Virgin Mobile продолжает в США рекламную кампанию «You Rule» («Ты рулишь»), запущенную в конце мая этого года, серией телевизионных роликов.
Идея кампании — через призму разных ситуаций, неконтролируемо возникающих в жизни людей, рассказать о том, что Virgin Mobile предоставляет своим абонентам возможность гибкой настройки тарифного плана без обязательств перед оператором.
К примеру, в ролике «Jacob» зрителю показывают парня, который сломал шею и не может разговаривать по телефону со своей девушкой, но может переписываться с ней сообщениями. В ролике «Juan» парень пытается разрешить проблему с вендинговым автоматом, который сломан, а его рожающей жене непременно захотелось чипсов. В третьем ролике серии — «Kelli» рассказывается история девушки, которая делает успешную карьеру, будучи раньше официанткой в кафе.
Выходу роликов предшествовала весьма неприятная история с кампанией «You Rule», поэтому, вероятно, этими роликами Virgin Mobile пытается загладить негативный общественный резонанс, вызванный началом этой кампании.
Агенство McKinney, в марте выигравшее контракт на креативное обслуживание Virgin Mobile, сначала предложило клиенту нестандартный ход — наружная реклама, своим содержанием четко привязанная к месту расположения. В течение двух недель по всему Нью-Йорку было размещено около 350 поверхностей на остановках, в метро, на стенах зданий, биллбордах. В текстах VM обращался к жителям того или иного района с целью возбудить в них добрососедские ощущения, гордость за свой район и уверенность в том, что именно они управляют своей жизнью.
Но реклама повлекла за собой негодование ощутимой части жителей Нью-Йорка и негативные отклики в прессе — в New York Times, New York Press, локальных изданиях Gawker, Brownstoner и других. Кампанию «You Rule» называли «бомбардирующей, ограниченной, отвратительной, провоцирующей расизм».
Virgin Mobile оперативно отреагировала предложением жителям особо возмущенных районов самостоятельно придумать текст рекламы, который их устроит и не будет оскорблять ничьи чувства — ответа пока не последовало.
Кроме того, при размещении рекламы была совершена ошибка: постеры для Upper West Side и Upper East Side были перепутаны. Через несколько дней ошибку исправили, но говорят о ней до сих пор.
via #image4996805
