В огне не горит, в воде не тонет, об стену не разбивается. Кампания для ноутбуков Lenovo

Ogilvy & Mather NY разработали для ноутбуков Lenovo глобальную рекламную кампанию, сфокусированную на техническом совершенстве продукта.

Стратегия акцента на долговечности и инжиниринге была выбрана, поскольку отчеты о продажах ноутбуков всякий раз демонстрируют скачки показателей во время проведения распродаж для корпоративных клиентов, а цель Lenovo — поднять и стабилизировать продажи, не повторяя конкурентов. Эксперты Wall Street Journal отмечают, что такая стратегия довольно рискованна, тем более при неустойчивом положении в этом сегменте: «В индустрии доминируют те, кто ведут жестокое ценовое соперничество, а преобладание качества над ценой — это весьма смелая тактика. Лаптопы ThinkPad стоят в среднем на 10% дороже, чем прочие».




Для того, чтобы подчеркнуть инженерное превосходство и беспрецедентный уровень сохранности данных ноутбуков Lenovo, Ogilvy & Mather в шести роликах и восьми принтах кампании изрядно поиздевались над техникой — они бросали компьютер с высоты 25 футов (почти 8 метров), погружали его в танкер с водой, отправляли в пустыню, в невесомость, били его об стену на скорости 35 миль в час и замораживали в жидком азоте.



Кампания проходит под длинным слоганом «From the world’s best engineers come the world’s best-engineered PCs» — «От лучших в мире инженеров — лучшим образом сконструированные компьютеры».




























































По материалам kuteev


via kuteev.livejournal.com