Жиросжигающий креатив Страница 1 из 8

В последнее время появляется все больше заметных кампаний для фитнес-центров, спортивных залов и домашних тренажеров. Оно и понятно: на весну приходится всплеск продаж в спортивных магазинах и фитнес-клубах.Нажитый за зиму медвежий запас на боках, животе и бедрах надо как-то убирать, иначе переодевание в легкие платьица и облегающие майки не пройдет безболезненно.

Сайт просмотрел все кампании для фитнеса, выходившие в последние годы, выбрал из них самые интересные и вывел несколько основных заходов, которые можно использовать как отправную точку в создании рекламы для этой категории.

Практически все направления и инсайты в рекламе фитнес-клубов и спортзалов лежат в одной плоскости — отличная физическая форма в результате. Но заходы к этой теме разнятся.

1. Одно из главных и наиболее очевидных направлений — это «работа над собой, самосовершенствование».Посылы схожи с тем, о чем говорят в своих кампаниях спортивные гиганты Nike и Adidas. Будь лучше, сделай то, чего никогда не делал раньше, все в твоих руках и прочая, и прочая, и прочая. Стартовая точка обращения: «ты и так ничего, но можешь-то быть горааааздо лучше».

Недавний, очень яркий пример подобного подхода — российская рекламная кампания Lowe Adventa для World Class.

Серия из 9 принтов под общим слоганом «Improve Yourself» («Улучшай себя») имеет не только маркетинговую, но и эстетическую ценность, что редко случается с российской рекламой. У кампании добротный копирайтинг и отличный визуальный стиль иллюстраций Виктора Меламеда.







Серия принтов 2004 года о том, что стимулирует людей к занятиям фитнесом.





  • 543
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое