Креативный обзор: Когда реклама паразитирует на известности

Во время рекламной кампании в поддержку фильма «Крепкий орешек 4.0» кинокомпании Twentieth Century Fox в российской прессе появилась реклама горькой настойки «Эталон кедр» от компании «Кристалл-Лефортово».На принте под слоганом «Крепкий орешек. Таежная сила природы» изображен мужчина в камуфляжной форме с ружьем, очень похожий на героя популярного американского актера Брюса Уиллиса (на фото), сообщает журнал «Секрет-Фирмы». Представители «Кристалл-Лефортово» считают, что сходство случайно, а права на использование словосочетания «крепкий орешек» ни за кем не закреплены. Однако в «Гемини маркетинг» (занимается прокатом фильма на территории России) уже назвали рекламу настойки «паразитированием на популярном образе».

Наверное самый известный случай из рекламной практики паразитирования на известных личностях в России — это воронежский Бандерас.




«Мы сначала испугались — подумали, что приехал сам актер» Другой нашумевший случай — человек похожий на Буша рекламировал водку White Gold:

В западной рекламе паразитирование развито гораздо больше. Например, Осама Бен Ладен попал в рекламу LAND ROVER:



Нажмите, чтобы увеличить.

Зинедин Зидан охлажает свой пыл с помощью Kronenbourg 1664

Рекламное агентство Amen (Канада) разработало для пива Kronenbourg 1664 оригинальный принт с Зинедином Зиданом по мотивам нашумевшего скандала во время финальной игры Чемпионата Мира по футболу 2006.



Майкл Джексон появился на винной этикетке



Примеров использования образов Иисуса — сотни.

Самореклама McCann Erickson:



McCann. You won’t be sorry you listened to us.

McCann. Вы не пожалеете, что послушали нас.

Иисус не сразу проявиляется в социальной рекламе (отойдите от монитора на 1-2м, чтобы увидеть Иисуса!):



Водка Sagatiba:



Использованы фото с Advertka

via Advertka.ru