Производитель спортивных товаров Nike запускает новый виток своей кампании «Witness» («Свидетель»), построенной на использовании образа баскетболиста ЛеБрона Джеймса из кливлендской команды «Кавальерс». Новый черно-белый ролик кампании выйдет в эфир во время первой игры финальной серии NBA 8 июня.

Помимо ТВ-рекламы, в кампании будут задействованы печатные издания и интерактивный маркетинг. Кампания «Witness», популяризирующая Джеймса и вместе с ним Nike, берет свое начало с гигантского биллбоарда, размещенного в ноябре 2005 года рядом с баскетбольной ареной Кливленда, на которой выступала команда ЛеБрона Джеймса.

Принты новой кампании под слоганом «We Are All Witnesses» («Мы все свидетели») выполнены в черно-белом цвете и используют фотографии Джеймса из игр финала Восточной конференции. Nike планируется разместить принты в Sports Illustrated, Cleveland Plain Dealer и Akron Beacon Journal на этой неделе.






Читать дальше →

Сегодня в рубрике «Любимые ролики » у нас первый копирайтер! И сразу какая подборка!
Александр Коптев, Senior copywriter Euro RSCG Kiev:


— На самом деле, у меня нет любимых роликов. Зато есть самая малость ТВ-опусов, которые произвели на меня впечатление.


Своей эффектностью и эффективностью. В такие редкие минуты удачи сидишь-замираешь, просматриваешь в 7-й раз и говоришь про себя: «М-да, я б до такого точно не додумался». А вот что касается способности роликов приносить результат, то работы изящные и эффективные, согласитесь, безусловно, выигрывают у изящных и неэффективных. 

Думаю, это исключительно ценный талант — создавать красивое и прикладное одновременно, но прелесть его в том, что с ним не рождаются, его воспитывают, а значит — он доступен каждому.



1. Sounds of Summer by Springer & Jacoby Germany for Mercedes-Benz

2. Fish by Bartle Bogle Hegarty for Johnnie Walker


Читать дальше →

Особый показатель творческого потенциала агентства — это его самореклама. DDB Paris знают это и потому подошли к серии принтов для своего агентства с Большой ответственностью.

Рекламное агентство, как известно, ценится не столько громкими именами в портфолио, не количеством сотрудников и, конечно же, не размером офиса. Главное в агентстве — это люди с большим количеством идей в голове. И не просто идей, а Больших Идей. Именно такие люди делают из брендов легенды, создают лица компаний и двигают рынок вперед. В конце концов, такие люди работают на развитие всей рекламной отрасли. И такие люди с Большими Идеями работают именно в DDB Paris, судя по рекламе самого агентства. И ничего, что им немного неудобно передвигаться, зато у них никогда нет недостатка идей. Подтверждение тому кроется в количестве регалий, описанных в самом тексте:

— Дважды присвоено звание «Наиболее награждаемым агентством» от рейтинга Gunn Report

— Трижды победитель конкурсов Adweek и Ad Age в номинации «Агентство года»

— Номер один в журнале о креативе RanKing of Agencies 2006

— Четырежды победитель фестиваля Clio в номинации «Агентство года»



— Наиболее часто награждаемое рекламное агентство за всю 50-летнюю историю Канн







via #image5276455

DDB Paris решило испытать свойства суперклея Henkel прямо на биллбордах.

Настоящему суперклею все равно, что и к чему клеить. «Так почему бы не приклеить часть рекламного постера на биллборде суперклеем, а потом попробовать отодрать его и посмотреть что будет?» — так подумали в рекламном агентстве DDB Paris. Так и сделали. В результате по всему городу появились вот такие биллборды, рекламное сообщение на которых заключалось как раз в уцелевших местах постера.







Читать дальше →

Audi и агентство Venables, Bell & Partners продолжают развитие кампании «Truth in Engineering» для обновленного Audi TT, стартовавшей около месяца назад.

После двух 15-секундных тизеров, в эфир вышел 30-секундный спот «Моменты», состоящий из динамичных жизненных ситуаций, которые смонтированы так, что действие в них не успевает завершиться — в самый последний момент кадр сменяется.


Несомненное достоинство ролика — удивительный звуковой и визуальный ритм.


Jorn Threlfall, director: «Кадры спота заключают в себе большую сцену; мы видим много роликов, в которых используются очень крупные планы и моменты теряют свою особенность. Кадры этого ролика заканчиваются в самый пиковый момент, дразня зрителя. Фишка была в том, чтобы показать не скорость, а исполнение, поэтому мы сделали ролик, который дышит».





Читать дальше →

Агентство DDB, Buenos Aires в своей новой серии принтов для Volkswagen Golf GTI очень здорово показало, как выглядит дорога на действительно высокой скорости.

Все мы в детстве любили во время долгих и мучительных поездок на автомобиле считать столбы по дороге. Они очень быстро мелькали в стекле, и поездка становилась не такой томительной. Но, как оказалось, мы все ездили на медленных машинах. А вот Volkswagen Golf GTI — очень быстрая машина, потому и расстояние между столбами и прочими дорожными объектами кажется очень маленьким.







Читать дальше →

FedEx Express продолжает убеждать нас в своей скорости доставки. Только на этот раз все происходит еще быстрее.

Вы думаете, что быстрая почта — это когда письма приходят вовремя? Или когда они приходят в течение дня? Может быть, в течение нескольких часов? Если так, то вы явно не знакомы с FedEx Express. Здесь счет идет не на дни и на часы, а на минуты и секунды. И если вы получили от сына сообщение о том, что его показывают по телевизору — не нужно смеяться. Просто включите нужный канал.






Читать дальше →

Как стало известно Сайт, в российский эфир вышел новый рекламный ролик Pepsi «Перестановка» (Shuffle), разработанный агентством CLM BBDO. Локализация — BBDO Moscow.



В новом споте Дэвид Бэкхем забивает сумоисту, а Тьерри Анри «делает» длинноногая «красотка» Лео Месси. Как и в ролике «Судьба», главная тема новой коммуникации брэнда — неограниченные возможности, которые предлагает жизнь. На этот раз сюжет построен вокруг футбольного матча подростков, который они устроили на железнодорожном вокзале. Глотнув Pepsi мальчишки получили возможность бесконечно изменять свой внешний вид и перевоплощаться в любимых футболистов.




Читать дальше →

Как стало известно Сайт , в начале июня в эфир вышел новый ролик бренда Dirol, разработанный творческим агентством McCann Erickson. В кампании используется новый для продукта слоган «Дирольно чисто и свежо».



Коммуникация продолжает полюбившуюся историю подружек Dirol — как и предыдущих роликах, девушки продолжают бороться с различными проблемами в полости рта. На этот раз — с неприятными запахами из чеснока и подобных продуктов.



Начинается ролик с фразы «Налетай, торопись… Чесночком угостись?» по аналогии с фразой «Налетай, торопись, покупай живопись!».





Читать дальше →

Как стало известно Сайт, в начале июня стартовала телевизионная кампания супов «Гурмания» (бренд компании Mars), разработанная агентством BBDO Moscow.


Творческая идея кампании показывает молодую пару на кухне. Приготовленный мужчиной ужин («Сегодня твоя очередь готовить») с помощью «Гурмании» наталкивает женщину на следующий монолог:



— Мммм. А знаешь, что я подумала? Давай я буду гулять с собакой сама. И машину помою. А если тебя уволят, я буду тебя содержать. Восьмое марта для меня не праздник. Свадьба это бред — я за свободные отношения.


Читать дальше →