7 pecados ...



Recientemente, en el artículo "7 errores en la gestión de la publicidad contextual" Nos fijamos en los errores comunes que los nuevos empresarios y comercializadores. Uno de estos errores mostraba anuncios en la página principal, y no en una página de destino especialmente hecho (página de aterrizaje), que se coloca en la oferta. Imagine que un error tan hicimos nuestro anuncio y conduce a la página deseada. Pero, ¿qué se debe esta página? Consideremos el ejemplo de una página de destino de error típico.

1) La oferta no es
publicidad relevante
El mayor error que puede poner fin a cualquier presupuesto de publicidad. Incluso en la página de destino correcto - esta es una situación en la que una oferta no coincide con lo que se presentó en el anuncio. Por ejemplo, en el contenido del anuncio que fue sobre las computadoras portátiles de 15 mil rublos, y después de ir a declarar el visitante ve que ofrecen los ordenadores portátiles de la misma marca, pero 30 ó 40 mil. Incluso si él está dispuesto a potencialmente podría comprarlos, muy probablemente, va a dejar la página. Y su propuesta no estaba interesado.

La oferta en la página de destino debe coincidir con lo que usted está promoviendo.

2) El título es
engañosas
Puede suceder que la oferta en la página de destino coincidirá con la publicidad, pero su cabezazo no lo es. Alguien podría decir que se trata de un pequeño error y el usuario va a entender. Por desgracia, la primera cosa que un visitante se dará cuenta - es el título de la propuesta. Y no debe ser engañosa. El título debe reflejar claramente lo que se presentó en el anuncio. Y sea específico. Es un poco de pecado que conduce los comerciantes de Internet al infierno.

3) No hay comentarios, y elementos de
confianza
Otras páginas de destino error - la completa ausencia de comentarios reales sobre su producto. Por sí mismas, las opiniones son muy útiles - que aumentan gravemente la credibilidad de su producto o servicio. La gente entiende que alguien ya los ha utilizado para mí y estaba satisfecho. Así que ignorar esta herramienta simplemente no vale la pena.

Ahora sobre los elementos de confianza. Esto puede ser cualquier certificado personas conocidas. Por ejemplo, si se trata de una empresa que produce software para el sistema operativo de Windows, puede ser certificado Microsoft. En los casos más simples, logotipos conocidos medios de comunicación con referencia a sus comentarios.

4) La presencia de distracciones propuestas

La página de destino debe ser específica. Es importante que las demás propuestas y alguna información adicional completamente innecesario es confuso visitantes. Así que debe contener su ardor y reducir el número de cosas innecesarias en la página. Concéntrese en su USP que desea transmitir a los visitantes de esta página. Incluso si usted quiere interesar a los visitantes algo más, tratar de que sea parte de su propuesta básica. Algo así como: "Al comprar productos A (oferta básica) y B a obtener artículos gratuitos en».

5) Para el pedido sigue ...

Otro pecado - la complejidad de la orden. No es necesario complicar a todos nuestros clientes potenciales. Deben ser capaces de hacer un pedido directamente desde la página de destino. No es necesario pedir a que procedan a la principal, lleve a cabo de manera alguna acción, entonces ... bueno, usted consigue la idea. La página de destino debe dar la oportunidad de pedir el producto.

Había una gran atención debe ser pagado y el formulario de inscripción (solicitud de bienes). Por un lado, es necesario especificar toda la información que necesita, pero no exagere con la otra. Después de todo, el exceso de la forma es capaz de asustar fácilmente muchas personas.

6) No llamado a la acción

Una parte muy importante de su página de destino - es una llamada a la acción. Pocos describir lo bien que producto. También es necesario estimular al usuario a comprarlo. Sólo hay que decir que él lo hizo. Ejemplos: "Registrar ahora", "Añadir al carrito", "comprar un producto en este momento", "Prueba la versión de demostración", "Download gratis", "Pase el análisis rápido»
.
Particularmente fuerte efecto un llamado a la acción consigue, si limitado. Por ejemplo, "Compre nuestro programa hasta el 31 de julio y se obtiene seis meses de soporte técnico gratuito." Esta es la primera. Un segundo punto importante es que la apelación debe ser una página y lo suficientemente específico en este caso. No es necesario para desviar llamadas a otros visitantes que apenas introducen por el mal camino.

7) La falta de pruebas

Consejos poco cursi, ¿no es así? La forma en que lo es. Por otra parte, no existe la solución universal para la página de destino de alta calidad. Por supuesto, los 6 puntos anteriores deben ser observados - es sólo lo básico. Pero hay que experimentar activamente y medir los resultados en la búsqueda de la mejor opción. Usted puede hacer diferentes páginas de destino y los muestra con la ayuda de las pruebas A / B en la publicidad contextual en proporciones iguales, y luego elegir las soluciones más eficaces. Incluso el más mínimo cambio en el texto o en el formulario de solicitud para las mercancías puede tener un impacto. Y si usted prueba y medir los resultados, tarde o temprano se encuentra su página de aterrizaje perfecto.

Sin embargo, en estos casos, no se olvide de dos cosas. En primer lugar, no existe tal cosa como una conversión perezoso. Aquí es donde los visitantes aprenderán acerca de su producto en línea, pero comprarlo ya fuera de línea. Y no una vez. Estas cosas también tienen que realizar un seguimiento (cómo hacerlo aquí). En segundo lugar, si usted está vendiendo un producto a través del departamento de ventas, y no funciona con eficacia, incluso en el sitio web de alta conversión puede tener ningún efecto (transacciones pueden desintegrarse durante el coito y cliente gerentes, cuando, de hecho, viene la venta en sí).

Como se puede ver los pecados mayores páginas de destino no son tanto. Específicamente no indicaron ningún cosas específicas. A recogidos sólo lo básico, que en principio son universales y se ajustan a todos (o casi todos).

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