Жива реклама. Перший суп рекламодавці були Nokia і SABMiller

Компанія «Суп» нарешті почала заробляти на рекламу в російському сегменті LiveJournal. Перші рекламодавці були Nokia і SABMiller. Учасники інтернет-рекламного ринку відрізнялися оцінками ефективності реклами, розміщеної в блогах.
Компанія "Суп" була створена влітку 2006 року колишнього співвласника видавничого дому "Ариба" Андрій Павлосон та російський бізнесмен Олександр Мамут. У жовтні 2006 року компанія увійшла в угоду з Six Апартом для розробки кириличного сегмента міжнародного онлайн щоденного обслуговування LiveJournal.com. Крім того, компанія «Суп» стала власником ресурсу LJ Plus (користувачам ряд безкоштовних послуг, таких як зберігання фотографій і т.д.). У листопаді 2006 року компанія надала рекламну агенцію Вікторі С.А., яка розвиває та розміщує рекламу в Інтернеті. Обсяг інтернет-рекламного ринку в 2006 р. виріс на 67% і склав понад 200 млн. дол. США.

Компанія "Суп", створене екс-власником видавничого дому "Ариба" Андрієм Польсоном та російським бізнесменом Олександром Мамутом, у жовтні минулого року отримала право розвивати в Росії американський блог-сервіс LiveJournal. До цього не було продано медіа реклама російською мовою.

Останнім часом з’явилися перші рекламодавці: вони були Nokia, які рекламуються в моделі LJ 5300 Xpress – не дуже дорогі, спрямовані на молоду аудиторію, а SUBMiller, рекламне пиво Miller, також спрямовані на юну аудиторію. LiveJournal як рекламна платформа цікава рекламодавцям. Вони приваблюють присутністю та чітко структурованою аудиторією блогу, говорить Антон Носик, директор веб-сайту Soup. Вікторія Єреміна, менеджер зв’язків з громадськістю Nokia CIS, погоджується з ним: Ми завжди прагнемо до взаємодії. Це дозволяє нам передавати інформацію про продукт споживачу максимально ефективно, вона сказала.

При цьому вартість реклами в LJ значно вища, ніж у IMHO VI, яка розміщує рекламу на сайті Liveinternet: $ 12-14 за 1 тис. вражень проти 1,5-3 за 1 тис. вражень. «Ми приступаємо від вартості відображення банера, наявного на ринку. Liveinternet об'єднує абсолютно різні люди. Якщо висока ціна виправдана на бізнесі та інших нішевих ресурсах, то тут ми розглянемо ціну $1,5-3 за 1,000 ярмарок, говорить Світлана Горохова, генеральний директор IMHO VI. У той же час вона зауважила, що блоги в першу чергу цікавлять виробників категорії FMCG. «Блоги можуть бути націлені демографічними, гендерними та віковими, але не соціальними», - сказав Гороховська. А керівник агентства AdWatch Lev Glazer вважає розміщення реклами в блогах не дуже хороша ідея: LiveJournal - це невеликий проект з точки зору всього російського інтернету, і є дуже мало місця, де можна розмістити рекламні банери. В цілому покриття буде дуже мало. й

Владислав Литовський.
Джерело: RBC щоденно.

Сайт: www.rbcdaily.ru