Автобусная остановка — прекрасный рекламный носитель. В этом легко можно убедиться, посмотрев нашу подборку примеров, в которых это, казалось бы, незатейливое пространство было использовано с максимальной изобретательностью.Во время ожидания общественного транспорта на остановке люди, как правило, либо скучают, либо нервничают в ожидании автобуса. Поэтому многие бренды с удовольствием развлекают аудиторию на остановках своей креативной рекламой.
ОщущенияАгентство Colle+mcvoy анонсировало обновленное утреннее меню кофеен Caribou Coffee, изобразив на автобусных остановках Миннеаполиса гамбургеры. При этом сама остановка была стилизована под микроволновку. Нагревательный элемент на потолке сооружения излучал настоящее тепло, согревая пассажиров в ожидании транспорта.
DraftFCB New York промозглой зимой решило согреть тех, кому приходится мерзнуть на остановках в ожидании общественного транспорта. Для рекламы бренда горячей еды Stove Top, принадлежащего концерну Kraft Foods, 10 автобусных остановок в Чикаго обогревались при помощи нагревательных элементов, вмонтированных под постер с копилайном: «Холод предоставлен зимой. Тепло предоставлено нами».
Агентство Y&R Kolkata разместило на автобусной остановке рекламу с кондиционером. Креативщики из жаркой Индии возвели на одной из остановок Калькутты спасительный оазис для утомленных жарой прохожих. Нехитрая конструкция со встроенным воздухоохладителем рекламирует средство против потницы Nycil Prickly Heat Powder.
Агентство СМРВ, уже давно заслужившая славу рекламных новаторов, использовало наружную рекламу с запахом. Стоит подойти к очень просто выглядящей рекламе на автобусной остановке, как ты понимаешь, что не все так просто — наружка пахнет шоколадным печеньем! Этот запах генерируется специальными полосками, созданными нью-йоркской компанией Arcade Marketing по своей фирменной технологии MagniScent. Полоски приклеиваются к стеклу остановки, а также к нижней стороне скамьи.
Предметная рекламаGrey Toronto разработало для канадской Армии Спасения предновогоднюю рекламную кампанию «Чувство собственного достоинства». В кампанию вошли телевизионный ролик и необычная наружная реклама под слоганом «With your donation, a sense of dignity is within reach» (~ «При помощи ваших пожертвований чувство собственного достоинства достижимо»).
На автобусных остановках внутри лайтбоксов канадские креативщики разместили постеры с нуждающимися людьми, которые тянутся за необходимыми им вещами, но не могут дотянуться. И в силу расстояния, и в силу преграды в виде рамы лайтбокса.
Salvation Army: Bread
Salvation Army: Bottle
Salvation army: Blanket
Salvation Army: Reach soap
Salvation Army: Reach coat
В Амстердаме автобусные остановки призывают людей заявлять в полицию о пропаже вещей. Творческая концепция
несет цель переубедить горожан, что проще забыть о мелкой пропаже, чем обращаться в полицию. Специально для
этого полиция города разместила найденные, но так и не нашедшие хозяев вещи.
Absolut: Lemon drop
Absolut: Twist
Шведское агентство Volt AB сообщило о новых направлениях авиакомпании Norwegian airlines необычным эмбиентом. Они стилизовали обычные рекламные носители под достопримечательности и национальные особенности стран Европы. Так, автобусную остановку, рекламирующую авиаперелет в Хельсинки, превратили в финскую сауну.
Рекламное агентство McCann Erickson (Стамбул, Турция) спроектировало навес над автобусной остановкой в виде холодильника для напитков Coca-Cola. Скамейки там будто бы находятся под толстым слоем льда, а стены покрыты инеем. Сбоку расположен красный холодильник. Открыв дверцу, можно увидеть, что внутри в холоде на полках «стоят» в ряд запотевшие бутылки Coca-Cola. Все настолько реалистично, что кажется, будто попадая под эту красную крышу, из жаркого лета вы как по волшебству телепортируетесь в морозный декабрь.
Мебель из ИКЕИ «расположилась» прямо на автобусных остановках. Это все дело рук креативного агентства Deutsch. Необычная акция устроена по случаю проведения Недели дизайна в Нью-Йорке и рассчитана на 5 дней — «хороший дизайн может сделать повседневную жизнь лучше» («Good design can make the everyday a little better»)
Бразильцы из JWT тоже решили слегка преобразить остановку и разработали партизанскую рекламную кампанию для слабительного Tamarine. К сиденьям на автобусных остановках в São Paulo были прикреплены стульчаки. Таким
образом, в агентстве решили сообщить целевой аудитории препарата о том, что с его помощью можно отправляться
куда угодно в любое время. Главное — помните: не рекомендуется употреблять Tamarine на улице, особенно в
присутствии детей и женщин.
ИнтерактивЗоопарк Сан-Франциско предоставил жителям города возможность добавить в фотоальбом себя с ушами
жирафа, павлиньим хвостом, крыльями бабочки или витыми рогами антилопы — для этого достаточно выйти на улицу и найти один из постеров новой рекламной кампании San Francisco Zoo, размещенных на автобусных остановках.
Агентство Try Oslo придумало для благотворительной организации Salvation Army рекламную копилку. На автобусных остановках были размещены постеры с изображением бездомных, лежащих и сидящих прямо на асфальте. В защитном стекле было сделано отверстие для монет, бросая которые люди выстраивали импровизированную кровать и крышу для бездомных.
Игра Cluedo, производимая корпорацией Hasbro, предлагает игрокам раскрывать убийства, путешествуя по карте и собирая улики и доказательства. Таким образом, предположили в DDB Italy, можно считать, что эта игра вовлекает игрока в практически настоящую атмосферу убийств и их расследований. Под теглайном «Каково это, быть вовлеченным в преступление?» рекламные постеры были размещены на автобусных остановках. И спрятаны за практически непрозрачную шторку для душа. Человеческое любопытство — страшная, непобедимая вещь. На нее и рассчитывали креативщики, когда занавешивали изображение убийцы с ножом. Открывает прохожий шторку, а там — сюрприз.
«Используй только тогда, когда это необходимо» — написано на автобусной остановке города Кейптаун. Наглядно демонстрируя правильное использование энергии, агентство Saatchi&Saatchi сделало так, что свет на остановке включается только тогда, когда внутри есть люди.
Нидерландское агентство N=5 решило привлечь посетителей в фитнес-клуб весьма негуманным методом. На автобусных остановках Амстердама были размещены электронные табло, соединенные с встроенными в скамейку весами. Присевший на скамейку в ожидании автобуса человек вдруг видел свой вес, что, по задумке креативщиков, должно было немедленно сподвигнуть его пойти в рекламируемый фитнес-клуб.
Pruhealth — компания из Великобритании, оказывающая услуги медицинского страхования. Реклама страховщика превратила автобусную остановку в диспенсер, который «раздает» по одному апельсину в минуту (при условии, что предыдущий апельсин уже забрали). К каждому фрукту прикреплен рекламный листок, где содержится приглашение пройти тест состоянии здоровья на микросайте компании. Слоган: Угощайтесь (Help yourself, игра слов — «Помоги себе»).
Amnesty International и Jung von Matt Hamburg встроили в остановочные павильоны камеры, отслеживающие движения глаз. И если человек смотрел на постер, то видел счастливых супругов над копилайном: «Это происходит, когда никто не смотрит». Стоило человеку отвернуться, как муж начинал избивать жену.
Для рекламы запуска нового сезона реалити-шоу Большой Брат австралийский телеканал TEN установил Bluetooth передатчики более чем на 20 автобусных остановках в самых оживленных точках города. Передатчики автоматически посылали два текстовых сообщения любому человеку, находящемуся в зоне приема. Первое сообщение содержало в себе привязку к точному местонахождению человека («Я наблюдаю за тобой. Ты находишься на автобусной остановки St.George рядом с магазином Boost Juice»), а второе поступало через 30-40 секунд и содержало разгадку («Большой Брат вернулся. Каждые выходные в семь вечера на телеканале TEN»).
Обман зрения
В Швеции вполне обычная на вид наружная реклама безалкогольного напитка MER Softdrink в темное время суток превращалась в показ любви двух человек внутри остановки. Агентство Storakers McCann использовало для кампании «Любовь на остановке» тени влюбленных парочек, которые как будто уединились на автобусной остановке.
MacLaren McCann разработали симпатичную рекламу на автобусных остановках для научного фонда Science Alberta.
Верите ли вы в НЛО и Лохнесское чудовище? Верите ли вы в снежного человека? А может быть вы верите в
потустороннюю жизнь? Нет? Ну тогда вам придется поверить хотя бы в людей-невидимок, потому что их то вы как
раз сможете увидеть на автобусных остановках в США, штат Альберта.
ПрочееАвстралийский Департамент по охране окружающей среды использовал автобусные остановки, чтобы продемонстрировать свою благодарность и поощрение людям, которые делают небольшой повседневный вклад в спасение окружающей среды, используя экологичный общественный транспорт, чтобы добраться до работы и обратно. Агентство Marketforce Perth соорудило аплодирующие автобусные остановки в точках с самым высоким трафиком. Как только человек заходил на остановку, срабатывали сенсорные датчики, и раздавалась запись аплодисментов.
В Дюссельдорфе в этом году прямо на автобусную остановку упал рекламный метеорит. Все выглядело довольно натуралистично, но если присмотреться, то легко можно было заметить, что вся инсталляция в целом представляет собой рекламу страховой компании.
Автобусный остановки по всему миру являются излюбленным носителем для социальной рекламы, поскольку за день в крупных городах остановку посещает большое количество людей, у которых есть время обратить внимание на рекламу и вдуматься в ее месседж в ожидании автобуса.
Так Amnesty International («Международная Амнистия») — крупнейшая независимая международная правозащитная организация провела социальную кампанию в Испании. В рамках кампании агентство CONTRAPUNTO преобразило автобусные остановки — вместо привычных лавочек на их местах появились кресла для приговоренных к смертной казни. Присев на такой «стул», случайный прохожий всматривался в текст на ситиформате — «Около 4000 заключенных ожидают в данный момент исполнения смертного приговора».
Схожая рекламная акция прошла в Колумбии в знак протеста террористической организации FARC. На автобусных
остановках были размещены постеры, к которым цепями были прикованы три заложника, символизирующие знаковые фигуры конфликта. Кампания была разработана агентством Sancho BBDO.
Варшавское отделение Saatchi & Saatchi разработало удивительно яркую витражную кампанию для Procter&Gamble. Реклама
Ariel Color изображает женщин, стирающих и развешивающих цветные вещи.
Для того, чтобы люди помнили о ночной работе кафетериев, на остановках были размещены половинки от логотипов, которые становились целым логотипом ночью, отражаясь от стены остановки.
Рекламное агентство Rethink из Ванкувера (Канада) провело рекламную кампанию защищенных стекол Scotchshield для 3М. Кампания рассчитана на продвижения пуленепробиваемого, защищенного стекла от 3M, которое они назвали Scotchshield.
И еще несколько примеров креативной рекламы на городских остановках.
РоссияНеобычная реклама на автобусных остановках была замечена и в Москве. Компания Coty Beauty LCC проводила нестандартную кампанию в наружной рекламе для нового мужского аромата Davidoff Champion. Davidoff Champion превратил автобусные остановки в Москве в спортивный зал.
В рамках многолетней кампании Coca-Cola «Brrr», дошедшей в прошлом году и до России, московские остановки были украшены сосульками.
В завершение шашлычного сезона 2009 на щитах и сити-форматах в Москве и С.Петербурге проходила нестандартная наружная кампания кетчупа Calve: прямо на остановке соорудили ящик с помидорами.
Cмотрите также обзор креатива на автобусах и лавочках, рекламы на столбах, перетяжках, в полях и на пакетах.
via /kreativnyj-obzor/nosibelnaya-reklama-pakety-23467/
