Душевный копирайтинг Страница 1 из 5

Слова в рекламе могут взять за душу, вызвать мурашки, рассмешить, вызвать уважение и желание купить.Сила слова часто недооценивается в рекламе. Главное — показать цепляющую картинку, которая демонстрирует все преимущества, реальные и надуманные, продукта. И сопроводить эту картинку несколькими словами. Зачастую слишком банальными, чтобы вызвать у аудитории хоть какое-то чувство, отличное от полного безразличия.

Сайт собрал самые яркие примеры душевного копирайтинга. Где за четко выверенными словами стоит масса эмоций, которая неизбежно переходит на продукт.

MASP «Come. I Wish To See You»

Бразильские креативщики взяли крупным планом глаза с известных портретов величайших мастеров живописи, сохранив малейшие детали — структуру холста, мазки и трещины, и написали от имени каждого изображенного проникновенное и вместе с тем очень простое обращение к потенциальным посетителям Музея изобразительных искусств Сан-Паулу.

Ван Гог



«Я видел неудачи гения. Я видел последние годы Винсента Ван Гога. Я видел, как французы недооценили меня. Я видел, как Мастер умирал в бедности. Я видел полную раскаяния Европу. Я видел, как миллионеры выкрикивали мое имя на аукционах. Я видел новый дом. Я видел, как взрослые учили, а дети учились. Я видел, как молодое здание становится все более посещаемым музеем Бразилии. Но, видя все это, я не видел одного: Вас. Приходите. Я желаю вас видеть».

Ренуар



«Я видела, как живопись обращается в импрессионизм. Я видела, как Ренуар пишет меня. Я видела разочарованного банкира, заказавшего меня. Я видела его безразличие, когда он нес меня в пыльную комнату. Я видела проходящие годы. Я видела, как Европа наконец-то познала мою ценность. Я видела, как Бразилия приняла меня. Я видела новый дом. Я видела, как этот дом превращался в самый посещаемый музей страны. Но, видя все это, я не видела одного: Вас. Приходите. Я желаю вас видеть».

Рембрандт



«Я видел фотографа еще до того, как фотография была изобретена. Я видел Рембрандта. Я видел взмахи его кисточки, дарящие мне форму. Я видел начало новой эры. Я видел барокко. Я видел импрессионизм. Я видел реализм. Я видел Европу. Я видел мир. Я видел Бразилию. Я видел, как расцветает музей. Я видел, как мечта человека становится самым большим музеем в Латинской Америке. Но, видя все это, я не видел одного: Вас. Приходите. Я желаю вас видеть».

Vespa «Our Ride»

В манильском отделении Saatchi сделали принты, очень необычные для рекламы средств передвижения: никаких дорог, мира под ногами, просторов и даже собственно рекламируемого скутера Vespa. Черно-белые фотографии, будто бы сделанные походя, и длинные ритмичные тексты о любви и Веспе.

Она ненавидела



«Она ненавидела цветы. Она ненавидела бар. Она ненавидела толпу. Она ненавидела коктейли. Она ненавидела мои шутки. Она ненавидела театр. Она ненавидела кресла. Она ненавидела спектакль. Она ненавидела ресторан. Она ненавидела наш столик. Она ненавидела официанта. Она ненавидела вино. Она ненавидела еду. Она ненавидела клуб. Она ненавидела музыку. Она ненавидела танцевать. Она ненавидела прогулки. Она ненавидела свои шпильки. Она ненавидела мороженое. Она обнимала меня всю дорогу домой».

За меня

  • 384
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое