7 Приклади ребрендингу

Дизайн логотипу - це дуже відповідальний вид дизайну. Один образ повинен представляти як бренд в цілому, так і в усьому світі.

Іноді цей образ стає культовим зображенням. Хто не визнає півень від логотипу NBS? Або червоний знак Verizon? Що про знамениту трикутну зірку на емблемі Mercedes Benz? Ну, іноді навпаки буває.

Навіть іконічні бренди не завжди керуються вибором правого логотипу – особливо, коли вони закручують перевірений логотип для роботи щось «новий і свіжий». й

Yahoo не пропустіть на новий логотип, який він відхилений цього місяця. І Google збирається частково змінити його [частина від вересня 2013 року, і тепер Google досить успішно оновлений логотип компанії.] ]

На честь цього хвилювання ми зібрали невелику колекцію найуспішніших прикладів ребрендингу. Всі компанії, перераховані нижче, мали великий, легко впізнаваний логотип, але спроба рухатися вперед і модернізувати зіпсований їх образ і навпаки. Ну, побачимо,

Стівен Colbert (американський актор і сатирист) описав новий логотип США Сьогодні в одному простому, але виразі сукцинта:

«Так, жінки і джентльмені, здається вам... Синє коло! "

США Сьогодні мали постійний логотип, відомий тільки кожному (що це щоденна газета).

Новий логотип не зробив ніяких суттєвих змін до друку образу, але був результатом спроби компанії спробувати щось свіже, просте і самостійне.

Новий мінімалістичний логотип відрізняється від попереднього, що зображується швидкознімаючи новини по всьому світу. Замість старого, динамічного логотипу компанія пропонує новий, статичний синій коло. Не найцікавіше, що ви не думаєте? Особливо в медіа світі.

Пепсі Один. мільйон. долари. Саме так багато Pepsi, що перепроектували свій логотип. На жаль, це не достатньо, щоб купити успіх.


Невелика нахил білої лінії в середині означають бажання компанії рухатися вперед, щоб розробити кожен крок. Тим не менш, для більшості, він дивився щось, як це:


Це не зображення, яке Pepsi шукав.

Повернемося до 2010 року. Gap спробував змінити логотип торгової марки на щось більш легко, і більше «збережених». Що сталося?


Це те, що він думав.


Дизайн старого логотипу був надзвичайно простим: столичні листи на темному синьому фоні. Скрізь – на кожному фірмовому пакеті і ящику. Ребрендинг заподіяв такі вії від покупців, які відмовилися від нового логотипу через тиждень. По суті, після реконструкції бренд почав виглядати як дешева копія самого себе.

Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз.

Однією з найбільших помилок дизайну є перевантаження. Необов'язково кум'яні логотипи не приваблюють покупців. Чим більше деталей і деталей в логотипі, тим важче його сприймати. Новий, перероблений логотип Kraft є яскравим прикладом цього.


Просто покласти, є занадто багато тут. Вибух кольору навколо листа К, лінія посмішки висвітлює слово «Крафт» і слоган під «Фудами». Найстарший логотип був легко впізнаваний, простий і надійний, але новий, принаймні, змушує вас думати про їжу.

Канал «Планета тварин» існував з постійним логотипом, який відображає слон і глобус, з 1996 року. І це зрозуміло, що після того, як цей логотип відразу показує, як і чому канал так називається. Але в 2010 році Discovery, власник каналу вирішив відмовитися від колишнього дружнього і сімейного образу на користь більш яскравого і більш вражаючого дизайну.
р.

І, мабуть, був щось настільки вражаюче в новому образі, що перевернув літеру «М» з його боку. Чому все це? Незнімний, але логотип «імпресивний» не відображає справжню сутність і напрямок каналу.

AOLAmerica онлайн. Бренд AOL не може зберігати свій колишній вплив, але він був дуже популярним у днях доступу до інтернету dial-up – кожен знає свій логотип. У 15 років ви бачили його принаймні один раз:
р.

Останнім часом компанія ребрендувала, заміняючи об’єкт капіталом літери «Аол». Ще одна нездатна функція полягає в тому, що замість одного логотипу шість були розроблені:


Всі вони не підключаються, і це не працює в Інтернеті. Це ефективний підхід до будь-якого продукту. Так, Аол. може постаратися змінити своє зображення для того, щоб перерву на медіа-ринок і повернути свій шлях до успіху, але коли потенційна аудиторія клієнтів розщеплюється, вона практично завжди веде до протилежного ефекту.

Ми вже згадували, як Pepsi провів для того, щоб руйнувати свій легендарний емблем – як PepsiCo зробив з брендом Tropicana.

Тропікана відома своїм логотипом, який зображує апельсин з соломкою. Розглянуто і освіжаючи.


Компанія торгувала своїм старим логотипом для нового, що дуже важко розпізнати серед інших полів магазину. Тропікана замінила імідж бренду з неперевершеним склом апельсинового соку і поставте назву на боці. Дуже важко читати і приймати позитивно.

Це буде чудово, якщо Tropicana зберегла ідею сати і спраги. Новий зовнішній вигляд упаковки не змусить нікому мріяти помаранчевий сік.

Єдина оригінальна і успішна ідея в модифікованому дизайні упаковки - це помаранчева кругла шапка. Це дійсно життєрадісна і ресурсна.

Джерело: habrahabr.ru/post/220545/