Sberbank ha presentado oficialmente un nuevo logotipo

Sberbank cambiará sus brendu.S lunes 14 de diciembre, Sberbank comienza rebranding de sus ramas, que afectan el cambio de los colores corporativos y el cambio logotipo del banco. Según los expertos, el costo del cambio de marca de los 20 mil. Ramas Sberbank puede ser alrededor de 20 mil millones de rublos. Sin embargo, estos costos se justifican sólo si al mismo tiempo con el cambio de imagen del banco procesos de negocio completo rediseño.













El logotipo está ya presente en el sitio web oficial www.sbrf.ru











































Foto: kuteev.livejournal.com



Como el "Kommersant", la Caja de Ahorros se iniciará una campaña de publicidad nacional de cambio de marca para mantener Agencia Red McCann Erickson. A finales de mayo, Sberbank informó que McCann Erickson ha identificado como un socio estratégico para los servicios creativos y publicidad de la producción. El concepto de cambio de marca Sberbank ha desarrollado una agencia británica de la marca de consultoría Fitch, quien ha trabajado previamente con el "Correo de Rusia" y "Mundo de los Niños". Como se le dijo "Kommersant" varias fuentes cercanas a Sberbank, el banco más grande en el color corporativo de Rusia se iluminará en verde, y cambiar el logotipo del banco.

«Cambiar el logotipo será insignificante, su forma sigue siendo el mismo, pero el cambio de color, -. dijo al" Kommersant ".- En este cambio de marca se llevará a cabo gradualmente, a medida que surja la necesidad en la reparación del existente ramas«

Ayer Sberbank no quiso hacer comentarios. Sin embargo, de acuerdo con "Kommersant", el personal de las oficinas ya notificada acerca de los cambios que se avecinan.

"En poco tiempo la conversión afectará el formato de nuestras oficinas y nuestro logotipo. Se ha completado sobre la base de nuestro carácter tradicional existente, será más dinámico y joven "- escribió en una carta a los empleados, el presidente de Sberbank, German Gref, en mayo de este año
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En la Caja de Ahorros no reveló la cantidad que se gasta en cambio de marca, sin embargo, según los expertos, es de unos 20 mil millones de rublos. "Honorarios de la agencia Fitch Londres puede ser $ 0, 5-1 billion, dependiendo del volumen de trabajo que habían ordenado la Caja de Ahorros, - dijo el jefe de Brandflight Moscú Sergey Mitrofanov - pero la tarifa - es la parte más pequeña del costo total»
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Para Sberbank con su cambio de marca de la red va a costar mucho dinero, cambie la señalización es de 150 mil 250 mil Frote, y renovar una rama -.... Cerca de 1 millón de rublos, Estimates Igor Duda, vicepresidente de la "Apertura" banco ( También realizó recientemente el cambio de marca). Hoy Sberbank tiene alrededor de 20 mil. Oficinas.

El cambio de marca es el siguiente paso en la implementación de la estrategia de desarrollo del banco hasta el año 2014, que prevé un "orientado al cliente" y el crecimiento de la cuota de mercado en créditos minoristas (ahora - alrededor del 32%). "Sberbank ya ha habido cambios significativos: el aumento de la velocidad de las solicitudes de crédito de procesamiento eran tecnologías para evaluar la calidad del trabajo de los empleados, y una serie de otros cambios, - el analista de la CFI" Metropol "Mark Rubinshteyn.- Obviamente, el cambio de marca tiene como objetivo aumentar las ventas minoristas y la cuota mercado, y este es el siguiente paso en la ejecución de la estrategia del banco ».

Pero cambio de marca puede ser eficaz sólo si la Caja de Ahorros de los cambios a nivel mundial de procesos de negocio, según los expertos. "Si el cambio de marca de Sberbank limita al cambio de las oficinas de la insignia y repintar, el efecto no será - cree que el presidente de la agencia de branding Senteo Michael Ruckman (hecho cambio de marca de Alfa-Bank en 2006, el ucraniano Nadra Bank en 2007) .- Con el fin de atraer a nuevos clientes, el cambio en la percepción que tienen de cambiar todo: tecnología, procesos, la comunicación con los clientes, la gama de productos ". Por ejemplo, Alfa Bank tuvo dos intentos de cambio de marca, y el primero, al crear Alfa Bank Express, era muy caro, pero el efecto no se lleva, por lo que necesita para llevar a cabo el cambio de marca de nuevo recuerda el Sr. Ruckman. "Un cambio de nombre completo es inseparable de la transición a los nuevos procesos de negocio, sólo entonces se puede mejorar la calidad de los clientes", - dijo el vicepresidente de VTB 24 Mikhail Kozhokin. Desde esta perspectiva, la Caja de Ahorros se enfrenta ahora una tarea difícil - para volver a la marca, por lo que no sólo mantener el núcleo, sus clientes de masas sino para atraer nuevos, la categoría más alta categoría, el experto añade
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Xenia Dementiev, Natalia Biyanova



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