7 ejemplos de cambio de marca no

Logo Design - una forma muy insidiosa de diseño. Una imagen debe encarnar la marca en su conjunto, y las perspectivas de la empresa.

A veces se convierte en una imagen de culto. ¿Quién no reconoce un logotipo de pavo real con NBS ? O rojo garrapata Verizon ? Y ¿qué pasa con el famoso emblema de la estrella de tres puntas en el Mercedes Benz? Bueno, a veces no es todo lo contrario.

Incluso marcas icónicas no siempre pueden elegir el logotipo de la derecha - especialmente cuando cambian el logotipo probado y trabajando en algo "nuevo y fresco»
.
a Yahoo con la esperanza de no perder con el новым logo , que presentaron este mes. Y Google va a cambiar su parte [ artículo de fecha septiembre de 2013, y hasta la fecha en Google ya actualizada con bastante éxito el logotipo de la empresa i> - aprox. bolígrafos. ].

En honor a la subida en torno a esta emoción nos hemos reunido una pequeña colección de los ejemplos más lamentables de cambio de marca. Todas las siguientes empresas era excelente logotipo, fácilmente reconocible, pero tratan de seguir adelante y echar a perder modernizar su imagen y viceversa - tiró de nuevo. Bien, analizar sus errores:

EE.UU. Hoy h4> Stephen Colbert (actor y humorista) describió el nuevo logotipo de la publicación EE.UU. Hoy en día un simple pero la expresión sucinta:

«Así que, señoras y señores, su atención es ... Blue Circle!» Blockquote>

El magnate de los medios de comunicación EE.UU. Hoy tenía un permanente, sólo conocido por todos (de hecho es diario) logotipo.

El nuevo logo no introdujo ningún cambio fundamental en la tipografía de la imagen, sino el resultado de los intentos de la compañía para tratar de algo fresco, simple e independiente.

El nuevo logo minimalista se quedó al margen de la anterior, que retrató raznosyaschiesya rápidamente noticias en todo el mundo. En lugar de la antigua, la compañía ofrece un nuevo logotipo dinámico - estático círculo azul. No es el más emocionante espectáculo, ¿no es así? Especialmente en el mundo de los medios de comunicación.

Pepsi h4> Uno. Millones. Dólares. Eso es lo que la empresa gasta en Pepsi rediseñar su logotipo. Para su gran pesar, esto no es suficiente para que usted compre el éxito.


Inclinación leve de la línea blanca en el centro significa la búsqueda de la compañía de seguir adelante, de evolucionar con cada paso. Sin embargo, durante la mayor parte se veía algo como esto:


Es evidente que no es la forma en que estaba tan ansioso de Pepsi.

GAP h4> Volvamos atrás un poco - en el año 2010. Empresa Gap trató de cambiar su logotipo de marca en algo más ligero y "peinado". ¿Y qué pasó?


De todos modos, aquí están algunas opiniones al respecto eran los compradores.


El diseño del logo de edad era muy simple: las letras mayúsculas sobre un fondo azul oscuro. Él estaba en todas partes - en cada bolsas y cajas de marca. Rebranding despertó una reacción tan negativa por parte de los compradores que Gap negó de un nuevo logotipo después de una semana. De hecho, después de que el rediseño de la marca se ha convertido como una copia barata de lo que fue.

En Gap rápidamente se dio cuenta de que con todos los beneficios del pensamiento no convencional, para crear un logotipo en forma mejor en el viejo.

Kraft h4> Uno de los peores errores en el diseño - que está sobrecargado. Innecesariamente engorrosos logotipos no atraen a los compradores. Cuantos más detalles y los detalles del logo, más difícil de absorber. El nuevo logo rediseñado Kraft - un claro ejemplo.


En pocas palabras, no es simplemente demasiado. Explosión de color alrededor de las letras K, la línea de sonrisa que pone de relieve la palabra «Kraft» y bajo el lema «alimentos». Su antiguo logo era fácilmente reconocible, sencillo y fiable, pero el nuevo menos te hace pensar acerca de la comida.

Animal Planet h4> existía canal Animal Planet, con su logotipo de permanente, lo que representa un elefante y el mundo, ya desde 1996. Esto es, después de todo, este logo es comprensible, inmediatamente obvio cómo y por qué el canal de llamada. Pero en 2010, [ De acuerdo con otras fuentes de cambio de marca se produjo en 2008 i> - aprox. bolígrafos.], Descubrimiento, propietario del canal, decidieron abandonar el viejo y la imagen familiar a favor de la яркого e impresionante diseño .


Y, al parecer, era una nueva forma de algo tan impresionante que volcó sobre su lado letra "M". ¿Por qué todo esto? Ilegible, pero "impresionante" logo no refleja la verdadera naturaleza y la dirección del canal.

AOL h4> America Online. Marca AOL, no puede ser preservada ex influyente, pero él era muy popular en los días de acceso telefónico a Internet - su logotipo de todo sabía. Desde hace 15 años que una vez, y lo enfrentó:


La compañía recientemente rebautizado, en sustitución de la fuente con letras mayúsculas sobre «Aol.». También característica notable es que en vez de uno de la insignia, hemos desarrollado un total de seis:


Todos ellos se encuentran dispersos y nada no relacionado, y esto en el Internet no funcionaba. De hecho, esta es una forma ineficaz con respecto a cualquier producto. Sí, tal vez, «Aol.» Y trató de cambiar su manera de entrar en el mercado de los medios de comunicación y allanar su camino hacia el éxito, pero cuando un potencial tiro audiencia de clientes, que casi siempre tiene el efecto contrario.

Tropicana h4> Ya hemos mencionado cómo Pepsi bajó fortuna en algo para estropear su legendario emblema -. Sólo preocupación PepsiCo entró y la marca Tropicana

Tropicana es conocida por su logotipo que representa una naranja con una pajita. Parecía jugoso y fresco (literalmente).


Company intercambió su antiguo logotipo con uno nuevo que es muy difícil de reconocer entre otros en los estantes. En Tropicana reemplazado imagen corporativa en un vaso de jugo de naranja sin complicaciones y poner el nombre en el lateral. Tal es muy difícil de leer y percibida de manera positiva.

Sería genial si una nueva imagen Tropicana mantener la idea de la saciedad y la sed. El envase con nueva imagen no hace a nadie sueño de jugo de naranja.

La única idea original y bueno en un diseño de paquete modificado - una ronda de naranja estilizado крышечка. Esto es realmente inteligente y lleno de recursos.

Fuente: habrahabr.ru/post/220545/