Reebok делает очередной рывок в попытке выиграть гонку на глобальном рынке спортивной обуви, общий «призовой фонд» которой 9 миллиардов долларов. Производитель вкладывает 30 миллионов в масштабную кампанию, чтобы привлечь последователей новой спортивной религии — Run Easy.

Коммуникация Reebok построена на отказе от боли и побед ценою страданий. В основе маркетинговой идеологии призыв: «Бегай без напряжения и получай удовольствие». Некоторые материалы кампании напрямую аппелируют к слоганам конкурентов. Таков, например, постер «What are you just doing?» (Ну и что ты сейчас «просто делаешь»?), изображающий изможденного спортсмена, в котором Reebok посягнул на легендарную мантру Nike «Just do it».

Конечно же, кампания будет включать традиционные медиа — ТВ, печатную рекламу и outdoor-постеры. Она стартует 30 апреля. Но наиболее фановая ее составляющая разворачивается сейчас в интернете.

Агентство mcgarrybowen создало двух ненормальных героев — отмороженного зайца, который помешан на скорости, и такого же «черепаха», который исповедует философию «Бегай легко. Их оторванные беседы о смысле быстрой жизни превратились в пре-лончевый сериал, «обычные» юзеры пока не знают, что это презентация новой кампании Reebok.

Содержание роликов:

Fast Love




Читать дальше →

MLA Meat & Livestock Australia запустили кампанию Red Meat Instinct, которая продвигает идею здорового употребления красного мяса.

В Австралии прошла кампания в поддержку употребления красного мяса. Первые три постера показывают привычку австралийских семей есть мясо через теорию эволюции. Четвертый принт показывает связь употребления красного мяса с интеллектом. Единственная проблема заключается в том, что люди — это не единственные существа, употребляющие мясо.






Читать дальше →

Шведский производитель мороженого GB Glace в преддверии самого жаркого лета десятилетия, так уже сейчас называют метеорологи лето 2007, выставил новые сорта холодного лакомства на народное голосование не в Сети, а прямо на улице. А помогли ему в этом инновационные сити-форматы от JCDecaux.

Известный своими высокотехнологичными рекламными установками, JCDecaux продолжает удивлять прохожих и вызывать зубовный скрежет у конкурентов. На этот раз восхищение вызывает сити-формат, разработанный специально под голосование.



Прохожим предлагается проголосовать за понравившееся новое мороженое и нажать под соответствующим изображением большую кнопку. При нажатии на кнопку на цифровом табло (для каждого мороженого отдельное) загорается измененная цифра с учетом нового голоса. То есть все реально работает!






Читать дальше →

Tempo, Romania показало всю степень серьезности газеты Ziua newspaper в вопросах поиска информации.

Картина напоминает советские байки о КГБ. «Даже у стен есть уши». Но никто в КГБ и не предполагал, что уши эти принадлежат Ziua newspaper, которая все слышит, все видит и все обо всех знает.






Читать дальше →

Работа агентства Shunya AD, Beijing очень наглядно визуализирует понятие «собака — друг человека».

Насущная китайская проблема с собаками периодически тревожит разные благотворительные сообщества. И кто же еще, как не WWF, мог встать на защиту наших четвероногих друзей?


Слоган кампании — «Спаси его жизнь, спаси себя».







Читать дальше →

Канадское агентство Rethink в рекламе парка развлечений PlayLand применило излюбленный прием визуализации, сравнив парадоксальные, но все же схожие предметы.Аттракционы и карусели представлены в виде миксера, рогатки, бумеранга и дверного звонка. Поскольку скорость действия всех этих предметов куда как выше скорости вращения всех каруселей, то этим приемом Playland транслирует аудитории сове главное обещание — обещание адреналина.




Читать дальше →

Skill Language School рекламирует себя забавным способом: от противного.




Принты изображают даже не людей, которые неграмотно выражают мысли на неважно знакомом языке, а то, как эти люди воспринимаются. Их речь передается в «баллонах» — облачках-фразах, характерных для комиксов. Но баллоны не простые — они метафорично изображают то, что о вас подумают, не разобрав вашу ломаную речь. «Боже, какой осел!», «Гавкает как пес!» или «Соображает со скоростью улитки» — это ведь не про вас? Учите языки, друзья.


Теглайн кампании Don’t risk sounding ridiculous — «не рискуйте прозвучать нелепо (по английски/по испански)».





Читать дальше →

17 апреля 2007 года, Москва — сеть электроники и бытовой техники «Техносила» запускает очередную федеральную рекламную кампанию.



Как рассказали Сайт в компании, идея рекламной кампании «ТРИумф бережливости» для «Техносилы» разработана агентством «Amlinsky. Креативные стратегии» и лично Андреем Амлинским. Автор самых неординарных и эффективных рекламных решений для лидеров российского рынка, Андрей Амлинский работает с «Техносилой» с января 2007 года над стратегией развития бренда. Руководство компании уверено, что новый слоган «Магазины здравого смысла», созданный креативным партнером для «Техносилы», наиболее ясно отражает миссию и политику компании. В компании «Техносила» считают, что клиенты сети выбирают «Техносилу», прежде всего, по соображениям здравого смысла, получая оптимальное сочетание качественного обслуживания и доступных цен на широкий ассортимент товаров.



Как считают в компании, ТВ-ролик «ТРИумф бережливости» — это остроумная пародия на ставшие уже шаблонными многочисленные «мыльные» рекламные ролики, в которых непрерывно кто-то что-то стирает или оттирает. Ироничное начало ролика никого не сможет оставить равнодушным, а остроумная презентация условий акции, основанная на игре слов «стирать» и «оттирать» должна повысить эффективность рекламы.



«Данная рекламная кампания — это лучшая иллюстрация образа „Техносилы“. Сильная, современная и динамичная компания, которая с пониманием относится к потребностям потребителей и отличается хорошим вкусом и чувством юмора. Мы уверены, что наши покупатели, как люди, безусловно, здравомыслящие, обязательно оценят и само предложение получить отличные скидки на покупки и ироничный креатив», — сказала Надежда Сенюк, директор по связям с общественностью сети «Техносила».




Читать дальше →

Interone Worldwide и Artificial Duck создали для BMW феноменально стильный игровой промо-сайт PACE — Pursuit Across Europe .

Конечно, мы уже привыкли, что BMW — это всегда круто, умно и мощно, но в этот раз, кажется, чуваки основательно постарались снести нам крыши. Про этот сайт хочется петь в мажорной тональности, в нем хорошо и ладно решительно все: от исключительно стильной монохромной графики до отличного драйвового саундтрека.




Читать дальше →

Тонны обручальных колец, очень похожих на золотые, были «потеряны» в четырёх крупнейших городах Италии. Теряются они в период с 29 марта по 27 апреля 2007 года — именно в эти дни проходит рекламная акция молока марки Più Giorni с длительным сроком годности — 26 дней.Изнутри на кольца лазером нанесено название фирмы-спонсора, а прикреплённый к кольцам маленький стикер гласит: " Выбирайте то, что давно в прошлом...". Неожиданный и на первый взгляд не совсем логичный ход, который, как ни странно, обеспечил кампании успех.






Читать дальше →