Lo que desalienta la apertura del restaurante “Tasty, y periodo” en Moscú Bashny.Net

Al librar una guerra sin sentido contra Ucrania, el gobierno ruso ha horrorizado al mundo. En cuestión de semanas, Rusia se convirtió en el líder en el número de sanciones que se le impusieron, superando con confianza incluso a Irán y Corea del Norte.

Y las empresas extranjeras comenzaron a salir del país con las mismas sanciones y presiones públicas. Después de todo, trabajando en Rusia, pagas impuestos, que también financia la conducta de la guerra.

Entre el gran número de gigantes del mundo fallecido están solos dejar McDonald's. Su apertura en 1990 fue una celebración de unidad con el mundo civilizado. A lo largo de los años, la empresa se ha convertido en uno de los mayores empleadores privados del país.



No sólo decenas de miles de sus propios trabajadores y cientos de miles de empleados de empresas relacionadas dependían de ello, sino también propietarios, productores agrícolas, plataformas publicitarias. Por supuesto, tal pérdida no puede ser ignorada. Por lo tanto, las autoridades prometieron inmediatamente abrir algo doméstico en lugar de McDonald’s.

Y ahora, el 12 de junio, 15 restaurantes de la antigua cadena McDonald reanudaron su trabajo en Moscú. Y nuevo y bastante extraño. El título es "Delicioso y Período". Se abrió sólo unas horas antes de la apertura.



El título es "Delicioso y Período". Curiosamente, entre las nuevas variantes del nombre se consideraban “libre registro de efectivo”, “Fun y sabroso”, “Sólo así”, “lo mismo”, “Exactamente” y otros. La elección final sorprendió a muchos. Y en las redes sociales, los usuarios ya han logrado bromear lo suficiente sobre el nombre, que ni siquiera se inclina.



El nuevo logotipo también provocó controversia. En un fondo verde oscuro mostraba un círculo rojo y dos palos de naranja. Según la idea, el fondo verde simboliza la alta calidad del servicio y los productos, y el círculo y los palos son una referencia a las hamburguesas y patatas fritas.

Sin embargo, los periodistas curiosos encontraron una similitud del nuevo logotipo con la marca del fabricante portugués de alimentos para animales Matosmi. Y la comparación visual de los logotipos realmente indica una similitud significativa.



Por supuesto, era imposible realizar investigaciones de marketing a gran escala en cuestión de semanas. Y así el resultado es natural. Ahora la dirección dice que el nombre “Delicioso, y período” es temporal y pronto será reemplazado. ¿Pero qué ofrecen en las propias instituciones?

Inicialmente, McDonald’s exigió que la nueva red rusa no tenga nada que se asocie a Internet. Sociedad. No habrá Big Macs o McFlury aquí. Los visitantes no podrán disfrutar de Coca-Cola, Sprite o Phanta. Las bebidas ya han sido reemplazadas por soda rusa.



¿Hay perspectivas? Más de 850 restaurantes, cafés y otros comedores de la red McDonald's trabajaban en Rusia, cerca de 62 mil personas trabajaban aquí. Los funcionarios prometen que todos los establecimientos continuarán trabajando y los empleados permanecerán en el negocio. ¿Pero hay un futuro para una nueva red que no tiene nada que ver con McDonald’s?

Después de todo, sin el control y el apoyo de la empresa matriz "Tasty, y el período" riesgos deslizarse en la red de comestibles ordinarios. McDonald’s es una marca global con una larga historia, en la construcción y apoyo de los que se han invertido miles de millones de dólares y continúan invertidos. “McDonald’s” es un marketing bien calibrado, estándares de alta calidad y las mejores tecnologías de la organización empresarial.



Con McDonald’s, innumerables contratistas de todo el mundo trabajan en términos exclusivos: proveedores de equipos, productores agrícolas, diseñadores, anunciantes, especialistas en logística, vendedores y otros. La nueva red no tiene nada de eso. Y debido a las sanciones y el aislamiento económico, la cooperación con las empresas extranjeras se ve seriamente obstaculizada.



La presencia de McDonald’s en cualquier centro comercial atrae siempre a multitudes de visitantes aquí, le permite ganar todo el negocio alrededor. ¿Los restaurantes de la cadena "Tasty, y el período" se convertirán en un lugar tan atractivo y rentable?

Esto es mucho más difícil de implementar que cambiar el nombre con el logotipo. Es más difícil que cambiar el signo y pintar la letra “M” con un marcador negro en la salsa. Hay dudas sobre el desarrollo exitoso de la nueva red.

¿Qué piensas de eso?