821
Найпривабливіші оголошення Росії
Forbes and the Site скомпільував список найуспішніших рекламних кампаній, що проводяться в Росії, з їх результатами. Щоб зловити споживача, виробники все частіше перетинають межі, що допускається. Компанія JTI в рекламних сигаретах Hamlet використовує карликові відчуття дискомфорту при використанні туалету. Модний будинок Касидій - фото рабів нації таборів. У Bentley оголошення чоловіка в костюмі і краватці, сидячи непристойно в стільці, продемонстрували аудиторію середнього пальця. Що таке ефект такого холіганізму?
Після скандальної кампанії «Сух для пені» продаж пилососів не тільки на замовнику, компанія «Ельдорадо», а й в інших роздрібних мережах споживчої електроніки. «Провокація – це гарантований результат з надзвичайною вартістю, яка непередбачається для експертів у своїй галузі — це може бути плюс або мінус. Бренд довгий і провокаційний як метеор. Ви впевнені, що ви можете зберігати креативний провокатор бренду протягом тривалого часу? Ті, хто міг, мало, — попереджає директора з стратегічного планування Сірий Москва Малик Умбетбаєв. Тим не менш, бізнесмени не бояться ризиків і шокують все ще в прогресі. «Шок-стратегія, як гучна кришка в багатолюдному номері. Якщо ФАС вважає рекламний наступ, всі відповідні ЗМІ будуть писати про це. Оплативши штраф за кілька десятків тисяч рублів, рекламодавець отримує PR за багато тисяч доларів. І швидше вони заборонили рекламу, запашують заборонені плоди і ширше обговорення, говорить Маргарита Тищенко, представник рекламного агентства R&I Group.
Forbes з'ясував, як компанії користуються такими провокаціями. Ось шість компаній, які пройшли найбільш вигідні акції «відновлення».
«Мом змивається каркас»Customer: група компаній «Entanta»
Місце: Ставрополь
Час дії: весна 2010
У березні на тротуарах у спальних зонах Ставрополя з'явилися контури жінки з вікна з відро і ганчі в руках. Після того, як банери виховали місто з слоганом «Наші вікна не потрібно мити – подбати про ваших мам» і координацію компанії. Обговорення інтернету, ініційованої Антентом, викликала потужну відповідь - сотні коментарів за два дні. Публічна думка була розділена: деякі вважають дію цинічною, згадуючи останні напади терористів, інші оцінили творчість. Власник Антента В’ячеслава Єленкіна стверджує, що кількість дзвінків почала рости буквально на наступний день після запуску кампанії, а інтерес не скасував близько чотирьох місяців. «Чазер ловить і листя практично ніхто не байдужий. Але для реклами це занадто жорстке, — сказав Генеральний директор Агентства Медінформ Олена Стрелетська.
«Буруйте свою маму в піску на 399 CU» Замовник: туристична компанія Vista
Розташування: Єкатерінбург
Час дії: весна 2007
«Ми хотіли привернути увагу. На підприємстві потрібні хід. У тому числі завдяки цій акції ми серйозно розширили бізнес, розповідає директор з маркетингу Vista Maria Galkina. Білборди з дзвінками поглибити матері-в-праву, а також кинути маму в море привертають увагу Уралового поділу антимонопольного сервісу. Однак не вдалося довести, що компанія порушила закон. Компанія відкрила 18 офісів і вже одна з трьох найбільших туристичних компаній Уралу. Але Vista не збирається повторювати успішний досвід. Тепер він зберігає образ серйозної компанії, а клієнтська база зростає за допомогою слова рота, розподілу бонусів та знижок до старих клієнтів. «Insight is залізо, втілення привертає увагу», Михайло Елагін, керуючий директор креативного агентства TWIGA Touch, оцінює роботу. За словами Олени Стрелетської Медінформ, серйозним недоліком дії є неестезійка. «Якщо ви вирішили балансувати на краю – це потрібно зробити красиво», - радимо маркетологу.
“Хто не в Праді – це програш” Замовник: ЦУМ
Розташування: Москва
Час дії: вересень 2007
Для ряду векселів, згідно з ФАС, ізоляцією споживача, володіючи ТОВ «ТСУМ» Меркурій виплатив штраф 400 000 рублів. Але це невеликі речі порівняно з економічним ефектом. За даними спостережень однієї з представників рекламного ринку, буквально протягом декількох днів після запуску рекламної кампанії, черги почали підкреслюватися на вході до бутіків TSUM. «Великий плюс кампаній – це сучасна мова. Але чому показати його на масовий ринок? Чому привертають увагу людей, які нікому не мають? Краще розмістити рекламу на сайті або всередині магазину, сказав Олександр Алексєєв, креативний директор агентства EMCG.
"У маленькій щільці"? Замовник: Уралсіб Фінансова корпорація
Розташування: Москва
Час дії: весна 2006
Порівняти своїх майбутніх клієнтів з оселедцями в банку, фінансова корпорація вирішила як частина масштабної кампанії для просування іпотечного кредитування. Реклама не вдалося досягти своєї мети. «Публічний скандал не виходив, і не зробив скандального ефекту. Ви не можете бути «легка скандальна», вона не веде до очікуваного ефекту, говорить Олена Стрелетська від Medinform. «Люди знімали неправильний метафор від полиці, це не їх розмір. Оселедець в бочку більш пов'язаний з печаткою в метро. Цей образ можна використовувати в рекламних автомобільних кредитах, — сказав Олександр Алексєєв від EMCG. «Банки вже побачають багато як снобів. Ця реклама може дискурувати зв'язок з цим банком, говорить Михайло Єлагін від TWIGA. А представники Уралсіба не змогли оцінити економічний ефект кампанії, цитуючи його довголіття.
"Ви отримаєте це з нас! ? Замовник: Газета "День народження"
Розташування: Москва, Санкт-Петербург
час дії: вересень 2008
Розробка рекламної кампанії для основної вкладки країни здійснюється компанією «Адвокатні кросівки». Бюджет частки склав $3 млн. Поява білбордів на вулицях позначається на початку лотереї «Your Golden Day». З 1 вересня по 31 грудня в місяць відіграли золотий бар вагою 1 кг. Акція тривала на місяць. Циркуляція в Москві і Санкт-Петербурзі, де вона була проведена, виросла на 34% і залишалася на цьому рівні протягом двох місяців. «Ця фраза має подвійне значення. Але споживач не встигнути його читати. Для створення односторонніх слоганів. Амбігуті не завжди працює в позитивному вигляді, - сказав Олександр Алексєєв, креативний директор агентства EMCG.
«Купити ноутбук – отримати в вухо» Замовник: інтернет-магазин «Лаптоп»
Місцезнаходження: Томськ, Красноярськ, Новосибірськ
Час дії: весна 2007
Перша провокаційна рекламна кампанія для ноутбуків Tomsk була розроблена відомим рекламною групою Мелехов та Фелюрін за межами Уралу. Значення нешкідливий - ті, які придбали ноутбук, були наведені навушники. За словами представника інтернет-магазину Ольга Сергегіна, найкраща реклама «роблена» в Красноярську, а також в Новосибірську, де після запуску просування, продажі подвійно. Представництва в цих містах було відкрито незадовго до запуску кампанії. У рідному Томську, де працює ноутбук протягом 15 років, вона була захоплена зображенням серйозної компанії. «Дякую писати, «Ви отримаєте її від нас», адже немає особистого контакту з ним». Інтернет-магазин має контакти з консультантами з продажу. А з такої реклами може залишатися «підвіска», — сказав Михайло Elagin від TWIGA.
Крім того, редактори Сайту згадали ще чотири кампанії, які западають під визначення «Мостового наступу». У 2007 році була випущена вітальна картка з рекламі. Ми привітали ветеранів Великої Вітчизняної війни з цією листівкою, а рекламодавцем – Бюро правових послуг.
У рекламному блокі, зокрема, було написано: «Ритуальні послуги, в тому числі військові кадри; пам'ятники (учасники Великої Вітчизняної війни, хості, пансіонери Міністерства оборони та інших правоохоронних органів за рахунок бюджету); великий вибір природного каменю; паркани, укладання плитки, гравійне обслуговування тощо».
Вольгоградська туристична агенція Ельдорадо-Тур також використовувала охолодження відносин Естонії та Росії в її зовнішній рекламі 2007 року.
У 2008 році Свердловськ СКБ-Банк використовував «зоновий» сланцеву адресу для аудиторії.
Пакет 6×3 запитав, "OK, Comrade?" Зняття готівки? Введіть номер мобільного, який Ви вказали при укладаннi договору з банком - для ідентифікації. й
У 2007 році компанія «Rexona deodorant» була заснована в 2007 році.
Щоб переконувати жінок, які антиперспірант є необхідним засобом особистої гігієни для щоденного догляду, було прийнято рішення про створення зв'язку, що провокує ефект «пароїди».
Через кілька місяців кампанія повинна бути замкнена - жінки не люблять таких порівняннях.
Р
На основі: Forbes
Сайт: www.forbesrussia.ru
Після скандальної кампанії «Сух для пені» продаж пилососів не тільки на замовнику, компанія «Ельдорадо», а й в інших роздрібних мережах споживчої електроніки. «Провокація – це гарантований результат з надзвичайною вартістю, яка непередбачається для експертів у своїй галузі — це може бути плюс або мінус. Бренд довгий і провокаційний як метеор. Ви впевнені, що ви можете зберігати креативний провокатор бренду протягом тривалого часу? Ті, хто міг, мало, — попереджає директора з стратегічного планування Сірий Москва Малик Умбетбаєв. Тим не менш, бізнесмени не бояться ризиків і шокують все ще в прогресі. «Шок-стратегія, як гучна кришка в багатолюдному номері. Якщо ФАС вважає рекламний наступ, всі відповідні ЗМІ будуть писати про це. Оплативши штраф за кілька десятків тисяч рублів, рекламодавець отримує PR за багато тисяч доларів. І швидше вони заборонили рекламу, запашують заборонені плоди і ширше обговорення, говорить Маргарита Тищенко, представник рекламного агентства R&I Group.
Forbes з'ясував, як компанії користуються такими провокаціями. Ось шість компаній, які пройшли найбільш вигідні акції «відновлення».
«Мом змивається каркас»Customer: група компаній «Entanta»
Місце: Ставрополь
Час дії: весна 2010
У березні на тротуарах у спальних зонах Ставрополя з'явилися контури жінки з вікна з відро і ганчі в руках. Після того, як банери виховали місто з слоганом «Наші вікна не потрібно мити – подбати про ваших мам» і координацію компанії. Обговорення інтернету, ініційованої Антентом, викликала потужну відповідь - сотні коментарів за два дні. Публічна думка була розділена: деякі вважають дію цинічною, згадуючи останні напади терористів, інші оцінили творчість. Власник Антента В’ячеслава Єленкіна стверджує, що кількість дзвінків почала рости буквально на наступний день після запуску кампанії, а інтерес не скасував близько чотирьох місяців. «Чазер ловить і листя практично ніхто не байдужий. Але для реклами це занадто жорстке, — сказав Генеральний директор Агентства Медінформ Олена Стрелетська.
«Буруйте свою маму в піску на 399 CU» Замовник: туристична компанія Vista
Розташування: Єкатерінбург
Час дії: весна 2007
«Ми хотіли привернути увагу. На підприємстві потрібні хід. У тому числі завдяки цій акції ми серйозно розширили бізнес, розповідає директор з маркетингу Vista Maria Galkina. Білборди з дзвінками поглибити матері-в-праву, а також кинути маму в море привертають увагу Уралового поділу антимонопольного сервісу. Однак не вдалося довести, що компанія порушила закон. Компанія відкрила 18 офісів і вже одна з трьох найбільших туристичних компаній Уралу. Але Vista не збирається повторювати успішний досвід. Тепер він зберігає образ серйозної компанії, а клієнтська база зростає за допомогою слова рота, розподілу бонусів та знижок до старих клієнтів. «Insight is залізо, втілення привертає увагу», Михайло Елагін, керуючий директор креативного агентства TWIGA Touch, оцінює роботу. За словами Олени Стрелетської Медінформ, серйозним недоліком дії є неестезійка. «Якщо ви вирішили балансувати на краю – це потрібно зробити красиво», - радимо маркетологу.
“Хто не в Праді – це програш” Замовник: ЦУМ
Розташування: Москва
Час дії: вересень 2007
Для ряду векселів, згідно з ФАС, ізоляцією споживача, володіючи ТОВ «ТСУМ» Меркурій виплатив штраф 400 000 рублів. Але це невеликі речі порівняно з економічним ефектом. За даними спостережень однієї з представників рекламного ринку, буквально протягом декількох днів після запуску рекламної кампанії, черги почали підкреслюватися на вході до бутіків TSUM. «Великий плюс кампаній – це сучасна мова. Але чому показати його на масовий ринок? Чому привертають увагу людей, які нікому не мають? Краще розмістити рекламу на сайті або всередині магазину, сказав Олександр Алексєєв, креативний директор агентства EMCG.
"У маленькій щільці"? Замовник: Уралсіб Фінансова корпорація
Розташування: Москва
Час дії: весна 2006
Порівняти своїх майбутніх клієнтів з оселедцями в банку, фінансова корпорація вирішила як частина масштабної кампанії для просування іпотечного кредитування. Реклама не вдалося досягти своєї мети. «Публічний скандал не виходив, і не зробив скандального ефекту. Ви не можете бути «легка скандальна», вона не веде до очікуваного ефекту, говорить Олена Стрелетська від Medinform. «Люди знімали неправильний метафор від полиці, це не їх розмір. Оселедець в бочку більш пов'язаний з печаткою в метро. Цей образ можна використовувати в рекламних автомобільних кредитах, — сказав Олександр Алексєєв від EMCG. «Банки вже побачають багато як снобів. Ця реклама може дискурувати зв'язок з цим банком, говорить Михайло Єлагін від TWIGA. А представники Уралсіба не змогли оцінити економічний ефект кампанії, цитуючи його довголіття.
"Ви отримаєте це з нас! ? Замовник: Газета "День народження"
Розташування: Москва, Санкт-Петербург
час дії: вересень 2008
Розробка рекламної кампанії для основної вкладки країни здійснюється компанією «Адвокатні кросівки». Бюджет частки склав $3 млн. Поява білбордів на вулицях позначається на початку лотереї «Your Golden Day». З 1 вересня по 31 грудня в місяць відіграли золотий бар вагою 1 кг. Акція тривала на місяць. Циркуляція в Москві і Санкт-Петербурзі, де вона була проведена, виросла на 34% і залишалася на цьому рівні протягом двох місяців. «Ця фраза має подвійне значення. Але споживач не встигнути його читати. Для створення односторонніх слоганів. Амбігуті не завжди працює в позитивному вигляді, - сказав Олександр Алексєєв, креативний директор агентства EMCG.
«Купити ноутбук – отримати в вухо» Замовник: інтернет-магазин «Лаптоп»
Місцезнаходження: Томськ, Красноярськ, Новосибірськ
Час дії: весна 2007
Перша провокаційна рекламна кампанія для ноутбуків Tomsk була розроблена відомим рекламною групою Мелехов та Фелюрін за межами Уралу. Значення нешкідливий - ті, які придбали ноутбук, були наведені навушники. За словами представника інтернет-магазину Ольга Сергегіна, найкраща реклама «роблена» в Красноярську, а також в Новосибірську, де після запуску просування, продажі подвійно. Представництва в цих містах було відкрито незадовго до запуску кампанії. У рідному Томську, де працює ноутбук протягом 15 років, вона була захоплена зображенням серйозної компанії. «Дякую писати, «Ви отримаєте її від нас», адже немає особистого контакту з ним». Інтернет-магазин має контакти з консультантами з продажу. А з такої реклами може залишатися «підвіска», — сказав Михайло Elagin від TWIGA.
Крім того, редактори Сайту згадали ще чотири кампанії, які западають під визначення «Мостового наступу». У 2007 році була випущена вітальна картка з рекламі. Ми привітали ветеранів Великої Вітчизняної війни з цією листівкою, а рекламодавцем – Бюро правових послуг.
У рекламному блокі, зокрема, було написано: «Ритуальні послуги, в тому числі військові кадри; пам'ятники (учасники Великої Вітчизняної війни, хості, пансіонери Міністерства оборони та інших правоохоронних органів за рахунок бюджету); великий вибір природного каменю; паркани, укладання плитки, гравійне обслуговування тощо».
Вольгоградська туристична агенція Ельдорадо-Тур також використовувала охолодження відносин Естонії та Росії в її зовнішній рекламі 2007 року.
У 2008 році Свердловськ СКБ-Банк використовував «зоновий» сланцеву адресу для аудиторії.
Пакет 6×3 запитав, "OK, Comrade?" Зняття готівки? Введіть номер мобільного, який Ви вказали при укладаннi договору з банком - для ідентифікації. й
У 2007 році компанія «Rexona deodorant» була заснована в 2007 році.
Щоб переконувати жінок, які антиперспірант є необхідним засобом особистої гігієни для щоденного догляду, було прийнято рішення про створення зв'язку, що провокує ефект «пароїди».
Через кілька місяців кампанія повинна бути замкнена - жінки не люблять таких порівняннях.
РНа основі: Forbes
Сайт: www.forbesrussia.ru
