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Cambio de la cara o la "imagen - todo!
¿Te gustaría cambiar la cara?
Por supuesto, muchas grandes empresas por su larga historia han cambiado sus logotipos. Pero en algunos casos como parte del cambio de marca total se ha cambiado no sólo "hermoso signo", sino también alimentar, contenido ideológico, el posicionamiento y el enfoque global de negocios. Y en algunos casos, de cambio de marca gravemente afectadas más tarde en la vida que conocemos empresas. Ejemplos Aquí, tal vez, más diversas e interesantes de cambio de marca sólida.
Coca-Cola
Probablemente, uno de los pioneros del cambio de marca moderna fue la empresa Coca-Cola. El cambio de nombre no fue planeado tanto como forzada. La demanda de una bebida en los Estados Unidos creció a pasos y, por supuesto, los competidores no están dormidos. En consecuencia, la compañía decidió crear una imagen reconocible de la bebida. Para empezar, estaba la famosa inscripción en expansión. Logo reconocible comenzó a aparecer en los letreros de restaurantes y bares, y contribuyó a la propagación de los partidarios de la nueva fuente. Como parte de la renovación de marca 1900 - 1910 «Coca-Cola» comenzó a producir souvenirs, bandejas, relojes, modelos de automóviles con su logotipo - no todos esos años de trabajo de esta manera. Sin embargo, los competidores sin escrúpulos que no están dormidos, y ahora en una descarada comenzaron a copiar no sólo la propia bebida, sino también barrer la fuente empresarial. Por lo tanto, un cambio de marca a fondo «Coca-Cola» llegó a su fin en 1915, cuando la luz vino la famosa botella rizado. Desde entonces, el diseño "kokakolny" no puede ser confundido con cualquier otra persona, y la imagen de la empresa es muy apreciada.
Manzana
Sí, ahora lo adoro i-técnica es similar a la nueva religión. Pero hace unos 30 años, la oficina de Apple es más como un grupo de hippies (y sus competidores - Microsoft). Sin embargo, el primer logo de Apple era jodidamente hermoso. Pero eso es Steve Jobs diseñador xilografía Ronald Wayne, el estilo de la vieja, no es feliz - algo que él quería más moderna. Así nació la silueta icónica de una manzana. Por otra parte, con el logotipo del arco iris memorable aparecido y sociedad fuentes de marca. Y, para evitar la confusión de la silueta de una manzana con tomate, Jobs dijo a los artistas retratan lugar mordido. Es de destacar que, poco después de que el caso del total de cambio de marca «Apple Computers» fue a la montaña.
Royal Dutch Shell Creo que los que nacieron en la década de 1980, desde la infancia conocido logotipo de Royal Dutch Shell - cáscara de color amarillo sobre un fondo rojo. Así es, en la década de 1980 - 1990, el logo apareció en muchos deportes (no sólo las carreras) la competencia. Pero antes de 1950 sobre las actividades de la Royal Dutch Shell fue conocida sólo por el pueblo "en el tema." En 1948, la empresa ha sido objeto de cambio de marca a fondo, y gravyurorakushka realista blanco y negro se convirtió en amarillo y menos detallada. Al mismo tiempo, la compañía ha hecho todo lo posible para ser reconocido entre los "simples mortales" - en la rotación pesada en los comerciales de televisión fueron los primeros Shell (Pero entonces el género de la publicidad en la televisión estaba en su infancia). La misión se completó con éxito, y la compañía de petróleo y gas se hizo muy conocido en todo el mundo, incluso entre los niños.
MTS
Aunque el capitalismo con las marcas llegan a nuestro mercado no hace mucho tiempo, ya había una gran cantidad de interesantes ejemplos de cambio de marca. Uno de los más visibles y tangibles en el cambio de marca rusa mundo llevaron a cabo en 2005, la empresa MTS. Si a finales de 1990 - principios de 2000 adeptos MTS promovió el tema "Liderazgo camisas amarillas", luego en 2006 para sustituir a la sombra de color amarillo-rojo vino el huevo. El procedimiento se inició con el cambio de marca de la introducción de un único diseño gráfico de todos los negocios de la "Sistema Telecom". Y ahora un nuevo logo MTS fue de dos plaza roja cerca. Rebranding en otros países donde se celebró MTS después. Y según estudios independientes, el año que ha transcurrido desde el cambio de marca, el conocimiento de la marca de la empresa se incrementó de 84% a 91 resultado muy visible.
KRET
Otro ejemplo doméstica - el reciente cambio de marca de preocupación "Radioelekronnye Tecnología" (KRET). Quizás KRET sólo se conoce a la gente "en el saber", pero en el caso de esta preocupación fuera de lo común, ya que la industria militar nacional antes de rebranding casi nunca lo fue. Implementa el grupo del proyecto "El Apóstol" y un director creativo nuevo diseño desarrollado de la agencia británica Charlie / Delta Craig Lyuison. De hecho, el diseño corporativo en KRETovtsev no existía antes. Ahora, sin embargo, el grupo apareció y su logotipo, y su actual sitio, y la marca en general. Tal vez ahora la "tecnología de radio-electrónica," las masas aprenderán en la misma forma que en el momento se enteró de la "Royal Dutch Shell".
Hit-FM
A veces rebranding sucede con las emisoras de radio. Y es absolutamente increíble metamorfosis tuvo lugar a finales de 2012 con la radio "Hit-FM». En ese momento, la estación era bastante una boquilla Galimov pop, libera periódicamente sbornichki como "Cien libras - un centenar de éxitos" y Kirokorovy con "Colores" cantaba odas a la radio popular. Fue así que en 2000-2001-m, nadie no podía suponer que las olas "Hit FMa" jamás oirán los Beatles o los Rolling Stones - parecía una farsa. Pero a finales de 2012 sustituyó a la clásica música pop rock de las ondas - y ahora "Hit FM» puede competir con las estaciones de radio como la misma «máximo». Sin embargo, la estación de radio pop continúa existiendo en una red en vivo y estaciones regionales en el sitio.
En general, podemos citar muchos ejemplos de cambio de marca inusual, pero entonces la longitud de esta entrada será de 2-3 kilómetros. Tal vez, también, hay ejemplos interesantes de cambio de marca en una variedad de industrias - desde la música a los militares. Dile a tus opciones en los comentarios;)
Fuente:
Por supuesto, muchas grandes empresas por su larga historia han cambiado sus logotipos. Pero en algunos casos como parte del cambio de marca total se ha cambiado no sólo "hermoso signo", sino también alimentar, contenido ideológico, el posicionamiento y el enfoque global de negocios. Y en algunos casos, de cambio de marca gravemente afectadas más tarde en la vida que conocemos empresas. Ejemplos Aquí, tal vez, más diversas e interesantes de cambio de marca sólida.
Coca-Cola
Probablemente, uno de los pioneros del cambio de marca moderna fue la empresa Coca-Cola. El cambio de nombre no fue planeado tanto como forzada. La demanda de una bebida en los Estados Unidos creció a pasos y, por supuesto, los competidores no están dormidos. En consecuencia, la compañía decidió crear una imagen reconocible de la bebida. Para empezar, estaba la famosa inscripción en expansión. Logo reconocible comenzó a aparecer en los letreros de restaurantes y bares, y contribuyó a la propagación de los partidarios de la nueva fuente. Como parte de la renovación de marca 1900 - 1910 «Coca-Cola» comenzó a producir souvenirs, bandejas, relojes, modelos de automóviles con su logotipo - no todos esos años de trabajo de esta manera. Sin embargo, los competidores sin escrúpulos que no están dormidos, y ahora en una descarada comenzaron a copiar no sólo la propia bebida, sino también barrer la fuente empresarial. Por lo tanto, un cambio de marca a fondo «Coca-Cola» llegó a su fin en 1915, cuando la luz vino la famosa botella rizado. Desde entonces, el diseño "kokakolny" no puede ser confundido con cualquier otra persona, y la imagen de la empresa es muy apreciada.
Manzana
Sí, ahora lo adoro i-técnica es similar a la nueva religión. Pero hace unos 30 años, la oficina de Apple es más como un grupo de hippies (y sus competidores - Microsoft). Sin embargo, el primer logo de Apple era jodidamente hermoso. Pero eso es Steve Jobs diseñador xilografía Ronald Wayne, el estilo de la vieja, no es feliz - algo que él quería más moderna. Así nació la silueta icónica de una manzana. Por otra parte, con el logotipo del arco iris memorable aparecido y sociedad fuentes de marca. Y, para evitar la confusión de la silueta de una manzana con tomate, Jobs dijo a los artistas retratan lugar mordido. Es de destacar que, poco después de que el caso del total de cambio de marca «Apple Computers» fue a la montaña.
Royal Dutch Shell Creo que los que nacieron en la década de 1980, desde la infancia conocido logotipo de Royal Dutch Shell - cáscara de color amarillo sobre un fondo rojo. Así es, en la década de 1980 - 1990, el logo apareció en muchos deportes (no sólo las carreras) la competencia. Pero antes de 1950 sobre las actividades de la Royal Dutch Shell fue conocida sólo por el pueblo "en el tema." En 1948, la empresa ha sido objeto de cambio de marca a fondo, y gravyurorakushka realista blanco y negro se convirtió en amarillo y menos detallada. Al mismo tiempo, la compañía ha hecho todo lo posible para ser reconocido entre los "simples mortales" - en la rotación pesada en los comerciales de televisión fueron los primeros Shell (Pero entonces el género de la publicidad en la televisión estaba en su infancia). La misión se completó con éxito, y la compañía de petróleo y gas se hizo muy conocido en todo el mundo, incluso entre los niños.
MTS
Aunque el capitalismo con las marcas llegan a nuestro mercado no hace mucho tiempo, ya había una gran cantidad de interesantes ejemplos de cambio de marca. Uno de los más visibles y tangibles en el cambio de marca rusa mundo llevaron a cabo en 2005, la empresa MTS. Si a finales de 1990 - principios de 2000 adeptos MTS promovió el tema "Liderazgo camisas amarillas", luego en 2006 para sustituir a la sombra de color amarillo-rojo vino el huevo. El procedimiento se inició con el cambio de marca de la introducción de un único diseño gráfico de todos los negocios de la "Sistema Telecom". Y ahora un nuevo logo MTS fue de dos plaza roja cerca. Rebranding en otros países donde se celebró MTS después. Y según estudios independientes, el año que ha transcurrido desde el cambio de marca, el conocimiento de la marca de la empresa se incrementó de 84% a 91 resultado muy visible.
KRET
Otro ejemplo doméstica - el reciente cambio de marca de preocupación "Radioelekronnye Tecnología" (KRET). Quizás KRET sólo se conoce a la gente "en el saber", pero en el caso de esta preocupación fuera de lo común, ya que la industria militar nacional antes de rebranding casi nunca lo fue. Implementa el grupo del proyecto "El Apóstol" y un director creativo nuevo diseño desarrollado de la agencia británica Charlie / Delta Craig Lyuison. De hecho, el diseño corporativo en KRETovtsev no existía antes. Ahora, sin embargo, el grupo apareció y su logotipo, y su actual sitio, y la marca en general. Tal vez ahora la "tecnología de radio-electrónica," las masas aprenderán en la misma forma que en el momento se enteró de la "Royal Dutch Shell".
Hit-FM
A veces rebranding sucede con las emisoras de radio. Y es absolutamente increíble metamorfosis tuvo lugar a finales de 2012 con la radio "Hit-FM». En ese momento, la estación era bastante una boquilla Galimov pop, libera periódicamente sbornichki como "Cien libras - un centenar de éxitos" y Kirokorovy con "Colores" cantaba odas a la radio popular. Fue así que en 2000-2001-m, nadie no podía suponer que las olas "Hit FMa" jamás oirán los Beatles o los Rolling Stones - parecía una farsa. Pero a finales de 2012 sustituyó a la clásica música pop rock de las ondas - y ahora "Hit FM» puede competir con las estaciones de radio como la misma «máximo». Sin embargo, la estación de radio pop continúa existiendo en una red en vivo y estaciones regionales en el sitio.
En general, podemos citar muchos ejemplos de cambio de marca inusual, pero entonces la longitud de esta entrada será de 2-3 kilómetros. Tal vez, también, hay ejemplos interesantes de cambio de marca en una variedad de industrias - desde la música a los militares. Dile a tus opciones en los comentarios;)
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