У них сносит крышу, когда они открывают банку. Унизительный выбор в канадской социальной рекламе

Ситуации унизительного выбора в новой рекламной кампании некоммерческой организации Habitat for Humanity Canada.Habitat for Humanity Canada — национальная некоммерческая организация. Общественный идеал HFH — мир, в котором у каждого человека есть дом. Все усилия этого сообщества направлены на то, чтобы сделать жилье доступным для всех.

Рекламная кампания «Choices» обращает внимание канадцев на тот факт, что рядом с ними живут люди, которые каждый день должны делать ужасный, с точки зрения цивилизованного общества, выбор: еда или кров, электричество или плата за жилье.

— Мы свято верим, что все канадцы имеют право на безопасное, приличное и доступное жилье, — комментируют очередной стартовавший в национальном эфире флайт кампании в HFH. — Мы надеемся, что новые ролики помогут стимулировать диалог между государственными службами, занимающимися проблемами жилья, и людьми, которые могут помочь справиться с этой критической ситуацией.




Читать дальше →

British Knights: обувь для геймеров со стажем

Агентство Grupo Link, Santiago придало кроссовкам British Knights бойцовский дух

Само название марки молодежной обуви British Knights уже о многом говорит. Креаторы чилийского агентства Grupo Link решили обыграть военно-исторические ассоциации, вызываемые брендом, и заодно персонифицировать отдельные пары обуви. Так появились кроссовки «Скелет», «Волшебник», «Амазонка», «Лучник» и т.д.


Это удачный маркетинговый ход для завоевания рынка молодежи — поколения геймеров, выросших на ролевых играх типа «Magic:The Gathering», «Diablo», «Ragnarok» и желающим соответствовать выбранному игровому амплуа и в повседневной жизни.



Слоган «Your core. Your adrenaline» («Твоя сущность. Твой адреналин») — призван передать идею выбора правильной «одежды для твоего духа»







Читать дальше →

Пускай корни! Стань слизняком! Страшилки в рекламе бразильских спортзалов

Креаторы агентства ag_407 из Сан Пауло изобразили физическое и моральное разложение человека-лентяя на принтах Performance Total Gym«Безделье тоже меняет твое тело» — сообщает слоган сети бразильских спортзалов Performance Total Gym. Принты, изготовленные агентством ag_407, демонстрируют, как именно способно измениться тело человека, который ничего не делает: он просто превращается в дерево, улитку или противного слизняка с присосками.





Читать дальше →

Orange заставил Вэла Килмера стать «продвинутым» ковбоем

Вэл Килмер добавил в свою фильмографию рекламный ролик Orange. Известный голливудский актер снялся в новом споте рекламной кампании за отключение мобильников в кинотеатрах.Гениальность этой креативной концепции уже неоднократно подтверждалась и призами в Каннах, и любовью зрителей. С 2000 года Orange привлекает известных актеров для участия в ироничных роликах, сквозными персонажами которых являются два функционера вымышленной кинокомпании Orange Film Board.

Мистер Дрезден и его помощник Бернли не устают переделывать классические сценарии, превращая их в рекламу услуг мобильной связи. За 7 лет чиновники «поиздевались» над Кэрри Фишер, Роем Шнайдером, Верном Тройером, Дэрил Ханной, Шоном Остином, Патриком Суэйзи и другими звездами Голливуда. Среди последних жертв Orange Film Board — Мена Сувари, Майкл Мэдсен и Стивен Сигал .

Новый сценарий, который взялись обрабатывать упрямые герои — о Диком Западе. Герой Вэла Килмера, крутой ковбой, самый быстрый всадник, должен отправиться в путешествие, полное приключений, чтобы доставить письмо и спасти невинных людей от расстрела. Но сотрудники Orange Film Board предлагают свой вариант развития событий — значительно эффективнее, считают они, будет отправить сообщение по телефону. Они не слышат Килмера, который говорит о том, что не может в фильме о Диком Западе разговаривать по мобильному. В ответ актер получает едкое замечание: «Да, с ним, действительно, невозможно работать». Ролик заканчивается сценой, где Вэл с кислой миной предлагает воспользоваться страждущим преимуществами мобильной связи.

— Айс падает. Поставьте на линию Мэверика, или Гуса, или кого-то еще… — резюмирует недовольной игрой актера Дрезден, вспомнив фильм «Лучший стрелок», в котором сыграл Килмер.




Читать дальше →

Смотрите и завидуйте: новая рекламная кампания Buick 2008 Enclave

Выпустил новую люксовую модель 2008 Enclave, американский Buick представил и новую концепцию, выраженную в слогане «Drive Beautiful». А вместе с ним четыре рекламных спота, которые раскрывают образ тех, для кого создан кроссовер.Buick не устает эксперементировать с рекламными концепциями. Это далеко не первая попытка автопроизводителя «отремонтировать» образ своих продуктов. За последние три года марка, принадлежащая GM, переживала настоящий кризис индивидуальности и не менее трех раз сменила слоган. Последний переход от «Beyond Precision» (~«Сверхточность«) к «Drive Beautiful» — попытка сыграть на эмоциях, возникающих при вождении люксового автомобиля.

Кроме того, Buick принял решение освежить свой логотип, изменив цвета на более современные, но сохраняя три щита на знаке. И новый слоган, и измененное лого были презентованы в конце мая. Именно тогда стартовала телевизионная рекламная кампания, включающая серию из четырех роликов.

Целевая аудитория спотов — 45-55-летние мужчины и женщины с доходом от 100 000 долларов в год.




Читать дальше →

Пароль 4х4. Дорога для избранных в принтах Ford Endeavour

JWT, India реализует концепцию «дорог не для всех» в кампании внедорожников Ford.Две огромные цифры 4 образуют на принтах своеобразные ворота, за которыми начинается путь для «избранных» — автомобилей с полным приводом. Остальные просто не способны преодолеть преграду из множества «иксов», беспорядочно наваленных между четверок и образующих символическую формулу 4×4.

Внедорожник Ford Endeavour, безусловно, из избранных — на постерах видно, как лихо он штурмует ледяные и песчаные «иксы». Правда, непонятно, зачем, ведь рядом есть вполне адекватная трасса.



Художественное исполнение принтов на высоком уровне, но реализация концепции «первопроходца» уступает, например, кампании Jeep «Планеты»





Читать дальше →

Любопытные Варвары в рекламе австралийского Яндекса

Leo Burnett Melbourne (Австралия) разработало интереснейшую рекламную кампанию для локального интернет-поисковика seek.com.au в которой задалось фундаментальном вопросом — почему люди ищут?

2 ролика, выпущенные в рамках кампании подходят с разных сторон к самому понятию поиска в жизни человека — почему людям свойственно искать и что было бы, если человечеству было бы несвойственно искать что-либо.



Интересно, в интернет-поисковик в рекламе подходит к поиску как фундаментальному понятию, а не только как той функции, которую пользователю задействуют, вводят на сайте запрос.



В первом ролике Leo Burnett утверждает: люди — любопытные существа. Они ищут в магазинах, ищут новые ощущения, ищут хорошую пару для знакомства, они хотят знать что внутри, то снаружи и что «вовне». Почему мы ищем? Потому что если бы мы не искали, мы бы не нашли.





Читать дальше →

Тетра Пак: В молоке есть все, что вы пожелаете…

В начале месяца по сети начал гулять ролик Тетра Пак, сюжет которого «протягивает» стандартные клише, распространенные в рекламе парфюма, сигарет или алкоголя.
Привычная подмена понятий, когда «продается» не продукт, а образ жизни. Здесь же этот прием утрирован и доведен до абсурда. Сложно сказать, могла ли такая серия пойти в телевизоре, и насколько готова та публика к подобному гротеску, но в Интернете аудитория более «насмотренная», именно поэтому ролики прошли только здесь.



Компания Тетра Пак никаких комментариев не дает.




Читать дальше →

Мегаполис без «наружки» — опустошенный Сан-Пауло в рекламном ролике Sky Movies

Агентство WCRS разработало новый рекламный ролик для канала Sky Movies. Спот «Билборды» представляет нереальную для 21 века картину — современный город, полностью лишенный наружной рекламы.Информационный повод необычной рекламной кампании — полная отмена рекламных пауз в течение фильмов, транслируемых на Sky Movies. Руководство канала решило сделать своим конкурентным преимуществом целостность впечатлений от просмотра любимых кинокартин.

Агентство WCRS решило проиллюстрировать как будет выглядеть канал без рекламы на примере города без «наружки». Под песню Pure Imagination из фильма Willy Wonka & the Chocolate Factory (1971) на экране проплывают кадры очищенного от рекламы мегаполиса — пустые щиты, темные видеотабло, демонтированные крышные установки.


Теглайн ролика: «Вам нравится смотреть кино без перерывов. Поэтому мы убрали всю рекламу».





Читать дальше →