Грязь — это хорошо! Гениальное заявление от стирального порошка OMO

Bartle Bogle Hegarty продолжает рекламную кампанию для стирального порошка ОМО под парадоксальным названием «Грязь — это хорошо».Вместо того, чтобы демонстрировать, как все прочие порошки, стремление к стерильной и очень быстро наступающей чистоте, Unilever в развитии этого бренда пытается занять иную нишу и потому пошел другим путем. OMO, позиционируя себя как средства, помогающие детям жить нормальным детством, показывает, что грязь — это абсолютно естественно и даже необходимо.



Пачкаться — это нормально для ребенка, который растет, творит, познает мир и веселится так, как это делают все нормальные дети. Кроме пользы развивающей, в том, что дети так себя ведут есть польза для здоровья — они формируют прочный иммунитет. Запуская эту кампанию, владелец бренда, компания Unilever, надеется также на социальный эффект, поскольку нынешние дети растут в коконе городской квартиры, приклеенные к телевизору и интернету.


OМО заявляет: «Фраза „Грязь — это хорошо“ лежит в основе нашего бренда и поддерживается защищенной патентом технологией, которая дает вашим детям свободу пачкаться, а вам быть уверенным в том, что ОМО удалит все эти жуткие пятна. Мы верим, что грязь очень ценна для полноты нашей жизни, как для юных, так и для пожилых. И с того времени, как мы запустили эту кампанию, продажи Омо выросли на 5%».




Под теглайном «Каждый ребенок имеет право быть ребенком» в трогательном ролике «Робомальчик» зрителю показывают историю робота, который становится ребенком после всех положенных маленькому обормоту действий, включая валяние в луже.





via adme.ru