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El anuncio Rusia más ofensivo
Forbes sitio y compiló una lista de las campañas publicitarias más abusivas llevadas a cabo en Rusia, con sus fabricantes de consumo rezultatami.Chtoby gancho están moviendo cada vez más allá de los límites. Los cigarrillos de la empresa ITC en anuncios Hamlet utilizan los enanos sentían incómodos al usar el inodoro. La casa de moda Cassidy - Fotos esclavos campos nazis. El anuncio Bentley hombre en un traje y corbata, sentado en una silla impresionante, mostró a la audiencia con el dedo. ¿Qué efecto hacerle bullying similar?
Después de la campaña escandalosa "Sosa por un centavo" aspiradoras de venta no cayeron sólo el cliente, la empresa "Eldorado", sino también en otras cadenas de tiendas de electrónica de consumo. "Provocación - un resultado garantizado desde inesperado para los expertos en su valor extremo campo - puede ser una ventaja, tal vez un signo menos. Marca - desde hace mucho tiempo, y la provocación como un meteoro. ¿Estás seguro de que será capaz de mantener una marca creatividad largo provocador? Los que pudieron, un poco "- advierte Director de Planificación Estratégica Gris Moscú Malik Umbetbaev. Sin embargo, los riesgos de negocio, y no tienen miedo de siendo impactante en boga. "La estrategia de choque - un fuerte grito en una habitación llena de gente. Si FAS considera anuncios insultantes, escribirá todos los medios pertinentes. Pagar una multa de decenas de miles de rublos, el anunciante consigue un relaciones públicas de muchos miles de dólares. La publicidad más pronto prohibido, más dulce es la fruta prohibida y discusión más amplia ", - dice un representante de una agencia de publicidad de I + I Grupo Margarita Tishchenko
. Forbes descubrió lo que beneficia a las empresas reciben de tales provocaciones. Aquí hay seis empresas que llevaron a cabo el más notable acción "ofensiva".
"Marco jabón Mamá" Cliente: un grupo de empresas "Entente»
Ubicación: Stavropol
Tiempo de acción: la primavera de 2010
En marzo, en las aceras de las zonas residenciales de Stavropol aparecieron contornos cayó desde la ventana de una mujer con un cubo y un trapo en la mano. Después de un tiempo la ciudad colgado pancartas con el lema "Nuestra lavado de ventanas no es necesario - Cuida de tu madre" y coordina la empresa. La discusión en Internet, inició "Entente", provocó una fuerte respuesta - cientos de comentarios en dos días. La opinión pública estaba dividida: algunos consideraron una campaña cínica, recordando los recientes ataques terroristas, otros alabaron creativo. El propietario de la "Entente" Vyacheslav Elkin sostiene que el número de llamadas comenzó a crecer día siguiente después del lanzamiento de la acción, y el interés no ha disminuido por cerca de cuatro meses. "Teaser no toca indiferente a casi nadie. Pero la publicidad es demasiado difícil ", - dice el CEO de la agencia de Elena Medinform mosqueteros
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"Denunciar la suegra en la arena por 399 USD" Cliente: Agencia de viajes Vista
Ubicación: Ekaterimburgo
Tiempo de acción: la primavera de 2007
"Queríamos llamar la atención. Las empresas necesitan los chismes. En particular, debido a esta acción, hemos ampliado el negocio en serio, "- dijo el director de marketing de Vista Maria Galkina. Las vallas instando a enterrar suegra, y el dumping a la madre mar atrajeron la atención de la división Ural Servicio Antimonopolio. Sin embargo, para demostrar que la empresa violó la ley y fracasó. La compañía abrió 18 oficinas y se encuentra entre las tres principales agencias de viajes en los Urales. Pero para repetir la exitosa experiencia de Vista no va a. Ahora es compatible con la imagen de una empresa seria y aumentar su base de clientes a través de "boca a boca", la entrega de bonos y descuentos clientes antiguos. "Insight encarnación hierro atrae la atención" - evalúa el trabajo del director gerente de la agencia creativa TWIGA Touch Mikhail Elagin. Según Elena mosqueteros de Medinform, una grave falta de acción - antiestético. "Si se decide a tambalearse en el borde - se debe hacer muy bien" - sugiere el vendedor
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"¿Quién no está en Prada, un lechón" Cliente: CUM
Ubicación: Moscú
Tiempo de acción: Septiembre 2007
Por una serie de vallas publicitarias, de acuerdo con FAS usuario infractor que posee el Departamento de Almacén Central, Mercurio pagó una multa de 400 000 rublos. Pero esto es de menor importancia en comparación con el beneficio económico. De acuerdo con las observaciones de uno de los representantes del mercado de la publicidad, en tan sólo unos días después del lanzamiento de la campaña publicitaria en la entrada a las colas de acero boutiques CUM. "La gran ventaja de la campaña - una lengua moderna. Pero ¿por qué mostrar al mercado de masas? ¿Por qué llamar la atención de las personas que todavía no son suyos? Lo mejor es colocar publicidad en el sitio web o en la tienda ", - dice el director creativo EMCG Alexander Alexeyev
.
"Así apretado?" Cliente: Corporación Financiera "Uralsib»
Ubicación: Moscú
Tiempo de acción: la primavera de 2006
Comparar sus futuros clientes con arenque en el banco Financial Corporation decidió en el marco de una campaña a gran escala para promover los préstamos hipotecarios. Los objetivos de la publicidad no se alcanza. "El escándalo no funcionaba, y el efecto es también escandalosa. No se puede ser "un poco escandaloso", esto no conduce a el efecto deseado ", - dice Elena mosqueteros de Medinform. "La gente tomó por la metáfora equivocada, no es su tamaño. Sardinas asociados más con un flechazo en el metro. Esta imagen se puede utilizar en la publicidad de los préstamos para automóviles, "- dijo Alexander Alexeyev de EMCG. "Los bancos y los tantos de nuestra percibidos como snobs. Esta publicidad puede repeler a partir de la comunicación con el banco ", - dice Mikhail Yelagin de TWIGA. Y los representantes de "Uralsib" no fueron capaces de evaluar el efecto económico de la campaña, en referencia a su lejanía.
"Usted nos consigue!" Cliente: el periódico "El día»
Ubicación: Moscú, San Petersburgo
Acciones de tiempo: Septiembre 2008
El desarrollo de una campaña publicitaria para una importante empresa involucrada en los tabloides del país "francotiradores de publicidad." Acciones presupuestarias ascendieron a $ 3 millones. La aparición de carteles en las calles marcó el inicio de la lotería "Su día de oro." A partir de septiembre 1 hasta diciembre 31 de cada mes juega un lingote de oro de peso de 1 kg. La acción duró durante un mes. Circulación en Moscú y San Petersburgo, donde se llevó a cabo, se incrementó en un 34% y se mantuvo en ese nivel durante dos meses. "Este periódico frase aparentemente quería jugar un doble significado. Pero leer su cliente no tiene tiempo. Tenemos que crear un solo sentido consignas. La ambigüedad no siempre funciona en el negro ", - dice el director creativo EMCG Alexander Alexeyev
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"Compré un ordenador portátil - entrar en su oído," Cliente: tienda en línea para "Noteboom»
Ubicación: Tomsk, Krasnoyarsk, Novosibirsk
Tiempo de acción: la primavera de 2007
Primera campaña de publicidad provocativa de Tomsk "Noteboom" ha desarrollado un grupo de publicidad bien conocida en los Urales "y Melekhov Felyurin." El significado de inocentes - los que compraron un ordenador portátil, repartió auriculares. De acuerdo con el representante de la tienda en línea Olga Seregina mejor publicidad "trabajado" en Krasnoyarsk y Novosibirsk, donde después de la puesta en marcha de la venta de acciones se han duplicado. Representación en estas ciudades se abrieron poco antes de la puesta en marcha de la acción. El nativo de Tomsk, donde "Noteboom" trabajó para el momento en 15 años de edad, se impidió una imagen seria de la empresa. "El papel no puede permitirse el lujo de escribir" Usted nos consigue! ", Ya que no hay contacto personal. La tienda en línea tiene un contacto con los asesores de ventas. Y a partir de este tipo de publicidad puede permanecer "sedimentos", - dijo Mikhail Yelagin de TWIGA
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Además, el equipo editorial ha recordado cuatro campañas que caen bajo la definición de "más ofensivo" .En 2007, Kaliningrado fue lanzado tarjeta de felicitación con la publicidad. Esta tarjeta felicitó a los veteranos de la Gran Guerra Patria, como se anuncia -. Servicios funerarios
El bloque de anuncios, en particular, se escribió: "Los servicios fúnebres, incluidos los militares; monumentos (la Gran Guerra Patria, hostilidades, pensionistas MO y otras agencias de la ley a través del presupuesto); una gran selección de piedra natural; vallas, suelo de baldosas, cuidado de las tumbas, etc. ».
Agencia de viajes Volgogrado "Eldorado Tour" también en 2007 utilizó un enfriamiento de las relaciones entre Estonia y Rusia en su publicidad al aire libre.
Sverdlovsk SKB-Bank en 2008, que se utiliza en su discurso a la audiencia, "Zona como" Argot.
Disposición cartelera 6 × 3 preguntó: "OCHKUESH, camarada? Con el dinero Ansioso? Hagamos depósitos en bancos consideradas fiables ».
Otra campaña ofensiva lanzada marca Rexona en 2007, de hecho, llamando a las mujeres que no usan desodorantes Rexona, cerdos.
Para convencer a las mujeres de que el desodorante - es un medio necesario para productos de higiene personal para el cuidado diario, se decidió establecer una comunicación, provocando efecto de "paranoico"
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Varios meses más tarde, la campaña tuvo que dar vuelta - las mujeres tales comparaciones tenían mucho que no les gusta
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De acuerdo con los materiales: Forbes
a través de www.forbesrussia.ru/svoi-biznes-slideshow/marketing/52966-krainie-reklamnye-mery
Después de la campaña escandalosa "Sosa por un centavo" aspiradoras de venta no cayeron sólo el cliente, la empresa "Eldorado", sino también en otras cadenas de tiendas de electrónica de consumo. "Provocación - un resultado garantizado desde inesperado para los expertos en su valor extremo campo - puede ser una ventaja, tal vez un signo menos. Marca - desde hace mucho tiempo, y la provocación como un meteoro. ¿Estás seguro de que será capaz de mantener una marca creatividad largo provocador? Los que pudieron, un poco "- advierte Director de Planificación Estratégica Gris Moscú Malik Umbetbaev. Sin embargo, los riesgos de negocio, y no tienen miedo de siendo impactante en boga. "La estrategia de choque - un fuerte grito en una habitación llena de gente. Si FAS considera anuncios insultantes, escribirá todos los medios pertinentes. Pagar una multa de decenas de miles de rublos, el anunciante consigue un relaciones públicas de muchos miles de dólares. La publicidad más pronto prohibido, más dulce es la fruta prohibida y discusión más amplia ", - dice un representante de una agencia de publicidad de I + I Grupo Margarita Tishchenko
. Forbes descubrió lo que beneficia a las empresas reciben de tales provocaciones. Aquí hay seis empresas que llevaron a cabo el más notable acción "ofensiva".
"Marco jabón Mamá" Cliente: un grupo de empresas "Entente»
Ubicación: Stavropol
Tiempo de acción: la primavera de 2010
En marzo, en las aceras de las zonas residenciales de Stavropol aparecieron contornos cayó desde la ventana de una mujer con un cubo y un trapo en la mano. Después de un tiempo la ciudad colgado pancartas con el lema "Nuestra lavado de ventanas no es necesario - Cuida de tu madre" y coordina la empresa. La discusión en Internet, inició "Entente", provocó una fuerte respuesta - cientos de comentarios en dos días. La opinión pública estaba dividida: algunos consideraron una campaña cínica, recordando los recientes ataques terroristas, otros alabaron creativo. El propietario de la "Entente" Vyacheslav Elkin sostiene que el número de llamadas comenzó a crecer día siguiente después del lanzamiento de la acción, y el interés no ha disminuido por cerca de cuatro meses. "Teaser no toca indiferente a casi nadie. Pero la publicidad es demasiado difícil ", - dice el CEO de la agencia de Elena Medinform mosqueteros
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"Denunciar la suegra en la arena por 399 USD" Cliente: Agencia de viajes Vista
Ubicación: Ekaterimburgo
Tiempo de acción: la primavera de 2007
"Queríamos llamar la atención. Las empresas necesitan los chismes. En particular, debido a esta acción, hemos ampliado el negocio en serio, "- dijo el director de marketing de Vista Maria Galkina. Las vallas instando a enterrar suegra, y el dumping a la madre mar atrajeron la atención de la división Ural Servicio Antimonopolio. Sin embargo, para demostrar que la empresa violó la ley y fracasó. La compañía abrió 18 oficinas y se encuentra entre las tres principales agencias de viajes en los Urales. Pero para repetir la exitosa experiencia de Vista no va a. Ahora es compatible con la imagen de una empresa seria y aumentar su base de clientes a través de "boca a boca", la entrega de bonos y descuentos clientes antiguos. "Insight encarnación hierro atrae la atención" - evalúa el trabajo del director gerente de la agencia creativa TWIGA Touch Mikhail Elagin. Según Elena mosqueteros de Medinform, una grave falta de acción - antiestético. "Si se decide a tambalearse en el borde - se debe hacer muy bien" - sugiere el vendedor
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"¿Quién no está en Prada, un lechón" Cliente: CUM
Ubicación: Moscú
Tiempo de acción: Septiembre 2007
Por una serie de vallas publicitarias, de acuerdo con FAS usuario infractor que posee el Departamento de Almacén Central, Mercurio pagó una multa de 400 000 rublos. Pero esto es de menor importancia en comparación con el beneficio económico. De acuerdo con las observaciones de uno de los representantes del mercado de la publicidad, en tan sólo unos días después del lanzamiento de la campaña publicitaria en la entrada a las colas de acero boutiques CUM. "La gran ventaja de la campaña - una lengua moderna. Pero ¿por qué mostrar al mercado de masas? ¿Por qué llamar la atención de las personas que todavía no son suyos? Lo mejor es colocar publicidad en el sitio web o en la tienda ", - dice el director creativo EMCG Alexander Alexeyev
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"Así apretado?" Cliente: Corporación Financiera "Uralsib»
Ubicación: Moscú
Tiempo de acción: la primavera de 2006
Comparar sus futuros clientes con arenque en el banco Financial Corporation decidió en el marco de una campaña a gran escala para promover los préstamos hipotecarios. Los objetivos de la publicidad no se alcanza. "El escándalo no funcionaba, y el efecto es también escandalosa. No se puede ser "un poco escandaloso", esto no conduce a el efecto deseado ", - dice Elena mosqueteros de Medinform. "La gente tomó por la metáfora equivocada, no es su tamaño. Sardinas asociados más con un flechazo en el metro. Esta imagen se puede utilizar en la publicidad de los préstamos para automóviles, "- dijo Alexander Alexeyev de EMCG. "Los bancos y los tantos de nuestra percibidos como snobs. Esta publicidad puede repeler a partir de la comunicación con el banco ", - dice Mikhail Yelagin de TWIGA. Y los representantes de "Uralsib" no fueron capaces de evaluar el efecto económico de la campaña, en referencia a su lejanía.
"Usted nos consigue!" Cliente: el periódico "El día»
Ubicación: Moscú, San Petersburgo
Acciones de tiempo: Septiembre 2008
El desarrollo de una campaña publicitaria para una importante empresa involucrada en los tabloides del país "francotiradores de publicidad." Acciones presupuestarias ascendieron a $ 3 millones. La aparición de carteles en las calles marcó el inicio de la lotería "Su día de oro." A partir de septiembre 1 hasta diciembre 31 de cada mes juega un lingote de oro de peso de 1 kg. La acción duró durante un mes. Circulación en Moscú y San Petersburgo, donde se llevó a cabo, se incrementó en un 34% y se mantuvo en ese nivel durante dos meses. "Este periódico frase aparentemente quería jugar un doble significado. Pero leer su cliente no tiene tiempo. Tenemos que crear un solo sentido consignas. La ambigüedad no siempre funciona en el negro ", - dice el director creativo EMCG Alexander Alexeyev
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"Compré un ordenador portátil - entrar en su oído," Cliente: tienda en línea para "Noteboom»
Ubicación: Tomsk, Krasnoyarsk, Novosibirsk
Tiempo de acción: la primavera de 2007
Primera campaña de publicidad provocativa de Tomsk "Noteboom" ha desarrollado un grupo de publicidad bien conocida en los Urales "y Melekhov Felyurin." El significado de inocentes - los que compraron un ordenador portátil, repartió auriculares. De acuerdo con el representante de la tienda en línea Olga Seregina mejor publicidad "trabajado" en Krasnoyarsk y Novosibirsk, donde después de la puesta en marcha de la venta de acciones se han duplicado. Representación en estas ciudades se abrieron poco antes de la puesta en marcha de la acción. El nativo de Tomsk, donde "Noteboom" trabajó para el momento en 15 años de edad, se impidió una imagen seria de la empresa. "El papel no puede permitirse el lujo de escribir" Usted nos consigue! ", Ya que no hay contacto personal. La tienda en línea tiene un contacto con los asesores de ventas. Y a partir de este tipo de publicidad puede permanecer "sedimentos", - dijo Mikhail Yelagin de TWIGA
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Además, el equipo editorial ha recordado cuatro campañas que caen bajo la definición de "más ofensivo" .En 2007, Kaliningrado fue lanzado tarjeta de felicitación con la publicidad. Esta tarjeta felicitó a los veteranos de la Gran Guerra Patria, como se anuncia -. Servicios funerarios
El bloque de anuncios, en particular, se escribió: "Los servicios fúnebres, incluidos los militares; monumentos (la Gran Guerra Patria, hostilidades, pensionistas MO y otras agencias de la ley a través del presupuesto); una gran selección de piedra natural; vallas, suelo de baldosas, cuidado de las tumbas, etc. ».
Agencia de viajes Volgogrado "Eldorado Tour" también en 2007 utilizó un enfriamiento de las relaciones entre Estonia y Rusia en su publicidad al aire libre.
Sverdlovsk SKB-Bank en 2008, que se utiliza en su discurso a la audiencia, "Zona como" Argot.
Disposición cartelera 6 × 3 preguntó: "OCHKUESH, camarada? Con el dinero Ansioso? Hagamos depósitos en bancos consideradas fiables ».
Otra campaña ofensiva lanzada marca Rexona en 2007, de hecho, llamando a las mujeres que no usan desodorantes Rexona, cerdos.
Para convencer a las mujeres de que el desodorante - es un medio necesario para productos de higiene personal para el cuidado diario, se decidió establecer una comunicación, provocando efecto de "paranoico"
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Varios meses más tarde, la campaña tuvo que dar vuelta - las mujeres tales comparaciones tenían mucho que no les gusta
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De acuerdo con los materiales: Forbes
a través de www.forbesrussia.ru/svoi-biznes-slideshow/marketing/52966-krainie-reklamnye-mery
