品牌重塑失败7例

标志设计 - 设计一个非常隐蔽的形式。一个形象应该体现品牌作为一个整体，公司的前景。

有时就变成了邪教的形象。谁不承认孔雀徽标 NBS ？或剔红 Verizon的的？又是怎么回事著名的三叉星徽的<一个href="http://www.dinesh.com/history_of_logos/car_logos_design_and_history/mercedes_benz_logo_design_and_history.html">Mercedes奔驰？嗯，有时则正好相反。

即使是标志性的品牌不能总是选择合适的标志 - 尤其是当他们改变标志测试工作的一些“新的和新鲜»
。
雅虎希望不要错过与<一href="http://edition.cnn.com/2013/09/05/tech/web/new-yahoo-logo/index.html?eref=rss_mostpopular">новым标志，他们在本月呈现。而谷歌将改变其组成部分[日文章2013年9月，而到今天为止在谷歌已经相当成功地更新了公司的标志 I> - 约。笔。 ]。

为了纪念这周围兴奋的攀登，我们已经聚集了小集合的品牌重塑的最不幸的例子。以下所有的公司是优秀的，易于识别的标志，而是要设法继续前进，现代化糟蹋自己的形象，反之亦然 - 扔回去。好了，分析自己的错误：

今日美国 H4>的斯蒂芬·科尔伯特（美国演员和讽刺作家）说明今天美国公布一个简单而简洁的表达的新标志：

<大段引用>«所以，女士们，先生们，你的注意力......蓝圈！»块引用>

今天，媒体大亨美国有一个永久的，只知道所有的（实际上它是日报）徽标。

新标志没有引入图像的排版任何根本性的变化，但该公司的努力的结果，尝试一些新鲜的东西，简单的和独立的。

新简约标志与前一个，谁描绘迅速raznosyaschiesya世界各地的新闻分开站着。取而代之的是前者，公司提供了一个充满活力的新标志 - 静态的蓝色圆圈。这不是最令人激动的场面，是不是？特别是在介质的世界。

百事可乐 H4>之一。万元。美元。这是该公司在百事可乐花了多少钱重新设计的标志。他们非常遗憾，这是不够的，你买成功。


白线中间的微微翘起意味着寻找公司向前，进化的每一步。然而，对于大多数看起来是这样的：


显然不是办法这是如此渴望百事可乐。

GAP H4>让我们回到一点点年前 - 在2010年。公司峡试图改变他们的标志商标的东西更轻，“精梳棉”。发生了什么？


无论如何，这里有一些意见吧是买家。


旧标志的设计是非常简单的：在一个深蓝色的背景大写字母。他是无处不在 - 在每一个品牌的包装袋和包装盒。更名引起了对购房者的这种负面的反应，峡拒绝了一个新的标志一个星期后。事实上，品牌的重新设计后变得像他的前自已的廉价拷贝。

在差距很快就意识到，随着非常规思维的所有优势，创造一个标志更适合于旧。

牛皮纸日 h4>其中在设计上最严重的错误 - 它被重载。无需繁琐的标识不吸引买家。更多的细节和标志的细节，就越难吸收。新的，重新设计的标志卡夫 - 一个活生生的例子。


简单地说，有太多太多。爆炸周围的字母K，微笑线，突出词«卡夫»和口号«食品»下颜色。他们的旧标识是容易辨认的，简单可靠，但新的至少让你觉得食物。

动物星球 H4>动物星球频道存在有它的永久标志，描绘大象和全球范围内，已经从1996年开始。这是可以理解的，毕竟，这个标志是显而易见如何以及为什么所谓的通道。但在2010年，[根据其他消息来源的品牌重塑是在的 2008年 I> - 约。笔]，发现频道拥有者，决定放弃旧的和赞成的<一个家庭友好的形象href="http://www.broadcastingcable.com/article/111964-Animal_Planet_Changes_Its_Stripes.php">яркого而令人印象深刻的设计。


而且，很明显，是什么如此令人印象深刻的翻倒在其一侧字母“M”的新途径。为什么这样呢？字迹模糊，但“令人印象深刻”的标识并不反映通道的真正性质和方向。

AOL H4>美国在线。 AOL的品牌，可能无法保留以前的影响力，但他真的很受欢迎的拨号上网的日子 - 他们的标志都知道。 15年来，你一次，面对他：


最近，该公司更名，对«AOL。»大写字母替换字体。也显着特点是，而不是标志之一是，我们开发了一个完整的6：


所有这些是分散的，没有什么不相关的，这在互联网上没有工作。其实，这是对任何产品的效率低下的做法。是的，也许，«AOL。»并试图改变自己的方式打入媒体市场铺平了成功之路，但是当一个潜在客户的观众拍摄，它几乎总是有相反的效果。

康纳 H4>我们已经提到百事可乐如何降低财富的东西来破坏他传奇的标志 - 只关注百事公司进入与品牌纯品康纳

康纳是著名的标志描绘橙色用吸管。它看起来多汁，新鲜的（字面意思）。


公司用一个新的，这是非常困难除其他识别货架上的交换其旧标识。康纳取代企业形象橙汁的一个不起眼的玻璃，并把名字就在身边。这样是非常困难的读取和积极的评价。

这将是巨大的，如果一个新的形象康纳保持饱腹感的想法和渴望。新外观的包装不作橙汁人的梦想。

在修改后的方案设计的唯一原件和好主意 -​​ 一个程式化的橙色圆形<一href="http://www.cbsnews.com/8301-505123_162-42740619/in-blow-to-arnell-tropicana-drops-package-redesign/">крышечка.这真是聪明，足智多谋。

资料来源： habrahabr.ru/post/220545/