більш широкий ряд, у якого є холодильник баночка, яка має більше реклами, яка має більш щиру рекламу. Не кажучи вже про продаж, звичайно.
З провалів на полі вікової битви, керівники менеджерів літати, нові генерали прийдуть на місце з новими планами і кидаються в бій. І ви і я переглядаю цю битву з головної стійки. В супермаркетах біля одного, а з яких полки часто доходять, залежить від того, яка спрямована на переміщення двох компаній.
Ці битви захоплюють себе споживачів, поділяють на два очисні табори і активно керують улюбленими брендами в правильному напрямку. Чи знаєте ви, наприклад, що кілька сотень тисяч американців висушили кока-Кола для компанії, щоб повернути старий рецепт? А що більший обсяг пляшечок Пепсі є притоком до історичного успіху Великої депресії?
Атакси в першу чергу Пепсі. Таким чином, Coca Cola не бере участі в цій битві, споріднено веде розслаблення дискретних решток свого центарного логотипу і перегляду, як активний Pepsi знаходиться в цьому сенсі.
Р
FedEx проти DHL проти UPS
По всьому світу вантажні компанії FedEx і DHL постійно під тиском один одного, і вони регулярно підриваються один одному. Після чого DHL висвітить плакат із зображенням вантажів FedEx, що перевозяться в контейнері DHL, потім навпаки.
У ряді рекламних роликів у 2004 році від агентства «Огілви і Матер» дуже елегантно, але безпосередньо «паси» через всі основні конкуренти.
Nissan проти Audi і Porsche
Ніссан запустив провокативну зовнішню кампанію у Великобританії під назвою «Як збити німців». Білий автомобіль Audi TT-S їде по Лондону з написом «Дорогі, повільні і менш потужні, ніж Nissan 370Z». Ще один автомобіль на основі Лондона, Porsche Cayman, читає «Я мріяв бути максимально швидко, як Nissan 370Z. й
Samsung проти Apple
Samsung використовував iPhone 4 питання, щоб рекламувати смартфон Galaxy S. Компанія почала надсилати новий телефон Galaxy S для популярних інтернет-блогерів в Англії, які скаржались на свій iPhone 4 на Twitter безкоштовно. Крім того, рекламна кампанія була запущена в пресі, де слово Привіт, замість літер L, використовує іконку якості сигналу.
BMW працює в Jaguar
Знаменита підробка від Bentley
BMW проти Mercedes
У 2003 році БМВ завоював друк Cannes Lions, де БМВ X5 шайби Mercedes ML.
Мерседес може також забезпечити водійське задоволення.
Росія
На жаль, в Росії, рекламні війни, зокрема, згадки про бренд конкурента в рекламі, заборонені законом. Навіть за користування натяками в інших брендах, компаніям, які мають право на порушення закону про рекламу. Однак цей метод часто використовується в нашій країні. Скарги від конкурентів і судових позовів, варіабельно приносять додаткові медіа покриття, увагу громадськості та вірусні ефекти. А сума штрафу зазвичай відразу укладається в рекламний бюджет просування.
Так, в січні цього року в Москві з'явився відкритий рекламний ролик для бізнес-газу Vedomosti, слоган якого прочитав: «Комерсанти не вирішують нічого, поки не прочитали Vedomosti». Автори реклами – російська агенція IQ Marketing.
У 2009 році компанія «Wimm-Bill-Dann», власник торгової марки «Miracle», скаржалась на FAS про компанію Danone, яка розміщується в торгових точках Казань (на цінових тегах біля її товарів) слоган «Не надії на диво, пити Danone».
У березні 2004 року виробник закусок «Киряшки» компанія «Сибірський берег» розміщена в московських плакатах метро з слоганом «Реал тріщини скоринки не будуть називатися».
Ельдорадо vs. Техносила
У відомому прикладі Ельдорадо проти Техносилу немає показання бренду конкурента. Мережа магазинів «Ельдорадо» відігравала на творчому та локальному майданчику. У найбільших містах, мережа «Техносила» не повинна бути burdock і «не купувати дорожче», а біля Ельдорадо «привітів» з конкурентом, розміщення рекламного продукту за меншою ціною.
до 1 2 4 5+
«Москва Комсомолець» проти «Комсомолської правди»
У 2007 році в рекламі помітили видання «Московський комсомолець» та «Комсомолська Правда».
Белайн проти МТС
Carl's Jr проти McDonald's
Минулого року Карл Jr, представлений в Санкт-Петербурзі одинадцять ресторанів, запустив рекламну кампанію, в якій він засмаглий McDonald's.
Історія відкриття Сбербара в Москві демонструє не атаку на конкуруючий бренд, але спосіб грати на полум'я і визнання існуючого банку. Тим не менш, власник бару запевнив, що вони не запозичили знак, але просто використовували ідею контрасту. Нагадаємо, що після переговорів з представниками Sberbank і отримання офіційних претензій від них власник вирішив відмовитися від бренду.
І один з останніх прикладів - недавно компанія «Unilever Rus» запустила рекламу «Кнорр», де вона натягла на свій конкурент Maggi. У відео двічі сказали, що приготування їжі повинно бути «без магії», а в кінці також була слоган «Реал-суп». Немає магії.
Джерело: www.adme.ru
Компанії роблять все, щоб прикрасити репутацію бренду суперника.
Бургер Король проти Макдональда
Війна гамбургера – це хороший приклад позачергового конкурсу між Бургером Королем та Макдонсом.
Samsung проти LG
Samsung: Отримайте готовий до нового Galaxy LG: Optimus G тут для вас
15 березня 2013 року компанія Samsung представила один з найбільш очікуваних смартфонів року. На чолі з презентацією компанія поклала вексельну дошку на часовій площі. Южно-корейська компанія-конкурент LG, зовнішньої реклами, яка була розміщена саме над екранами Samsung протягом 20 років, не вдалося, але скористатися гіп навколо нового смартфона Galaxy S4, щоб рекламувати свій Optimus G. LG оновлену свою рекламу, копіюючи стиль конкурентів і пропонують купити смартфон зараз.
Супроводження від шанувальників Apple продукції та її супротивників завершиться, здається, тільки якщо Apple перестає існувати плюс ще 10 років. У листопаді минулого року в Кореї відбувся громадський рейдер на підприємстві. Постер, розташований в павільйоні зупинки, зображує силуети кавових окулярів і їх ціна, різниця в якій визначається ім'ям.
Axe проти Old Spice
Канадський Axe звернувся до популярної фрази з Old Spice оголошення з Ісії Мустафа. Після успішної кампанії Старого Співака з Ісею Мустафа, молодою і сміливою торговою маркою Axe подарувала відкрите протистояння. У Канаді була навісна плата з сарктичним натяком до супротивника.
Для чоловіків, які віддають перевагу жінці, а не на конях.
BMW проти Audi
Серед автовиробників регулярно проводяться серйозні військові битви, ініціатором яких є Аудиторія найчастіше: вона буде захоплювати на Феррі, сміятися в Лексу, а потім гарна ніч Mercedes побажання. Але більшість всіх йде до BMW, який завжди приймає виклик супротивника, не залишаючи атаки непристойним.
Рекламна війна авто гігантів триває більше п'яти років. Всім почався з BMW-принту: авто-гіганта «поцілунок» привітала Audi на перемогу на конкурсі «Автомобіль року 2006» в Південній Африці, підписуючи конкурс «Віннер світової машини 2006».
Аудитор не приховує гранати, говорячи з реакцією плаката: «Привіти BMW з перемогою в конкурсі «Машина світу»-2006». Шість-часовий переможець консуктивних Le Mans 24 Година (2000–2006)
Третя в цій історії не була зайвою. Subaru сказав, що BMW і Audi хороші, і конкурси є виграшними і захоплюючими красиво, але Subaru, тим часом, був кращим в Міжнародному двигуні 2006 (Кращий двигун).
р.У 2009 році на проспекті Санта Моніка в Південній Каліфорнії з дефіантним слоганом "Ваш рух, BMW" / Ваш рух, BMW.
10 квітня творчі сили агенції Juggernaut Advertising, турбота про БМВ займався дробленням удару назад: прямо протилежна плата Audi BMW M3 з'явився на протилежній стороні проспекту з слоганом «Checkmate» / Mat. «Santa Monica Avenue є своєрідним коридором між Beverly Hills і Санта Моніка з високим ступенем інтенсивності трафіку», - пояснює представник Санта Моніка BMW Del Montell, Jr. - дивлячись на складну аудиторію Audi, ми просто не можемо допомогти, але скористатися унікальним географічним розташуванням і не приймаємо завдання.
У Росії Аудитор притискав на конкурентоспроможність пацієнта - невдала адаптація міжнародного слогана Freude ist BMW (Joy Is BMW). «Діти готове до майбутнього», «Діти великі» і «Діти створює записи» неодноразово стають предметом засуджування і засмачення рекламодавців і шанувальників бренду в мережі. “Змінити хвилювання на Audi”, читати повідомлення.
«Зіткніть свій ентузіазм на Audi» не просто трюк публічності, але реальна пропозиція: до кінця липня ви можете торгувати на автомобілі BMW, отримати додаткову 50 000 рублів і купити новий Audi A6.
Coca Cola проти Pepsi
Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Вони борються в усьому: хто краще смакує, хто має більш широкий ряд, у якого є холодильник баночка, яка має більше реклами, яка має більш щиру рекламу. Не кажучи вже про продаж, звичайно.
З провалів на полі вікової битви, керівники менеджерів літати, нові генерали прийдуть на місце з новими планами і кидаються в бій. І ви і я переглядаю цю битву з головної стійки. В супермаркетах біля одного, а з яких полки часто доходять, залежить від того, яка спрямована на переміщення двох компаній.
Ці битви захоплюють себе споживачів, поділяють на два очисні табори і активно керують улюбленими брендами в правильному напрямку. Чи знаєте ви, наприклад, що кілька сотень тисяч американців висушили кока-Кола для компанії, щоб повернути старий рецепт? А що більший обсяг пляшечок Пепсі є притоком до історичного успіху Великої депресії?
Атакси в першу чергу Пепсі. Таким чином, Coca Cola не бере участі в цій битві, споріднено веде розслаблення дискретних решток свого центарного логотипу і перегляду, як активний Pepsi знаходиться в цьому сенсі.
РFedEx проти DHL проти UPS
По всьому світу вантажні компанії FedEx і DHL постійно під тиском один одного, і вони регулярно підриваються один одному. Після чого DHL висвітить плакат із зображенням вантажів FedEx, що перевозяться в контейнері DHL, потім навпаки.
У ряді рекламних роликів у 2004 році від агентства «Огілви і Матер» дуже елегантно, але безпосередньо «паси» через всі основні конкуренти.
Nissan проти Audi і Porsche
Ніссан запустив провокативну зовнішню кампанію у Великобританії під назвою «Як збити німців». Білий автомобіль Audi TT-S їде по Лондону з написом «Дорогі, повільні і менш потужні, ніж Nissan 370Z». Ще один автомобіль на основі Лондона, Porsche Cayman, читає «Я мріяв бути максимально швидко, як Nissan 370Z. й
Samsung проти Apple
Samsung використовував iPhone 4 питання, щоб рекламувати смартфон Galaxy S. Компанія почала надсилати новий телефон Galaxy S для популярних інтернет-блогерів в Англії, які скаржались на свій iPhone 4 на Twitter безкоштовно. Крім того, рекламна кампанія була запущена в пресі, де слово Привіт, замість літер L, використовує іконку якості сигналу.
BMW працює в Jaguar
Знаменита підробка від Bentley
BMW проти Mercedes
У 2003 році БМВ завоював друк Cannes Lions, де БМВ X5 шайби Mercedes ML.
Мерседес може також забезпечити водійське задоволення.
Росія
На жаль, в Росії, рекламні війни, зокрема, згадки про бренд конкурента в рекламі, заборонені законом. Навіть за користування натяками в інших брендах, компаніям, які мають право на порушення закону про рекламу. Однак цей метод часто використовується в нашій країні. Скарги від конкурентів і судових позовів, варіабельно приносять додаткові медіа покриття, увагу громадськості та вірусні ефекти. А сума штрафу зазвичай відразу укладається в рекламний бюджет просування.
Так, в січні цього року в Москві з'явився відкритий рекламний ролик для бізнес-газу Vedomosti, слоган якого прочитав: «Комерсанти не вирішують нічого, поки не прочитали Vedomosti». Автори реклами – російська агенція IQ Marketing.
У 2009 році компанія «Wimm-Bill-Dann», власник торгової марки «Miracle», скаржалась на FAS про компанію Danone, яка розміщується в торгових точках Казань (на цінових тегах біля її товарів) слоган «Не надії на диво, пити Danone».
У березні 2004 року виробник закусок «Киряшки» компанія «Сибірський берег» розміщена в московських плакатах метро з слоганом «Реал тріщини скоринки не будуть називатися».
Ельдорадо vs. Техносила
У відомому прикладі Ельдорадо проти Техносилу немає показання бренду конкурента. Мережа магазинів «Ельдорадо» відігравала на творчому та локальному майданчику. У найбільших містах, мережа «Техносила» не повинна бути burdock і «не купувати дорожче», а біля Ельдорадо «привітів» з конкурентом, розміщення рекламного продукту за меншою ціною.
до 1 2 4 5+
«Москва Комсомолець» проти «Комсомолської правди»
У 2007 році в рекламі помітили видання «Московський комсомолець» та «Комсомолська Правда».
Белайн проти МТС
Carl's Jr проти McDonald's
Минулого року Карл Jr, представлений в Санкт-Петербурзі одинадцять ресторанів, запустив рекламну кампанію, в якій він засмаглий McDonald's.
Історія відкриття Сбербара в Москві демонструє не атаку на конкуруючий бренд, але спосіб грати на полум'я і визнання існуючого банку. Тим не менш, власник бару запевнив, що вони не запозичили знак, але просто використовували ідею контрасту. Нагадаємо, що після переговорів з представниками Sberbank і отримання офіційних претензій від них власник вирішив відмовитися від бренду.
І один з останніх прикладів - недавно компанія «Unilever Rus» запустила рекламу «Кнорр», де вона натягла на свій конкурент Maggi. У відео двічі сказали, що приготування їжі повинно бути «без магії», а в кінці також була слоган «Реал-суп». Немає магії.
Джерело: www.adme.ru
