2015-09-18

Печатная реклама — Гран-При и золото

Гран-При Wrangler в печатной рекламе стало сюрпризом для многих. Равно как и очень короткий для Press Lions шорт-лист.Странная кампания «Мы животные» для Wrangler, созданная агентством Fred & Farid, не появлялась на других фестивалях, за исключением скромного дебюта одного из принтов на Meribel 2008, не была захвалена в профессиональных изданиях, ее не было ни в одном каннском прогнозе из тех, что мы видели.

Однако, практически психиатрическое копание в человеческой сущности произвело самое благоприятное впечатление на жюри, возглавляемое Дэвидом Любарсом, BBDO New York. И кампания Wrangler признана лучшей из 5048 заявок и 290 финалистов.

Любарс описывает эту работу как «ошеломительную и эмоциональную»: «Мы выбрали ее, потому что она на шаг впереди прочих. Она представляет ДНК бренда в необузданном, первобытном, редукционистском ключе. Раньше, Wrangler воспринимались как джинсы для ковбоев средних лет, но эта кампания репозиционирует бренд как желанный для молодых людей».

Press-жюри наградило 10 кампаний золотыми львами, 23 — серебряными и 36 — бронзовыми.

Дэвид Любарс объяснил также, почему в этом году шорт-лист был куда короче обычного — всего 290 работ: «Мы так решили, потому что печатная реклама во всем мире сейчас из кожи вон лезет, и мы должны включать в шорт-лист только самые-самые лучшие работы. Так что, только действительно выдающиеся работы попали в него».

25 стран получили 80 Каннских Львов в этой номинации. Интересно, что работы из Штатов, давно уже перешедших на фестивалях в интернет и другие нетрадиционные медиа, были отмечены всего лишь дважды. Весомого преимущества ни одна страна не получила, больше всех наград — семь — завоевала Бразилия, по шесть у Франции, Великобритании и Аргентины.

Вообще, «неевропейское и несевероамериканское» преимущество в принтах давно уже очевидно. Южная Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион все больше предъявляют права на лучшую печатную рекламу в мире. Из 25 стран 14 относятся как раз к этим областям. И на эти 14 стран, включая Колумбию, Индонезию и прочую рекламную экзотику, приходится 37 наград из 80.

Также смотрите победителей в номинациях: Outdoor, Media, Direct, Promo, PR

GRAND PRIX