Светлые и темные стороны российского видеопродакшена Страница 1 из 2

Темой второго выпуска «Экспертного мнения» стал видеопродакшн — область, вызывающая в рекламном сообществе самые ожесточенные споры.Российское видеопроизводство насчитывает в своей истории меньше двух десятков лет. Уровень работ растет, однако по-прежнему остается много вопросов и проблем. Главных проблем, по мнению участников рынка, несколько: все еще юный по мировым меркам возраст, русское «авось» пополам с «и так пойдет», не совсем разграниченная ответственность агентства и продакшена и все еще невысокий профессионализм.

Но будущее видеопродакшена наши эксперты видят в светлых тонах. Одной из самых позитивных тенденций можно считать снижение остроты вопроса бюджета. Сюда же специалисты относят расширяющийся рынок режиссеров и появление у нас новых технологий.

На вопросы Сайт о видеопродакшене в России отвечали:
Ярослав Нуварьев, генеральный директор BUZZ Production; Анна Дашкевич, исполнительный продюсер Actionfilm; Дмитрий Юрков, генеральный директор киностудии Даго; Александр Фарбер, генеральный продюсер Park Production; Кирилл Обух, независимый консультант

Какова зона ответственности продакшена?

Ярослав Нуварьев, генеральный директор BUZZ Production:


Межгалактический вопрос. Зона ответственности продакшена начинается от выбора режиссера, отвечающего критериям снимаемого ролика, проходит через написание им вменяемого тритмента и заканчивается процессом производства ролика и сдачи его клиенту.


Дмитрий Юрков, генеральный директор киностудии Даго:


Ничего нового, производство рекламного ролика по заказу рекламного агентства.


Александр Фарбер, генеральный продюсер Park Production:





Прежде всего, если Агентство не приняло решения до объявления тендера, подбор ключевых
творческих исполнителей проекта: прежде всего — режиссера, чаще всего продакшн выигрывает тендер, предложив «точного» режиссера, работы которого отвечают представлениям Агентства и Клиента об уровне и изобразительном языке будущей работы.
Подбор всех остальных ключевых специалистов — крайне важно, чтобы проект делала команда
профессионалов-единомышленников, понимающих друг друга с полуслова.
Выбор оптимальной логистики для будущего проекта, позволяющей с максимальным качеством
в кратчайшие сроки уложиться в минимальный бюджет. Такая вот крылатая формула получилась!
Именно этого ВСЕГДА ждут от продакшена ВСЕ Агентства и Клиенты!


Кирилл Обух, независимый консультант:


Вы знаете, хорошие сервисные брэнды не должны ограничивать сферу своих услуг.
Мне доводилось сталкиваться с несколькими видами продакшенов. Есть те, которые узко специализируются на какой-то сфере и являются в ней непревзойденными профессионалами, ремесленниками в самом почетном смысле этого слова. Это, например, NADA Film в Испании, которые делают уникальные приспособления для демонстрации продукта — шоколада, йогуртов, соков и т.д. Есть те, которые понимают продакшен как продюсирование и способны под творческий замысел сами подобрать подходящего режиссера, оператора, фотографа и другие таланты. И, наконец, есть те, которые могут качественно и гладко выстроить процесс производства, сорганизовав все вовлеченные стороны.


Почему российские продакшены не могут обеспечить такой экзекьюшн, как западные?

Ярослав Нуварьев, генеральный директор BUZZ Production:


Сам по себе вопрос основан на иллюзиях относительно уровня западного продакшена. Он тоже бывает очень разным. Хотя в целом он, безусловно, выше. Но давайте не будем забывать, что отрасли в России от роду лет 13-14, и она пережила два кризиса за это время.
Несмотря на это, у нас есть продюсеры и съемочные группы, работающие на хорошем европейском уровне.
Хотя, конечно, общий невысокий профессиональный уровень персонала и разница ментальностей дает о себе знать.


Анна Дашкевич, исполнительный продюсер Actionfilm:


Это вопрос, на который можно ответить вопросом: Ну почему в России не так, как в Европе?? В России любое производство отличается от такого же европейского. И, к сожалению, не в лучшую сторону. С другой стороны, и бюджеты у нас ниже, чем такие же европейские.


Дмитрий Юрков, генеральный директор киностудии Даго:





Про то, что наши продакшены не могут обеспечить такой же экзекьюшен, как западные, похоже, правда, — иначе бы иностранные агентства ездили к нам снимать ролики, а это бывает очень редко. Но, я думаю, этот уровень так или иначе соответствует всей рекламной отрасли. На фестивалях побеждают ролики, основанные на необычных и выдающихся рекламных идеях, продакшен играет в этом, в общем, не очень большую роль, именно поэтому приз вручается
рекламному агентству, а не, например, режиссеру. Наверное, вы в курсе, что на международных фестивалях особенных успехов нет. Таким образом и агентства наши и, наверное, и клиенты, и продакшены чего-то там не могут обеспечить. Надо всем вместе подниматься.


Александр Фарбер, генеральный продюсер Park Production:


Я считаю, что уже могут!


Кирилл Обух, независимый консультант:


Моё искреннее убеждение, что весь творческий процесс в этой стране страдает от недостатка культуры и отсутствия ремесленных навыков, которые на целые десятилетия выпали из системы ценностей советской страны. Да есть многие люди, обладающие врожденным вкусом, но уметь оценить искусство и быть способным его произвести это две большие разницы. Так что ничьей вины в этом нет, и мы со временем разовьем у себя необходимые навыки.


В чем разница между российским и западным режиссером? В каких случаях обязательно нужен западный режиссер?

Ярослав Нуварьев, генеральный директор BUZZ Production:


Режиссер — профессия, в основе которой лежит персоналия. Двух одинаковых не бывает. И в этом отличие. )


А если серьезно, то, наверное, в уровне проработки проекта и количеству времени ему уделяемому в процессе подготовки и производства. И, конечно, опыт работы на проектах высокого уровня.

Дмитрий Юрков, генеральный директор киностудии Даго:


В России счет идет на десятки, в мире — десятки тысяч. И в кино, и в рекламе — нормально, что выдающимися оказывается один из ста пришедших в эту профессию и работающих в ней. Это так, теория, а когда речь идет о конкретном ролике, думаешь ведь не о том, российский или западный, нужен режиссер, который хорошо сделает работу.


Александр Фарбер, генеральный продюсер Park Production:


Прежде всего разница в том, что рекламу на Западе снимают более 60 лет, а у нас менее 20.Соответственно измеряется возраст профессии режиссера рекламы на Западе и у нас. Соответственно существует колоссальная разница в подходе к рекламному образованию, его традициям и культуре. В результате приличного возраста профессии, ее традиций и престижа в каждой западной стране работают в условиях жесточайшей конкуренции тысячи режиссеров рекламы. Развитие рынка и конкуренция, кроме того, определяет четкую специализацию, «амплуа» в котором каждый из них способен продать себя.
В нашей же юной и циничной стране 30 режиссеров, большинство из которых талантливые самоучки, не имеющие специального образования, «дербанят» до 70 % рынка заказов, выступая сегодня в роли специлиста по «памперсам», а завтра по «гламуру». Вот главное отличие и главная проблема.
Западный режиссер обязательно нужен, например, для ролика про автомобиль. Ну нет у наших этой культуры, и взяться неоткуда. Автомобили страна еще не выпускает! Всему свое время. И таких жанровых причин для приглашения западного режиссера наберется десяток другой.


Кирилл Обух, независимый консультант:


  • 422
  • 19/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также