W+K London: Хондаментализм — значит жить гонками и стремлением к совершенству

Wieden + Kennedy London на этой неделе запустило вторую часть кампании «Hondamentalism», созданную, казалось бы, для Honda Civic Type R, но на деле несущую гораздо более широкие функции: от имиджа Honda до жизненной философии людей, чья жизнь неразрывно связана с машинами и гонками.

В первой части кампании, запущенной 7 мая этого года, речь шла о стремлении инженеров создать что-то невероятное, технически совершенное и такое, о котором раньше никто не мог и помыслить; о том, как сложно это сделать. Ролик, снятый Марком Романеком, был метафоричен и крайне концептуален.


А в четырех он-лайн фильмах, опубликованных на днях на сайт Hondamentalism.com и на видео-сервисах, все стало гораздо проще, но не менее важно. И также идеально отвечает концепции: «Hondamentalism — это суть этих японских машин — уникальный дух гонок и бесконечного стремления к непревзойденному мастерству, которым пропитана вся компания со дня ее создания»

W+K сняли мини-фильмы о людях, помешанных на гонках и совершенстве.


Первый фильм рассказывает историю Shelley Jory, которая работает в магазине для невест, а все свободное время посвящает гонкам на моторных локах. Она и ее навигатор Libby Keir в 2005 году выиграли гонку British Powerboat у 28 мужских команд.


Voiceover, традиционно для рекламы Honda принадлежащий актеру Гаррисону Кейлору:


«В гоночном классе, где все лодки одинаковы, все двигатели одинаковы и даже все пропеллеры одинаковы, существует единственное отличие между тобой и другим гонщиком — ты».





Второй ролик о двух мужчинах, которые участвуют в гонках на газонокосилках в Западном Сассекск: Chris Granville-Brown, занимающийся этим с 1973 года и его зять Simon Funnel.

Voiceover: «Почему ты участвуешь в гонках? Потому что ты чувствуешь, что можешь сделать это еще лучше? Лучше чем в прошлом сезоне, лучше чем в прошлый уикенд. Но внутри тебя есть еще что-то, что мечтает осбоводиться. И ты все еще не достиг своей вершины».





В ролике «Ariel Atom» — так называется одна из самых быстрых машин в мире — снялся ее создатель Simon Saunders и рассказал, зачем ему это нужно.

Voiceover: «Это так необходимо? Вам правда так это нужно? Эта крыша, эти двери, это ветровое стекло. Из всего того, что у вас есть, используется лишь самое необходимое».





А в последнем ролике «Racing Engineers» зритель видит команду молодых инженеров, которым когда-то дали карт-бланш на создание собственной машины. Они учились на ошибках и на успехе с одной лишь целью: использовать полученные знания тогда, когда они будут работать в гоночной команде Honda.

Voiceover: «Чего юным умам нужно в опыте? Они делают это из любопытства. Потому что для них нет правильного и нет неправильного. Только новые пути решения проблем».





Неделей раньше были выпущены принты, в которых при помощи любопытного графического решения также рассказаны эти и другие истории.



















via #image5356005