Ролик «Осип Мандельштам» снял также Тимур Бекмамбетов, в нем схожее настроение, нестандартное для российского рынка сообщение и, если так можно выразиться, высокий культурный фон. Из современного в ролике появились лишь начальные титры с именем патриарха российской рекламы.

Действие спота, героем которого является поэт Серебряного века Осип Мандельштам, происходит под одно из самых известных его стихотворений. Читает Владимир Машков.

Сусальным золотом горят

В лесах рождественские елки,

В кустах игрушечные волки

Глазами страшными глядят.

О, вещая моя печаль,

О, тихая моя свобода

И неживого небосвода

Всегда смеющийся хрусталь!

Видеоряд переполнен аллюзиями и метафорами, которые во многом непонятны, за исключением биографического факта — гонений на поэта со стороны советского режима. Стихотворение было написано Мандельштамом в 1908 году — когда ему было всего лишь 17 лет. До гонений со стороны советского режима оставалось 25 лет — первое уголовное дело на него завели в 1933. Видимо, поэтому в ролике используется такой контраст: детская рождественская елка и НКВД.

В, казалось бы, сугубо коммерческом споте авторы умудрились провести культурологический анализ и сопоставить наивность и интеллигентность 17-летнего Мандельштама, наивность юного Осипа на детском празднике с теми событиями, которые ждали его после — обидное падение от неожиданной подножки и преследование властей.

Особенно радует офицер НКВД в шапочке зайчика.

Также в эфир запущен и совершенно другой по настроению и картинке ролик «Славянского банка».