Выпустил новую люксовую модель 2008 Enclave, американский Buick представил и новую концепцию, выраженную в слогане «Drive Beautiful». А вместе с ним четыре рекламных спота, которые раскрывают образ тех, для кого создан кроссовер.

Buick не устает эксперементировать с рекламными концепциями. Это далеко не первая попытка автопроизводителя «отремонтировать» образ своих продуктов. За последние три года марка, принадлежащая GM, переживала настоящий кризис индивидуальности и не менее трех раз сменила слоган. Последний переход от «Beyond Precision» (~"Сверхточность«) к «Drive Beautiful» — попытка сыграть на эмоциях, возникающих при вождении люксового автомобиля.

Кроме того, Buick принял решение освежить свой логотип, изменив цвета на более современные, но сохраняя три щита на знаке. И новый слоган, и измененное лого были презентованы в конце мая. Именно тогда стартовала телевизионная рекламная кампания, включающая серию из четырех роликов.

Целевая аудитория спотов — 45-55-летние мужчины и женщины с доходом от 100 000 долларов в год.

Ролик Details интересен тем, что в рекламе в новый Buick открыто сравнивается с конкурентами — Mercedes, Lexus.

via adme.ru